10 años de BabyTV

Maya Talit, VP sénior de ventas afiliadas y mercadeo de BabyTV, habla con TV Niños Semanal sobre la historia de los 10 años del canal entregando contenido para bebés, niños y sus familias.

A punto de celebrar su 10mo aniversario, BabyTV se lanzó al mercado en diciembre de 2003 como un canal de 24 horas, sin comerciales, desarrollado en un formato especial para bebés, niños y sus padres. “BabyTV fue el pionero en su campo y cambió el panorama de televisión infantil al definir una nueva categoría de entretenimiento familiar”, dice Maya Talit, VP sénior de ventas afiliadas y mercadeo de BabyTV.

En 2007, FOX International Channels adquirió una participación mayoritaria en la televisora, y desde entonces BabyTV ha crecido para convertirse en el canal líder mundial enfocado en bebés y niños, disponible en 116 países a través de más de 700 plataformas afiliadas y entregando contenido en 18 idiomas. Durante este tiempo, BabyTV ha acumulado un extensa librería de contenido y desarrollado servicios para complementar su oferta lineal, incluyendo canales de idiomas adicionales, VOD, móvil y ofertas digitales.

“Cuando BabyTV introdujo su nuevo concepto del canal, el panorama de la televisión infantil estaba saturado”, recuerda Talit. “En sólo unos años, BabyTV logró esculpir un nicho único y probar que su canal y contenido pueden cumplir su promesa. BabyTV rápidamente se convirtió en una parte estándar de la oferta infantil y familiar, y el éxito no fue solamente en un mercado, sino en todo el mundo.

BabyTV está bien distribuido globalmente, es operado por afiliados claves en todos los principales territorios. “Un nuevo mercado significativo para nosotros es Estados Unidos, donde BabyTV se lanzó primero en DISH Network y debutó posteriormente en COX Communications, Google Fiber, y desde este verano también en AT&T U-Verse”, comenta Talit. “El impulso por operar en Estados Unidos se ha levantado con el lanzamiento del canal en el paquete U-Family de AT&T”.

“El año pasado lanzamos BabyTV HD en Asia, el cual nos ha ayudado a sumar sintonía adicional más allá del feed SD en esta región y también se ha expandido sustancialmente en territorios como Taiwán y Singapur, así como en Tailandia, India y recientemente, Filipinas. El canal ha alcanzado algunos hitos importantes en términos de ratings en estos territorios; alcanzó los 30 canales principales en su operadora en Taiwán, está entre los 20 canales principales entre audiencias femeninas en Filipinas, y está usualmente entre los 10 canales principales en Indonesia. Ratings, rankings y resultados similares pueden ser vistos a nivel mundial desde Polonia a México y así sucesivamente”.

La ejecutiva añade, “estamos contentos de ver a BabyTV desempeñarse para sus afiliados. Proporcionar la clase de contenido correcto es la razón principal por la que BabyTV es muy querido y el no tener comerciales también es un gran beneficio para los televidentes que prefieren que sus niños miren programación que es libre de mensajes comerciales”.

Talit expresa que los objetivos de distribución incluyen alcanzar a tantas familias posibles a través de la cadena de televisión lineal de BabyTV y también dando acceso a esas familias al contenido y a la marca a través de múltiples puntos de contacto.

“La mezcla de programación de BabyTV es un mosaico de diferentes shows, combinando una amplia variedad de géneros y una riqueza de personajes que dan una experiencia de sintonización diversa que es ininterrumpida por mensajes comerciales”, indica Talit. “El canal se adapta a una rutina familiar, presentando programación alegre con episodios cortos durante el día y programación relajada en la noche”.

El canal presenta 100 por ciento programación original, producida especialmente para librería de BabyTV, “aunque trabajamos con una variedad de estudios y terceras compañías globalmente para mantener la diversidad creativa”, explica Talit. “Esto nos permite ofrecer TV Everywhere a través de nuestro portafolio completo y fue inicialmente diseñado para mantener la calidad y el control a través de nuestro contenido, ya que BabyTV tiene su propio contenido único y lista de valores que deben existir en todas nuestras producciones. Psicólogos de niños, profesionales de educación y expertos en desarrollo de contenido trabajan juntos en cada etapa de la creación de BabyTV, para asegurarse que los shows son verdaderamente eficaces para nuestros grupos de edad objetivo”.

En los dos últimos años, BabyTV ha añadido más de 650 episodios a su canal. Algunos de los nuevos títulos más exitosos que han sido incorporados recientemente son Big Bugs Band, un show que introduce estilos musicales y estimula la improvisación; Hippa Hippa Hey, donde los rompecabezas se resuelven en una pantalla gigante y se sortean premios; Billy BamBam, con historias cortas presentando a dos personajes de peluche; y Tiny Beats, una serie de animación musical.

BabyTV también está interesado en extender su contenido en otros dispositivos. “Tenemos una fuerte conexión con las mamás y los niños, y los padres de hoy en día son individuales expertos en tecnología”, dice Talit. “Muchos padres son rápidos para introducir medios de pantalla a su rutina familiar y quieren tener el contenido que sus niños aman sobre la marcha. Hemos encontrado que la marca BabyTV ha alcanzado un nivel de conciencia que dirige a los padres a buscar nuestros shows en sus dispositivos y en Internet. Cuando eres padre y tu niño reacciona a algo positivamente, ya sea un personaje o un show, vas a querer acceder a ellos desde la mayor cantidad de lugares posibles. Nuestro objetivo es hacernos lo más accesibles posible”.

Para los próximos años, Talit comenta que BabyTV espera anunciar distribución adicional, presentar una nueva línea de contenido todo en HD y nuevos pasos dentro de la oferta digital que extiende y complementa a la televisora lineal.

“BabyTV tiene acceso a una completa librería de contenido y personajes bien diseñados que podemos explotar, y seguiremos desarrollando en pantalla y fuera de pantalla en los próximos años”, agrega Talit. “Estamos buscando socios estratégicos y abiertos a nuevos negocios”.