Entrevista exclusiva: Hernán López de FIC

 

PREMIUM: MundoFOX, el canal en español de entretenimiento general para el mercado hispano de Estados Unidos, se lanzó esta semana. Hernán López, presidente y CEO de Fox International Channels, habla sobre la grilla singular de la cadena que se orienta a los hispanos que podrían estar insatisfechos con lo que ofrecen los canales de la competencia.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la estrategia de programación para MundoFOX?

LÓPEZ: Nos entusiasma lo que vamos a ser con MundoFOX porque lo hemos comparado con lo que FOX Broadcasting Company hizo en Estados Unidos hace 25 años. En ese entonces, ABC, CBS y NBC eran las tres cadenas principales y el pensamiento común era no que habría otra cadena abierta. Pero si lo analizabas más de cerca, ABC, CBS y NBC habían caído en una trampa creativa: para poder tener grandes cifras de rating, necesitaban realizar shows que se parecieran. Hubo entonces una voz creativa y una parte del público americano que estaba desatendida. Cuando FOX se lanzó en Los Ángeles, Nueva York [y otros mercados principales] atrajo a una audiencia masculina y más joven. Los capturó y luego la cadena cubrió todo el país, atrayendo a más adultos y eventualmente se convirtió en la cadena de televisión abierta más grande en Estados Unidos.

Vemos un paralelo con ese hecho en la televisión en español, donde Univision y Telemundo están muy cómodos, pero no tienen incentivo para cambiar. Su fórmula, desde su punto de vista, funciona, ¿para qué cambiarlo? Nosotros, sin embargo, con la alianza que tenemos con RCN Colombia, haremos algo diferente.

RCN es bien reconocida alrededor del mundo por desarrollar no sólo grandes escritores, gran redacción y gran producto, sino también por haber evolucionado el género de la telenovela en algo que ellos llaman teleseries, que simplemente es una serie de acción mezclada con una historia de amor. Es una idea muy inteligente porque hoy en día, si le vas a pedir a los televidentes que se comprometan a sintonizar televisión cinco noches por semana, debes hacer algo que atraiga a los hombres y las mujeres por separado. No puedes hacer lo que la novela solía hacer, lo cual era atraer a la mujer y esperar que la novela fuera lo suficientemente fuerte para atraer al resto de los televidentes en el hogar, que por cierto, es lo que ocurre actualmente. Sería mejor, pensó y lo comprobó RCN, crear un show que tanto los hombres y las mujeres estarían contentos en ver. Ellos lo han perfeccionado desde hace algunos años. El capo es el mejor ejemplo de la teleserie. Fue el show de mayor rating en TeleFutura. El capítulo final fue visto por 2 millones de televidentes hispanos y comenzará con la segunda temporada en MundoFOX. El capo 2 es nuestro gran estreno. Es raro que una cadena se lance con la fuerza de un show establecido, pero es uno de los shows que impulsará a MundoFOX.

No estamos menospreciando a la telenovela, MundoFOX las tendrá, pero se emitirán más en el horario diurno. Tendremos películas americanas y latinas. Tendremos dramas semanales, algo bien diferente que no se ha visto mucho en la televisión hispana. Kdabra por ejemplo, el show creado por los canales de Fox Latin America protagonizado por la estrella mexicana Christopher Von Uckerman, será uno de nuestros más grandes shows de drama semanal. Tendremos noticias nacionales. Seremos la primera emisión noticiosa en español en ser producida desde Los Ángeles, las otras dos son producidas en Miami. Tendremos realities. Shine Entertainment está grabando Minuto para ganar, la versión en español de Minute To Win It con Marco Antonio Regil. También tendremos programación infantil, provista por National Geographic Kids, y contaremos con deportes, incluyendo fútbol y peleas de UFC [artes marciales mixtas del Ultimate Fighting Championship].

TV LATINA: ¿Les ha ido bien con la cobertura de MundoFOX en las estaciones?

LÓPEZ: Muy bien. Tenemos 60 estaciones y estos mercados actualmente cubren más del 75 por ciento de total de hogares hispanos. Y todavía estamos cerrando acuerdos con las estaciones. Una de las cosas más interesantes es que estas estaciones son propiedad de televisoras independientes, como Omar Romay de Miami, Alex Meruelo de Los Ángeles, Bob Beher de Phonix o Roland Hernández de Dallas.

TV LATINA: Tal como existe una porción de la audiencia que está desatendida, ¿también hay un segmento similar del mercado publicitario que demandaría el tipo de programación que MundoFOX estará ofreciendo?

LÓPEZ: Aún más diría. Univision y Telemundo han acaparado cerca del 90 por ciento del mercado publicitario en español por muchos años. Eso incluye nacional y local, y es en proporción a la participación de audiencia que tienen. Cuando nos aproximamos a los anunciantes el año pasado con Fox Hispanic Media, el operador de nuestros canales de cable, fueron los anunciantes que dijeron que necesitaban una plataforma.

TV LATINA: Me imagino que esta amplia grilla de entretenimiento general también es una manera de atraer a los hispanos culturizados de segunda generación que son bilingües.

LÓPEZ: Así es. Los llamamos Renuentes al Idioma Inglés. Estos son los espectadores que quisieran tener más opciones televisivas en español, pero no las pueden encontrar, por lo que ven televisión en inglés renuentemente.

De hecho, hemos dividido el mercado en tres grupos. Esa es la primera y es la más pequeña, pero hemos visto que 16 por ciento de los latinos son Renuentes al Idioma Inglés. Hay otro grupo que se llama Renuentes al Idioma Español y estos son los televidentes descontentos con la televisión en español sin más opción, quizá porque no hablan el inglés lo suficientemente bien para seguir un programa en inglés. Estimamos que estos son el 24 por ciento del total de espectadores latinos. Y luego tenemos a un grupo mucho más grande que llamamos Rutina de Habla Española. Estos son los televidentes que sintonizan televisión en español y creen que están satisfechos, tal como cuando los usuarios del Walkman estaban contentos con ese aparato antes que saliera el iPod.

TV LATINA: ¡Qué gran analogía con el Walkman y el iPod!
LÓPEZ: ¡Queremos ser el iPod de la televisión en español!