Formatos del amor

El negocio del amor es lucrativo. En Estados Unidos, el ingreso anual de la industria de citas online superó la marca de US$ 1 mil millones. En el Reino Unido, el volumen del negocio es tan significativo que el año antepasado, la Oficina Nacional de Estadística, comenzó a incluir las tarifas de agencia de citas en la canasta de bienes y servicios del hogar utilizada para calcular la inflación inglesa. La historia es similar alrededor del mundo.

 

“Culturalmente, respondemos muy bien ante una historia de amor”, comenta Vasha Wallace, VP sénior de adquisiciones globales y desarrollo de FremantleMedia. “Piense en las cintas de Hollywood y en Shakespeare con Romeo y Julieta, a todos nos encanta una historia de amor. Esa es la razón por la que nuestras audiencias continúan sintonizando estos shows”.

 

El catálogo de FremantleMedia tiene dos de los formatos de citas de mayor venta global, The Farmer Wants a Wife y Take Me Out. El primero sigue los pasos de granjeros solteros, arduos trabajadores, que buscan a su pareja perfecta.

 

“Ha sido un éxito fenomenal para nosotros”, dice Wallace, que señala que el formato ha viajado a 28 territorios. “Cuando realizamos una investigación de audiencias hace unos años, una de las cosas que encontramos fue que nuestros espectadores respon­dían al show porque sentían que era muy auténtico”.

 

Take Me Out, que ha viajado a 22 países, es popular por otra serie de razones, explica Wallace. La serie realizada en un estudio relata “una historia muy moderna. Es mucho más divertida y es entretenimiento alegre. Tiene que ver con encontrar una cita, muy parecido a lo que en la vida real ocurre en un bar”.

 

Otro formato exitoso es The Bachelor, parte del portafolio de Warner Bros. International Television Production (WBITVP). La serie se ha vendido como formato en más de 25 territorios.

 

“The Bachelor es un show internacional inmensamente exitoso porque en esencia, es un cuento de hadas verdadero lleno de romance y amor”, explica Andrew Zein, VP sénior creativo, desarrollo de formatos y ventas de WBITVP, respecto de la reciente gama de encargos. “Es bello y entretenido, es televisión para cualquiera que esté enamorado y esté buscando el amor”.

 

Red Arrow International (anteriormente SevenOne International) entregó uno de sus primeros éxitos de citas en 2007 con Love Bites, que se emitió diariamente en Alemania y tiene un hogar actualmente en ocho territorios. “Love Bites es un poco más viejo, pero sigue siendo fresco y sexy”, comenta Henrik Pabst, director regional de ventas de Red Arrow International, quien además lidera las adquisiciones internacionales de formatos. “Las televisoras están buscando formatos que pueden incorporar durante la semana, y eso se logra fácilmente con este show. Sentimos que en Red Arrow, las citas son un género en el que nos debemos concentrar más”. La compañía lanzó en el pasado MIPCOM un trío de nuevos formatos de citas: Eye Contact, Dream Date y Game of Love.

 

ITV Studios Global Entertainment (ITVS GE) lanzó Come Date with Me y Please Marry My Boy. “Come Date With Me probó ser muy exitoso en MIPTV y está en producción en cinco territorios”, dice Mike Beale, director de formatos internacionales de ITV Studios.

 

“El show sigue a un hombre o a una mujer mientras visitan los hogares de cuatro pretendientes que intentan impresionarlos con una cita divertida. El giro es que todos los pretendientes asisten a la fiesta de cena, por lo que hay una gran oportunidad para una fuerte rivalidad y malas pasadas”.

 

Please Marry My Boy, que debutó en Seven Network en Australia, también presenta un giro inesperado en el concepto de citas tradicional. “Este formato sigue los pasos de cuatro madres, quienes intentan encontrar esposas potenciales para sus hijos”, explica Beale.

 

“Puesto que los hombres han sido inútiles para encontrar a la compañera perfecta, las decisiones son tomadas por las madres. Es un formato entrañable, con todos los participantes explorando lo que realmente buscan en sus parejas”, dice el ejecutivo.

 

Traer a los padres al proceso de seleccionar pareja es un concepto que ha sido popular para Global Agency. El programa insignia de la compañía es Perfect Bride, donde 12 novias potenciales conocen a seis novios potenciales, quienes están acompañados por sus madres.

 

“Perfect Bride comenzó en Turquía en Show TV en 2004 y luego llegó a Kanal D para la segunda temporada con gran éxito”, dice Catherine Stryker, directora de ventas para Estados Unidos y Europa Central y del Este de Global Agency.

 

Meet the Parents de ALL3MEDIA International ha tomado la idea de suegros estrambóticos y la ha puesto de cabeza. “Meet the Parents da una mirada muy cómica a parejas establecidas que se quieren comprometer y sufren con los nuevos suegros de una manera descomunal”, dice Stephanie Hartog, VP ejecutiva de formatos de la empresa.

 

Los padres son representados por actores, quienes realizarán la broma y harán pasar vergüenza. El humor insolente del show lo ha hecho un éxito en Europa del Este y Escandinavia, según Hartog.

 

ALL3MEDIA lanzó World Series of Dating (WSOD), que se emitió a inicios del año pasado en BBC Three. La serie de Lion Television, es un game show híbrido, “donde las citas, el deporte y la comedia chocan en el estudio mientras los hombres compiten para convertirse en el mejor pretendiente del país”, explica Hartog. “WSOD es la definición misma de un formato del siglo 21”.

 

Mientras que WSOD incursiona en el género del game show, hay otros formatos, incluyendo Love at First Flight de Zodiak Rights que incorpora elementos de viajes. “Estamos muy orgullosos de Love at First Flight, que se emitió por Net 5 en Holanda”, comenta Barnaby Shingleton, director de entretenimiento de Zodiak Rights.

 

“En este formato un grupo de mujeres cae en cuenta que los hombres de sus países no son lo suficientemente buenos, por lo que realizan una gira por el mundo en busca del amor en destinos lejanos. Es parte game show, parte show de viajes y es un verdadero viaje de descubrimiento para las mujeres involucradas”.

 

Love at First Flight es uno de los nuevos formatos de citas y bodas que Zodiak ofreció en el pasado MIPCOM. “El factor que distingue a Zodiak Rights del resto del mercado es nuestra capacidad de lanzar shows que tienen un giro nuevo y fresco”, dice Shingleton. “De esta manera, proveemos a los compradores con formatos emocionantes que realmente atraen”.

 

Además de los programas centrados en personas que encuentran el amor, hay un subgénero de programación dedicado a nutrir las relaciones. Uno es I Still Do, distribuido por MNet Sales. “Este es un show de citas que hace una diferencia”, dice Mandy Roger, directora de ventas, adquisiciones y desarrollo de negocios de MNet.

 

“Las parejas casadas que han perdido su chispa son renovadas. Son sorprendidos delante de familiares y amigos con una ceremonia para renovar sus votos”, agrega Roger. “Hay una revelación donde el cónyuge tendrá la oportunidad de ver a su pareja renovada y para recordar que aún la ama”.

 

Junto a I Still Do, MNet ofrece a los compradores los programas de estudio Duet Date y Pants on Fire, así como el reality de competencia de baile Dancing with the Enemy.

Roger dice que lo bueno de estos formatos es que se pueden adaptar en cualquier territorio. “No hay culturas, religiones o tradiciones que puedan dificultar la producción de estos formatos en cualquier lugar”, señala la ejecutiva.

 

Las diferencias entre religión y cultura tampoco han sido un problema para WBITVP con sus formatos de citas, según Zein. “En nuestra experiencia con The Bachelor, puede adaptarse localmente en cualquier lugar. Las diferencias culturales y religiosas no han causado problemas para las versiones internacionales, puesto que el show puede representar cualquier ‘cultura de amor’ en cada territorio”.

 

Stryker de Global Agency dice que Perfect Bride se adapta a la mayoría de las tradiciones porque tanto hombres y mujeres tienen a sus madres como chaperonas. “Los grados de romance son regulados por la compañía de producción y pueden ser modificados al gusto de la audiencia”.

 

El casting de este tipo de programas, tal como lo señala Shingleton, no es muy difícil, por la cantidad de personas solteras en el mundo. Sin embargo, los productores hacen una selección cuidadosa de los concursantes para que sus historias atraigan a los televidentes. El casting también es otra manera de orientarse a diferentes segmentos de audiencia, permitiendo a la televisora dirigirse al segmento demográfico particular que busca.

 

Estos programas pueden dirigirse a audiencias mayores al emplear concursantes de más edad. Sin embargo, el punto ideal para una televisora es la audiencia juvenil femenina atraída por series de citas y que buscan atraer a los anunciantes.