TV LATINA
PREMIUM: Home Box Office ha establecido el estándar de oro para los servicios premium de televisión paga con su mezcla de películas, deportes, documentales e innovadoras y galardonadas producciones originales. Esta fórmula ha sido exportada exitosamente a América latina, Europa Central y Asia.
El CEO Richard Plepler supervisa los canales lineales que se dirigen a diferentes segmentos de la audiencia, así como la oferta online de HBO GO que ofrece a los suscriptores acceso a programas favoritos a cualquier hora y en cualquier lugar.
TV LATINA: HBO fue uno de los muchos puntos positivos en el reciente reporte financiero de Time Warner. ¿Cuál fue el motor principal detrás del aumento de ingresos?
PLEPLER: Realmente tuvimos un muy buen 2013, destacado por el mayor crecimiento de suscriptores en el país en 17 años. Los servicios de HBO International también vieron un aumento significativo que resultó en un recuento de suscriptores en todo el mundo de más de 127 millones.
TV LATINA: En este panorama competitivo, ¿cómo continúan atrayendo a talentos de películas a los originales de HBO?, ¿las series de corta duración son más atractivas?
PLEPLER: Lo que siempre atrae al talento en cualquiera de sus formas, es la buena escritura y una gran historia. Tenemos la suerte de tener una enorme variedad de talento extraordinario que quiere trabajar con nosotros, tanto al frente como detrás de cámara. La combinación del poder de la marca HBO y ese enorme talento, es la receta para todo el gran trabajo que se ve en pantalla.
TV LATINA: ¿Qué ha aprendido de la manera en que sus suscriptores están utilizando HBO GO y su servicio on demand?, ¿cuáles son las perspectivas de ofrecer HBO GO como una oferta independiente?
PLEPLER: El valor de la suscripción es significativamente mayor para nuestros suscriptores cuando aprovechan HBO On Demand y HBO GO. Sólo HBO GO tiene 1.900 horas de programación. La posibilidad de ver todos nuestros shows cuando quieran, donde quieran y como quieran, es un gran beneficio para el consumidor. Por ahora, el modelo actual con nuestros socios ofrece el mejor retorno para nuestro negocio.
TV LATINA: Dado el volumen de las series originales, ¿qué papel juegan las películas adquiridas en la mezcla de la programación de HBO?
PLEPLER: Las películas de cine juegan un papel muy importante en la suscripción de HBO, es por eso que tomamos las medidas para cerrar acuerdos con cuatro estudios en la próxima década (Warner Bros., Fox, Universal y Summit). Aproximadamente, el 80 por ciento de la sintonización en HBO es de películas de cine. Títulos como The Hobbit, The Wolverine y Fast & Furious serán vistos decenas de millones de veces. Nuestros clientes aman estas películas y es sumamente valioso contar con ellas en nuestra ventana exclusiva en HBO.
TV LATINA: ¿Cuáles son algunas de las formas en las que está trabajando con sus socios de la plataforma para impulsar suscripciones?
PLEPLER: Hay una línea que me gusta citar de Godfather II, “Nosotros siempre hacemos dinero para nuestros socios”. Nuestros socios reconocen que podemos jugar un papel clave en la evolución de sus negocios. Paquetes recién introducidos como Internet Plus de Comcast destacan la inclusión de HBO y HBO GO, porque nuestra marca eleva la oferta. Todo esto es muy emocionante para nuestro negocio, ya que no sólo nos pone a la vanguardia de una campaña de mercadeo, pero también lleva a HBO al hogar a un precio mucho más bajo.
TV LATINA: ¿Qué otras oportunidades de crecimiento ve para HBO fuera de Estados Unidos?
PLEPLER: Todos nuestros negocios internacionales tienen un gran potencial de crecimiento. Muchos de los países en los que tenemos las cadenas de marca HBO todavía están construyendo hogares multicanal y nos beneficiaremos de esa expansión. También continuará el lanzamiento de HBO GO y eso sólo fortalece la suscripción. Además, nuestro nuevo modelo de acuerdo de volumen “Home of HBO”, en la que la marca HBO es licenciada junto con la programación, ha sido muy exitoso y ha motivado el interés en otros países.
Por último, los servicios de HBO están haciendo cada vez más producción local. HBO Latin America ha liderado estos esfuerzos con un gran número de producciones, y la miniserie Burning Bush de HBO Europe ha recibido elogios abrumadores.
