TV LATINA
Presidente y gerente general de A+E Networks Latin America
Cada año ha sido de crecimiento y de nuevos proyectos para A+E Networks Latin America, de la mano de su presidente y gerente general, Eddy Ruiz. Los tres canales principales, HISTORY, BIO y A&E, siguieron experimentando durante 2013 alzas en porcentajes de audiencias y también de visitas a sus sitios electrónicos. Todo esto, gracias a una programación balanceada que mezcla historias exitosas de programas como Locos por los autos y El precio de la historia en HISTORY, Dance Moms y Divas Doble D en BIO, y ¿Quién da má$? y Duck Dynasty en A&E, en combinación con programación original de cada uno de estos canales.
En 2013, la compañía lanzó el nuevo canal H2, que de acuerdo a Ruiz, ha tenido “una muy buena acogida de parte de los cableoperadores y de las audiencias” y para este año, A+E Networks Latin America se prepara para el debut en julio de la nueva señal Lifetime, junto a Sony Pictures Television.
Como si fuera poco, estarán lanzando una aplicación que incluirá a todos los canales para sus suscriptores en toda la región y que estará disponible tanto para computadores, como para aparatos móviles.
Ruiz, quien conversó con TV Canales Semanal, habló sobre el crecimiento de los canales, las diferencias entre H2 y HISTORY, los retos de realizar producciones originales en América latina y los próximos lanzamientos de la compañía.
TV CANALES: Los canales del grupo, HISTORY, BIO y A&E, cada año experimentan importantes porcentajes de crecimiento. En 2013, ¿la tendencia fue la misma?, ¿cuáles han sido las estrategias para seguir en ascendencia?
RUIZ: Afortunadamente como grupo de canales, el año pasado también fue otro año de crecimiento y de romper récords en todas nuestras áreas. En audiencia, entre los tres canales, en promedio crecimos más de un 26 por ciento y en visitas a nuestros sitios electrónicos, crecimos más de un 65 por ciento.
En A&E, por ejemplo, programas como ¿Quién da má$?, Barter Kings y Duck Dynasty han tenido muy buen desempeño. HISTORY por su lado continúa liderando en muchos demográficos a través de toda la región. El año pasado también tuvo seis de sus series entre las top tres para hombres en toda Latinoamérica. La mayor parte de los días, HISTORY llega a más hombres que cualquier canal de deporte. Obviamente, si hay un partido extremadamente importante no, pero esos son pocos [días] durante la semana. [Programas como] El precio de la historia, Locos por los autos, Los restauradores y Gigantes de la industria, todos han tenido un desempeño muy fuerte en 2013. Y para BIO, el año pasado comenzamos a incorporar programación de Lifetime dentro de su [grilla] y eso nos ayudó muchísimo a incrementar los ratings de BIO.
BIO tiene la mitad de la distribución que tiene A&E o HISTORY. BIO tiene alrededor de 25 o 26 millones de hogares, y HISTORY y A&E tienen 48 o casi 50 millones de hogares, pero nos ha ido muy bien. La incorporación de programas como Dance Moms y Divas Doble D, [nos ha ayudado] a llegar al segmento femenino y nos ha posicionado muy fuerte y muy bien con ese tipo de programación.
TV CANALES: El canal H2 lleva aproximadamente un año al aire desde que se lanzó en México. ¿Cómo han marcado la diferencia programática entre el canal y HISTORY?
RUIZ: Primero, no se comparte programación entre un canal y el otro. Cada canal tiene su programación totalmente independiente y no la repetimos en uno y el otro. H2 es más bien un canal de documentales, de género de documentales, con mucha programación histórica. Se parece más al HISTORY antiguo. Llega a un público un poco más adulto, de un nivel socio-económico más alto y se complementa perfectamente a HISTORY en llegar a toda la gama de hombres tanto de adolescentes hasta hombres de 50 años o incluso de [más edad]. Nos ha beneficiado mucho que entre los dos canales no se canibaliza mucha audiencia entre uno y el otro, sino al contrario, le está sumando audiencia. Así que, para nosotros ha sido excelente. Estamos en pleno auge de tratar de obtener mayor distribución para H2.
TV CANALES: H2, ¿ha sido bien recibido por las audiencias y las cableoperadores?
RUIZ: Absolutamente. HISTORY cambió mucho cuando hizo el cambio en programación de un canal 100 por ciento documental a un canal más de entretenimiento para hombres, que es la mezcla de documental con reality, siempre con temática que esté relacionado con HISTORY. Pero entre [H2 y HISTORY], se están complementado espectacularmente bien y [los comentarios] que recibimos de los afiliados han sido totalmente positivos.
Es un momento difícil para tratar de conseguir más distribución porque están las grillas, hay muchas ofertas y capacidad limitada. Pero lo que hemos escuchado de los afiliados es que les encanta el producto y que la programación de un canal a otro es totalmente diferente. Es una señal muy fácil de navegar, de entender cuál es el target y el posicionamiento del canal, entonces ha sido muy positivo. Ha sido difícil conseguir la distribución, pero estamos en pleno desarrollo y negociaciones para poder obtener la mejor distribución posible.
TV CANALES: Una de las marcas registradas de los canales de A+E Networks Latin America ha sido la realización de producciones originales, incluyendo formatos exitosos. ¿Con qué retos se han enfrentado para realizar dichas producciones?, ¿buscan otras ventanas de salida para estos contenidos?
RUIZ: Tenemos producciones originales que HISTORY en España e Italia han [emitido]. También nutrimos al mercado hispano de Estados Unidos con casi todas nuestras producciones originales, que de alguna manera u otra terminan en el HISTORY en Español en Estados Unidos.
El reto más grande en Latinoamérica, cuando haces una producción original, es que funcione en todos los países. Si haces algo muy mexicano, entonces en Argentina y Chile no funciona. Si haces algo argentino, entonces en México y Colombia no funciona. Ese es el reto, no sólo nuestro, es el reto de todo aquel que hace una producción original en Latinoamérica a nivel panregional. Es mucho más fácil producir sólo para México, eso lo podemos hacer con los ojos cerrados. El lograr que un producto guste a través de toda la región, inclusive Brasil, es muy difícil. Ese es el mayor reto que tenemos.
TV CANALES: ¿Cómo están enfrentando ese reto?, ¿están trabajando más en producciones país por país?, ¿están desarrollando para toda Latinoamérica?
RUIZ: Diría que es más 70/30, es decir, 70 por ciento de las producciones para Latinoamérica y el 30 por ciento restante local. Sin embargo, no ha sido fácil conseguir un súper éxito con producciones originales. Te puedo dar dos ejemplos de HISTORY que han funcionado muy bien, Milagros decodificados y Contacto extraterrestre. Estas fueron dos temáticas que fueron mejor recibidas a través de toda la región, pero encontrar temáticas así, que gusten a un mexicano y a un argentino al mismo tiempo no es fácil.
TV CANALES: Los programas factuales y reality provenientes de la casa matriz de A+E Networks han encontrado un amplio éxito alrededor del mundo, incluyendo América latina. ¿Cuál ha sido el atractivo de estas producciones para las audiencias de la región?
RUIZ: Les ha ido bien y creo que tiene mucho que ver con lo que en Estados Unidos llaman “storytelling”, cómo se desarrollan estos programas, donde los personajes son el hilo conductor, es decir, estos individuos son personalidades y gozan de una personalidad muy atractiva, lo que creo que tiene mucho que ver para que cualquier persona se pueda relacionar con este tipo de individuo. Esos programas factuales han tenido muy buena aceptación entre las audiencias no sólo en Latinoamérica, pero también en Brasil.
TV CANALES: Hace un año comentaba sobre el desarrollo de una plataforma de TV Everywhere para ofrecer la programación televisiva de A+E Networks Latin America. ¿En qué etapa está este proyecto?
RUIZ: Está en la etapa de beta test. Ya la estamos probando. Debería salir al público el primero de junio.
TV CANALES: ¿Van a hacer un lanzamiento por país?
RUIZ: Eso va a ser lanzado en toda la región al mismo tiempo. HBO, que es nuestro distribuidor de afiliados, está negociando ahora mismo y haciendo contrato con los distintos operadores de cable y satélite para que ellos puedan tener esta aplicación. Vamos a lanzar esta aplicación para los cuatro canales. Es una aplicación que [va a estar disponible para computadoras y como aplicación para aparatos móviles]. Para poder acceder, [la persona] tiene que ser cliente autenticado. También va a haber acceso al público [en general], pero va a estar muy restringido en lo que puedan y no puedan ver si no es abonado de un servicio de cable o satelital.
TV CANALES: ¿En qué proyectos estarán trabajando durante este año?
RUIZ: Además de lo de TV Everywhere, vamos a lanzar nuevos sitios electrónicos para todas las marcas. El primero va a ser HISTORY y después los otros canales. HISTORY va a estar en junio y después A&E en julio o agosto, y así cada mes vamos a estar lanzando uno nuevo. Ya llevamos trabajando en esto hace mucho tiempo, así es que ya están listos.
El canal Lifetime es otro proyecto con el que también vamos a estar trabajando este año. Lifetime será lanzado [en los próximos meses] con contenido de Lifetime Estados Unidos.
Además, queremos continuar con la realización de nuestras producciones originales. La idea es ser dueños de nuestro propio contenido y tener los derechos para utilizarlo en todas la plataformas a las que queremos llegar.
