TV LATINA
PREMIUM: Andrea Wong, presidenta de internacional de Sony Pictures Entertainment (SPE) y presidenta de producción internacional de Sony Pictures Television (SPT), habla con TV Latina acerca del crecimiento de formatos con guión y el éxito de las producciones internacionales de la compañía.
Wong se responsabiliza por varios negocios clave del estudio. Basada en Londres, no sólo supervisa los equipos creativos fuera de Estados Unidos, así como las 17 compañías propias y asociaciones de producción internacional, sino que también sirve como la representante comercial y gubernamental de la empresa para la producción en el extranjero. Previo a unirse a Sony, lideró Lifetime Networks y programación alternativa en ABC Entertainment, y en ambos cargos fortaleció sus capacidades en programación sin guión.
TV LATINA: El mercado de realities y shows de talento competitivo se ha vuelto más saturado desde los estrenos de Dancing with the Stars, The Bachelor y Extreme Makeover: Home Edition. Todos fueron programas que ayudó a desarrollar cuando estaba en ABC. Actualmente, ¿qué clase de shows pueden distinguirse y conectarse con los espectadores?
WONG: Los programas que se distinguen son los que se identifican con las personas en un profundo nivel emocional. Si consideras a un show como The Bachelor, se identifica con las personas porque todo el mundo conoce lo que es estar enamorado o haber terminado una relación. O considera Extreme Makeover: Home Edition como ejemplo. El programa trata sobre el alcanzar los deseos, sobre convertirles los sueños en realidad a las personas. Todo el mundo quiere mejorar sus hogares, así que se identifica con la gente en varios niveles. Y cuando observas a Dancing with the Stars, te impacta y no puedes dejar de mirar porque es tan hermoso. Lo que fue cierto para esos shows cuando se lanzaron sigue siendo así actualmente, que los mejores programas serán los que tocan a las personas profundamente.
TV LATINA: ¿Qué tipo de programas está desarrollando con miras a producciones locales en varios países?
WONG: Tratamos de buscar y desarrollar shows que son emocionalmente atrayentes. Buscamos alrededor del mundo para ver qué modelos hay, lo que esté ocurriendo con la gente y tratamos de aprovechar eso. En conjunto con aquello, debido a que somos el único estudio de Estados Unidos con una verdadera presencia global de compañías productoras, es importante desarrollar shows fuertes y contenido que viajen globalmente. Eso es clave para nosotros. Luego tenemos directores generales expertos en cada territorio que son muy buenos en adaptar esas ideas localmente.
TV LATINA: Puesto que la economía está difícil en varios países, ¿ofrecen formatos para diferentes presupuestos?, ¿me podría dar algunos ejemplos?
WONG: La buena noticia es que tenemos un catálogo gigante de shows. Por ejemplo, Who Wants to Be a Millionaire? se ha producido en 83 versiones, por lo que te puedes imaginar la gran diferencia de presupuestos para 116 países. Algo adicional que fue interesante para mí cuando asumí este rol, es que tenemos una gran experiencia y éxito adaptando formatos con guión también. A Everybody Loves Raymond le va muy bien tanto en Rusia como en el Medio Oriente, donde tiene presupuestos de producción muy diferentes.
TV LATINA: ¿Están viendo mejorías para los formatos con guión? La percepción es que son un poco más complicados producir que los que son sin guión. ¿Es el caso?
WONG: Aludí a eso previamente. Sí, estamos viendo mejorías y nuestro estudio es muy bueno en adaptar exitosamente sitcoms americanos y formatos con guión americanos. Requiere de cierta cantidad de consultoría, tiempo y esfuerzo para asegurar conservar la esencia de la serie y de adaptarla de tal manera que la audiencia rusa pueda disfrutar de Everybody Loves Raymond, por ejemplo. Invertimos una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo. Es un proceso y de alguna manera hemos podido lograr la mezcla correcta.
TV LATINA: Considerando los formatos con y sin guión, ¿a qué shows producidos internacionalmente les ha ido bien?
WONG: Por el lado de formatos sin guión, comentaba sobre Millionaire en 116 países. Uno de los divertidos es The Doctor Oz Show, que ha viajado alrededor del mundo. Está en China, Colombia, Rusia y el Medio Oriente. Otro de nuestros tres territorios están preparando la versión, por lo que es emocionante. Realmente es el único talk show que ha sido formateado y exportado alrededor del mundo. Otro show titulado Cover Me, creado en Holanda, ha sido producido globalmente. En cuanto a formatos con guión, hay de todo desde Raymond a Married…with Children, del cual hay una versión rusa muy exitosa, así como The King of Queens y Rules of Engagement. Sólo son unas cuantas.
TV LATINA: Mencionaba Cover Me. No sólo toman material de Estados Unidos para salir al mundo, ¿pueden tomarlos de territorios individuales y luego mover esos formatos a otros países?
WONG: Exactamente. The Exit List se emitió recientemente en el Reino Unido y queremos llevar el formato alrededor del mundo. Millionaire comenzó en el Reino Unido en 1998.
TV LATINA: Vivimos en un mundo digital con móviles, tabletas, online y todo tipo de maneras en que los espectadores acceden al contenido. ¿Qué oportunidades creativas ofrecen estas plataformas al desarrollar y producir formatos?
WONG: Generan situaciones muy emocionantes por varias razones. Primero, incorporan un grado adicional de libertad creativa al momento de pensar en generar contenido. De repente tienes una gama de aparatos que puedes utilizar potencialmente en conjunto con la televisión. Segundo, generan grandes oportunidades auxiliares, ya sea ofrecer un game show con una experiencia diferente para los móviles, tabletas o Internet. También podemos generar exclusivamente para estas plataformas. Creo que hay muchos elementos emocionantes provenientes de todos los frentes.
TV LATINA: Millionaire ha tenido muchas versiones.
WONG: Millionaire es un clásico ejemplo. Hay juegos online. Los espectadores tienen la oportunidad de llamar por teléfono y ganar en el show, algo que hacemos con nuestros especiales en el Reino Unido actualmente.
Tenemos un show con guión en Holanda, Who’s In, Who’s Out, que le permite a los televidentes llamar o votar online por los personajes que quieren eliminar o dejar en el show. Si funciona, lo verás en otros territorios próximamente. Es sólo otro ejemplo de lo que puedes hacer con estas plataformas digitales.
TV LATINA: ¿Buscan establecer más compañías productoras?
WONG: Absolutamente. Tenemos una presencia muy grande ahora mismo. Tenemos 17 compañías productoras propias y de asociación en 14 países, pero queremos fortalecer y aumentar nuestra red de producción y asegurarnos que estamos fuertes en todos los géneros en cada territorio principal.
TV LATINA: Debido al aumento de consolidación de productoras en varios países, ¿existe competencia para el mismo talento en algunos de estos países?, ¿qué ventajas le ofrece Sony a escritores, actores y productores?
WONG: Siempre hay competencia, pero la gran ventaja de ser parte de Sony es que su marca es extremadamente fuerte alrededor del mundo. Tenemos un portafolio grande, lo que es una gran ventaja. Además, ofrecemos al creativo la oportunidad de compartir experticia con nuestro concejo creativo global, de compartir con nuestras otras productoras y de saber que sus creaciones tienen una gran red en Sony para lanzar shows alrededor del mundo.
TV LATINA: Y muchos territorios internacionales ofrecen más potencial de crecimiento que Estados Unidos, ¿verdad?
WONG: Absolutamente. Hay tantos territorios alrededor del mundo que tienen un potencial de crecimiento tremendo y las posibilidades son infinitas para Sony.
TV LATINA: ¿Nota elementos comunes en lo que la gente quiere de la televisión y de la programación?
WONG: Hablando nuevamente de la identificación emocional, la gente es fundamentalmente igual. Se identifican con las mismas cosas, ya sea enamorarse o criar a los hijos (en el caso de Supernanny). Tienen los mismos deseos, necesidades y preocupaciones, sin importar de qué cultura provengan. Si consideras esos factores comunes, creo que es una gran base para comenzar a pensar en desarrollar contenido.
Estoy atravesando por un excelente momento aprendiendo sobre el negocio del entretenimiento alrededor del mundo. Veo una cantidad de oportunidades, así que es un tiempo emocionante.