TV LATINA
PREMIUM: Cuando se lanzó Globosat en 1991, introdujo a los televidentes brasileros a una gran variedad de opciones que nunca antes se había visto en la televisión. En los primeros años de Globosat, sólo los consumidores acaudalados podían solventar las ofertas de televisión paga, pero gracias a paquetes creados para las demografías de bajos ingresos, una economía nacional fuerte y una creciente clase media, el CEO Alberto Pecegueiro ha visto su negocio prosperar en la última década.
TV LATINA: ¿Globosat sigue ofreciendo precios y paquetes para los consumidores de bajos ingresos?
PECEGUEIRO: Eso ha funcionado, pero no debemos olvidar que esa no es una decisión que Globosat pueda tomar por sí misma, el fomento de esos paquetes se tiene que hacer en conjunto con los operadores de DTH y cable. El crecimiento del mercado dependerá de nuestra capacidad en conjunto de proveer soluciones y el crecimiento que hemos visto es una consecuencia de eso. Pero hay un límite en qué tanto podemos bajar los precios, especialmente considerando que el costo de los contenidos sigue aumentando. Eso viene de la intensa competencia en el mercado internacional de adquisiciones. Hay una pelea por un buen producto en la mayoría de las categorías. En todos los frentes tenemos precios de contenidos que están escalando y eso es algo que hay que poner en perspectiva cuando hablamos de qué tan bajo podemos ir con el precio de venta de la industria. En Brasil, porque hemos estado sobrellevando el crecimiento del mercado, los operadores han sido capaces de ofrecer cada vez mayores ingresos a las compañías de programación, por lo que es inaudito dejar pasar precios elevados a los operadores de cable. Eso hace que todos estemos un poco más cómodos en ambos lados de la industria. En este momento, bajar el precio de los paquetes será más difícil.
TV LATINA: En Brasil, ¿siguen siendo los canales lineales la pantalla principal para los televidentes?
PECEGUEIRO: Todavía estamos en una posición cómoda respecto a los canales lineales debido al ancho de banda, el uso de tarjetas de crédito y la piratería, que siguen representando un desafío para los jugadores involucrados solamente en OTT. Al mismo tiempo, la industria completa ha estado mejorando las ofertas de cable de VOD como alternativa a los jugadores involucrados solamente en OTT. Los números están mostrando un crecimiento explosivo en el consumo a través de VOD y plataformas OTT, porque la mayoría de las compañías de programación tienen sus propios servicios OTT, aunque todos ellos son servicios autenticados, el contenido sólo es accesible para los suscriptores actuales. Nuestros números son realmente sorprendentes y nada de esto se ha logrado a expensas de los ratings de los canales lineales. Esto puede cambiar en el futuro, pero cuanto más contenido pongamos a disposición de las plataformas no lineales y si ese contenido es muy popular, más se benefician los canales lineales.
TV LATINA: ¿Continúan realizando inversiones en producciones originales?
PECEGUEIRO: Las producciones originales han sido una de nuestras ventajas competitivas en los últimos 15 años. La noticia es que este año iniciaremos un programa muy ambicioso de co-producción con TV Globo. Si bien no estamos disminuyendo el volumen de nuestras comisiones de producciones independientes, tendremos contenido adicional desarrollado con TV Globo. Esa es una fórmula ganadora, porque nos beneficiaremos de los conocimientos técnicos de TV Globo en la escritura de guiones, actuación, dirección y producción. A cambio, abriremos una nueva ventana para el desarrollo de nuevos talentos.
TV LATINA: Este año, la Copa Mundial de la FIFA se jugará en Brasil y los Juegos Olímpicos de Verano serán en 2016. ¿Están compartiendo recursos con TV Globo en la cobertura de estos eventos?
PECEGUEIRO: Nuestro nivel de inversión en la cobertura de la Copa Mundial es enorme. Estamos muy comprometidos con TV Globo con el fin de hacer el mejor uso de todos los recursos para todos. TV Globo ofrece una amplia cobertura en términos de ratings y alcance e impacto, y le damos a los fanáticos del fútbol en Brasil una cobertura en profundidad que no tiene comparación. Tenemos tres canales de deportes, el insignia SporTV y SporTV2 y SporTV3. Durante la Copa Mundial, SportTV emitirá en directo las 24 horas del día. Será la primera vez que tendremos un canal de deportes proporcionando una cobertura 24/7 por un período tan largo. Dedicaremos un buen número de canales para la cobertura de los Juegos Olímpicos.