TV LATINA
PREMIUM: Los televidentes en Chile diversifican su consumo audiovisual a través de diversas plataformas, dinamizando el mercado que continúa expandiéndose en el ámbito de tecnología y contenido. Marcelo Bravo, director de programación de TVN de Chile opina sobre el estado actual de la televisión abierta en el país, además de ahondar sobre las estrategias que emplea para aumentar su participación de audiencia.
TV LATINA: ¿Cómo satisfacen las necesidades de sus audiencias con una diversidad de gustos e intereses?
BRAVO: La realidad demuestra que las audiencias se comportan cada vez con más autonomía en la selección de los contenidos, lo que genera una mayor segmentación y que al mismo tiempo, los consumen a través de plataformas cada vez más diversas como televisión abierta, de cable, telefonía e Internet.
Por eso, considerando que “reflejar a Chile en toda su diversidad” es parte de nuestra misión como televisión pública del país, procuramos que, en los distintos segmentos y horarios de nuestra programación, los chilenos de distintas edades e intereses encuentren contenidos que los satisfagan.
Eso nos impulsa a construir una parrilla diversa desde el punto de vista de los géneros, los formatos y los temas. Paralelamente, conscientes de que hay segmentos de audiencia que consumen televisión en otras plataformas, Internet es parte del desarrollo de cada uno de nuestros proyectos programáticos desde su inicio.
Por otro lado, también es parte de nuestra misión conectar a los chilenos en todo momento y lugar. Eso explica que para nosotros sea prioritaria nuestra presencia en los grandes acontecimientos nacionales y la cobertura de la actualidad. Los chilenos son conscientes de ello y han preferido seguir en TVN esos grandes momentos y han hecho que nuestros noticiarios sean los líderes de la industria. Por lo mismo damos gran relevancia a nuestra señal internacional, que conecta a 11 millones de chilenos que viven fuera de su país.
TV LATINA: ¿Cuáles son los elementos que se consideran al programar?
BRAVO: TVN construye su parrilla programática asociándose a los hábitos de vida del público, teniendo a la vista sus necesidades en cada momento, así como su disponibilidad de tiempo.
Nuestra identidad como canal nos conduce a que esa programación entretenga, informe y acompañe, integrando a los chilenos. Para eso, buscamos a los mejores realizadores y adquirimos formatos exitosos para entregar a la audiencia televisión de alto nivel.
TV LATINA: ¿Qué proporción de producciones locales y adquisiciones forman parte de la grilla? ¿Cuáles son los géneros más solicitados?
BRAVO: Durante 2010, del total de nuestra programación, un 83,8 por ciento fue de producción nacional; un 12,9, extranjera y un 3,3, mixta (licencia extranjera, desarrollada con producción local). Los géneros más apreciados por la audiencia son los noticiarios, las telenovelas y los shows de humor y de entretención.
TV LATINA: ¿Han incorporado los medios sociales a sus estrategias de programación?
BRAVO: En TVN hemos desarrollado una estrategia de integración, que ya lleva un par de años, para potenciar las ventajas de Internet como medio esencialmente interactivo. Si sumamos al público en redes sociales que participa y comenta en programas de información y de entretención de TVN, tenemos una comunidad activa con más de 500 mil personas.
Estamos trabajando en nuevos proyectos de convergencia que permitan complementar las fortalezas masivas de la televisión con las fortalezas interactivas de la web.
Al mismo tiempo, ocupamos las redes sociales para viralizar los contenidos de nuestra programación y, a la inversa, el tráfico de las redes sociales ha servido para enriquecer nuestros espacios de la pantalla abierta, particularmente los periodísticos.
Por último, también hay contenidos apropiados para grupos más segmentados que no se difunden en la pantalla abierta, pero sí a través de streaming.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido las adquisiciones clave para el canal?
BRAVO: El formato de Factor X ha sido muy interesante porque nos ha permitido asociarnos a la tendencia mundial de la búsqueda y desarrollo de talentos y convocar a un público juvenil. También son relevantes los formatos de game show para reforzar el segmento programático del sábado por la noche.
TV LATINA: ¿Cómo definiría el futuro de la televisión en cinco o 10 años?
BRAVO: El público tendrá acceso a contenidos audiovisuales en todo momento, en cualquier lugar y en cualquier pantalla. Es decir, una opción muy abierta y muy flexible para que la gente elija qué quiere ver, cuándo lo quiere ver y en qué tipo de pantalla.
Las nuevas tecnologías de transmisión y recepción ya están emergiendo en el mercado: smartphones con HD, banda ancha móvil 4G y televisores conectados a Internet.
Tendremos que transitar desde la televisión a la televisión.
Es decir, los canales, cada vez con más intensidad pasarán a ser productoras de contenidos para distintas plataformas, una de las cuales será la televisión como hoy la conocemos.
Estamos pasando de la televisión que conocimos con menos de 100 canales disponibles a una televisión online con millones de canales temáticos y personalizados.
En ese escenario, una estación pública como TVN se puede transformar en un faro que emite señales con contenidos que reflejan la identidad nacional y en una plaza virtual para que los ciudadanos se encuentren, conversen y compartan, incluso más allá de nuestras fronteras, como ya hace nuestra señal internacional.