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NUEVA YORK: A pesar de que la publicidad de video digital en Estados Unidos está aumentando rápidamente, la inversión publicitaria televisiva seguirá creciendo más rápido que el video digital en el crecimiento del dólar en 2014, según eMarketer.
Se prevé que la publicidad televisiva en Estados Unidos alcance US$ 68,54 mil millones, un aumento del 3,3 por ciento. El gasto publicitario en video digital, que está previsto que aumente un 41,9 por ciento este año, llegará a US$ 5,96 mil millones. El repunte en el uso de dispositivos digitales es un importante colaborador al crecimiento en el gasto publicitario, pero de ninguna manera va a llevar el impulso suficiente para superar al mercado televisivo en el futuro cercano. eMarketer proyecta que la televisión agregará nuevos dólares este año, US$ 2,19 mil millones más que en 2013, en comparación con un aumento del US$ 1,76 mil millones en gasto publicitarios en video digital. La empresa estima que la televisión seguirá superando al video digital en el crecimiento del dólar hasta 2018. En 2016, por ejemplo, las proyecciones muestran que la televisión casi duplicará la cantidad de nuevos dólares yendo a los canales de video digital, sobre todo debido a la publicidad alrededor de las elecciones presidenciales de Estados Unidos ese año.
“La audiencia de video digital está más repartida que una audiencia masiva de televisión, y esa segmentación hace que la compra de publicidad de video digital sea más compleja y menos confiable que la publicidad televisiva”, dijo David Hallerman, analista principal de eMarketer. “El tiempo pasado con el video digital está creciendo de manera significativa y está quitando algo de tiempo de la televisión, pero teniendo en cuenta la diversidad de las ubicaciones y las plataformas, es más difícil que los anunciantes se dirijan a los espectadores de videos digitales”.
Hallerman agregó: “La mayor parte del tiempo que las audiencias pasan con video digital no es útil para los anunciantes. Parte de eso es cuando ven clips que son demasiado cortos o no son amigables a la marca. Pero también es debido a que más contenido de video digital se transmite a través de servicios por suscripción como Netflix o Amazon Prime Video, ninguno de los cuales apoya la publicidad”.
“A medida que al público les resulte más fácil ver el contenido originado por Internet en sus televisores, y a medida que más contenido les obligue a ver, el universo de televisor conectado ofrecerá a los comerciantes una mezcla única de interactividad digital y el poder de la gran pantalla televisiva”, dijo Hallerman.
