TV LATINA
Presidente de Organizações Globo
Organizações Globo es una potencia mediática en Brasil y sus negocios incluyen televisión, radio, periódicos, editorial y cine. Rede Globo, el gigante de televisión abierta y líder del mercado, hace mucho más que informar y entretener a su audiencia masiva. Tal como lo explica Roberto Irineu Marinho, Globo provee programación educativa y de capacitación así como compañías sociales que han ayudado a impulsar el crecimiento de la clase media.
TV LATINA:La economía de Brasil ha sido bastante fuerte. ¿Cómo ha estimulado el crecimiento económico a la industria publicitaria en Brasil y cómo ha beneficiado a Rede Globo?
MARINHO:El mercado publicitario en Brasil presentó resultados excelentes en los últimos años, especialmente en la segunda mitad de 2009 debido al crecimiento de la economía y gastos del consumidor. En 2009, el mercado publicitario alcanzó R$ 22,3 mil millones [US$ 13,3 mil millones], lo que representó el 0,70 por ciento del PIB del país.
En 2010, la publicidad creció 20,6 por ciento de enero a octubre, comparado al año anterior. La televisión abierta fortificó su posición como el medio dominante del país, aumentando su cuota de pantalla y capturando el 63,2 por ciento de la inversión publicitaria. Naturalmente, como líder del mercado, TV Globo obtuvo excelentes resultados.
TV LATINA:¿De qué manera la economía, que ha ayudado al desarrollo de la clase media en Brasil, ha estimulado el crecimiento de la televisión paga en el país?
MARINHO:Los últimos años han sido excelentes para la televisión paga en Brasil. Luego de un largo período de lento crecimiento, que duró hasta principios de esta década, varios factores contribuyeron al crecimiento de la base de suscriptores de televisión paga: El crecimiento de infraestructura, la entrada al mercado de nuevos operadores DTH, el crecimiento de ingresos disponibles en las familias, mayor participación de la clase C en el mercado y la percepción de la televisión paga como producto aspiracional.
Actualmente en Brasil hay sólo 10 millones de abonados a televisión paga, con una penetración del 17 por ciento en hogares brasileros y aún hay mucho espacio por crecer.
Los consumidores han demostrado una fuerte preferencia por el contenido brasilero y programación de calidad, una tendencia que beneficia fuertemente a nuestros canales de Globosat. Alcanzamos el primer lugar en sintonía de televisión paga con SportTV y tenemos nueve de los 20 canales más vistos.
Además, lanzamos varios canales HD y la nueva señal Viva, que está orientada a la audiencia femenina y ofrece una mezcla de producciones de TV Globo y programas adquiridos, fue un éxito inmediato cuando debutó. También renovamos Globo News, creamos nueva programación para Multishow y lanzamos varios canales en HD. Finalmente, fortalecimos los hábitos de sintonía de fútbol en pago por visión. En fútbol, la gran pasión brasilera, emitimos más de mil partidos en pago por visión de Premiere Futebol Clube, que tiene más de 1 millón de suscriptores. De esta manera, la evolución del negocio de televisión paga en Brasil genera excelentes oportunidades para Globosat.
TV LATINA: ¿Cuál es el compromiso que tiene Globo con noticias televisivas? Algunos gobiernos en América latina están censurando cada vez más a la industria de medios. ¿Cuál es su posición respecto de la interferencia gubernamental en el periodismo?
MARINHO: Para Rede Globo, su inversión en periodismo es una prioridad. Transmitimos cinco horas y media de noticias en siete emisiones nacionales. Además, cada estación local emite cuatro noticieros locales diarios. Esto suma un total de 62 mil horas de noticias televisivas por año con un promedio mensual de 5.100 horas. La cadena tiene 4.700 periodistas, 11 corresponsales internacionales y 650 equipos de reporteros divididos entre sus 122 estaciones. Las noticias e información, presentadas con precisión y claridad, son componentes esenciales de la televisión brasilera. La televisión es el medio preferido que utilizan los brasileros para informarse sobre el mundo, su país y temáticas locales.
Una investigación realizada por el gobierno en junio de 2009 indicó que el 65 por ciento de los brasileros cree que las noticias es el género televisivo más importante. El estudio también demostró que la emisión de Globo Jornal Nacional, es el noticiero más visto en Brasil con 56,4 por ciento de participación de audiencia. Brasil tiene una democracia bien establecida de la cual la libertad de expresión es un pilar principal. Creemos que la interferencia gubernamental en el periodismo nunca debería suceder. Varias decisiones de cortes en Brasil y anuncios de los poderes ejecutivos refuerzan su adherencia a este derecho constitucional.
TV LATINA: Otro aspecto que diferencia a Rede Globo de otras cadenas comerciales alrededor del mundo es que parte de la grilla se dedica a programación orientada a clases sociales con menos ganancia, y ofrece capacitación o información básica sobre temas de salud. ¿Por qué es importante para Globo continuar ofreciendo este tipo de programación?
MARINHO: Por las deficiencias que aún existen en la sociedad brasilera. Con su medio masivo, su amplio alcance y relevancia, Globo tiene un compromiso social importante. Una de las maneras que refleja este compromiso es la responsabilidad de informarse bien, que mencioné antes.
Entre las televisoras comerciales alrededor del mundo, Rede Globo es pionera en incorporar campañas sociales en el contexto de sus programas, principalmente en sus novelas y series. Por esta práctica novedosa, Rede Globo ganó el Business in the Community Award for Excellence en 2001, uno de los premios de responsabilidad social más prestigiosos del mundo.
Puedo citar ejemplos de tres iniciativas y sus resultados prácticos. La telenovela Laços de Família (2000), que trataba el tema de donación de órganos, resultó en un aumento de 20 a 900 donaciones en el registro nacional de médula ósea. La novela O Clone (2001), que trataba la adicción a las drogas, generó un aumento en el número de llamadas al Departamento Nacional Anti-drogas de 900 a 6 mil por mes. Y la telenovela Caminho das Índias (2009), que tocó temas de salud mental, promovió el doble de solicitudes de tratamiento psiquiátrico en la Asociación Psiquiátrica de Río de Janeiro y sus entidades similares.
Además, Organizações Globo también maneja Fundação Roberto Marinho [FRM], una organización sin fines de lucro orientada a la educación en varios niveles. FRM, junto a otros socios, opera la señal educativa Canal Futura y produce el programa Telecurso, que otorga diplomas a millones de brasileros a través de cursos educativos televisados.
TV LATINA: ¿Cuál es su estrategia para aumentar la expansión internacional con las ventas de programación, asociaciones programáticas y distribución de señales?
MARINHO: Por más de 30 años, Globo TV International ha distribuido programas a más de 130 países. El catálogo cuenta con más de 300 títulos dramáticos. En 2009, vendió 65 producciones a 83 países en 21 idiomas. Licenciamos más de 25 mil horas y resaltamos las ventas a Estados Unidos y Corea del Sur, que emitió 16 programas, y Ecuador que transmitió 15 shows. Los ingresos son pequeños comparados a los ingresos totales de Organizações Globo, pero nuestro negocio internacional continúa creciendo.
Las coproducciones internacionales situadas localmente son un nuevo negocio para nosotros. Ejemplos significativos son el lanzamiento internacional de la coproducción O Clone en español producida con Telemundo, Laços de Sangue con la televisora portuguesa SIC; y Entre el amor y el deseo con TV Azteca en México. Creemos que tales alianzas son una excelente oportunidad de expandir nuestra presencia en el mercado internacional.
Además, distribuimos canales con contenido portugués alrededor del mundo. TV Globo Internacional es el primer canal brasilero 24 horas emitido digitalmente en el extranjero vía satélite, cable e IPTV. Lanzado en 1999, el canal cuenta con 550 mil suscriptores premium en 115 países en cinco continentes. Su programación está integrada por noticieros en vivo, deportes, novelas, miniseries, programación infantil, variedades, además de eventos exclusivos como Dia da Amizade Angola-Brasil y ediciones del Brazilian Day, producidas en Nueva York, Toronto, Tokio y Londres. También tenemos un canal premium de fútbol brasilero PFC International, que ya tiene más de 200 mil abonados en 22 países.
TV LATINA: El mundo entero tendrá su mirada puesta en Brasil con la Copa Mundial del 2014 y las Olimpiadas del 2016. ¿Cómo se está preparando Globo para cubrir estos grandes eventos?
MARINHO: Para Globo, la Copa Mundial de la FIFA y las Olimpiadas no son eventos aislados. Son puntos de referencia sobre lo que ocurrirá en el deporte brasilero durante la próxima década. Darán inicio a expansiones en nuestras grillas de televisión abierta y paga, y eventos de negocios durante todo este período. Pero más que esto, serán simbólicos de la nueva presencia de Brasil en el escenario mundial.
Como consecuencia, el rol de Organizações Globo en estos eventos trasciende el rol de sus equipos de periodistas deportivos, más de mil profesionales en TV Globo y Globosat, y más de 200 profesionales adicionales contratados de productoras independientes que ayudarán a cubrir estos eventos. Cubrir estos eventos involucra a todo nuestro grupo y sus divisiones: Nuevas tecnologías, nuevas maneras de cubrir eventos y promocionarlos. La Copa Mundial y las Olimpiadas representarán para Globo más que dos eventos que emitiremos.
TV LATINA: Háblenos sobre sus planes de proveer programación en móviles y en transportes públicos.
MARINHO: Actualmente, el contenido de Globo está presente en todas las plataformas mediáticas, especialmente formateado para celulares y televisión móvil digital. Actualmente en Brasil, el modelo de TDT favorece a aparatos portátiles sin presentar costos al consumidor. Es un modelo más avanzado que lo que existe en Europa o en Estados Unidos. Durante la Copa Mundial el año pasado, la señal digital de televisión de TV Globo fue recibida por televisores HD, así como en aparatos móviles, celulares y mini televisores.
