TV LATINA
BUENOS AIRES: LAMAC difundió un análisis sobre la evolución en el consumo de los principales medios en Argentina, y evidencia grandes cambios en los últimos seis años, entre ellos el aumento en la base de consumidores de televisión paga e Internet.
Los cambios son notables porque, en primer lugar, las variaciones resultan muy significativas en términos numéricos. Segundo, porque las variaciones se registran en forma sostenida a lo largo de los años, marcando tendencias firmas que permiten inclusive proyectar el futuro. Solamente dos medios, Internet y televisión paga, aumentaron su base de consumidores entre 2006 y 2012.
El consumo de Internet creció 27 por ciento y el de la televisión paga 8 por ciento. El crecimiento en ambos casos ha sido continuo y aún no se ha detenido, augurando un futuro aún más brillante para ellos. Un aspecto común en ambos medios, es que son los más nuevos y evolucionan rápidamente de la mano de la innovación tecnológica.
Otro aspecto común es la enorme oferta de contenidos que ambos medios ofrecen, que cubren todas las temáticas posibles, segmentando consumo por preferencias e intereses personales. Finalmente, otro aspecto relevante a considerar es que tanto Internet como la televisión paga son medios pagos para el consumidor, elemento que no parece haber limitado su crecimiento aún en los años de estancamiento económico.
A diferencia del fenómeno de la televisión paga e Internet, el resto de los medios ha reducido su base de consumidores. Los medios gráficos fueron los más afectados, con una caída sostenida en el tiempo que acumuló tasas de decrecimiento del 36 por ciento para las revistas y de 17 por ciento para los diarios. También el consumo de la radio se redujo un 17 por ciento.
Asimismo, se afectó el cine, con una caída del 13 por ciento. La televisión abierta ha sido la menos afectada, con niveles similares de consumo a lo largo de los años, y una caída acumulada del 2 por ciento. La mirada actual al panorama de medios destaca el predominio de la televisión, el medio de mayor consumo entre todos.
La televisión abierta alcanza el 93 por ciento y la televisión paga el 74 por ciento, ocupando el primer y segundo lugar en términos comparativos. Como consecuencia de los cambios registrados en los últimos seis años, algunas posiciones han variado: La televisión paga e Internet avanzaron al tercer y quinto lugar respectivamente.