Ed Wells

VP sénior y gerente general, internacional
WWE

El pasado mes de septiembre, la WWE y FOX Sports Latin America, firmaron un acuerdo multi-canal de cinco años que permitirá que la programación de la WWE esté disponible en 56 millones de hogares tanto en los canales FOX Sports como en la oferta premium de FOX en América latina, incluyendo México, Brasil, Argentina, Colombia y Chile.

Según Ed Wells, VP sénior y gerente general, internacional de WWE, este acuerdo les ofrece una gran ventana para “promover la marca WWE en la región”, asociación para la cual tienen grandes expectativas.

El ejecutivo, en una conversación exclusiva con TV Latina Semanal, destaca el potencial de crecimiento para WWE en mercados como México, Brasil, Argentina y Colombia, proyecta la realización de producciones originales en un futuro y habla sobre las oportunidades, tanto para los fanáticos y socios estratégicos, del lanzamiento del sitio electrónico en español de la WWE, entre otros temas.

TV LATINA: ¿Cuál es la evaluación del desarrollo de la marca WWE durante 2014?
WELLS: Estamos encantados con lo que está pasando con la marca WWE en América latina en este momento. Recientemente anunciamos un nuevo acuerdo de distribución con FOX para América latina que nos dará una gran oportunidad para promover nuestra marca y tener acceso a todas las familias de canales FOX Sports y FOX alrededor de toda la región, lo que [es un] desarrollo muy interesante para nosotros y creemos que va a ser una asociación fantástica. Trabajamos con FOX en otras partes del mundo y siempre ha sido una gran alianza. Ellos entienden las marcas y nos gusta trabajar con quienes entienden marcas. Así que pensamos que va a haber grandes oportunidades para un desarrollo en conjunto.

TV LATINA: ¿Qué potencial de crecimiento proyecta para WWE en mercados como México, Brasil y Argentina, por ejemplo?
WELLS: Obviamente para nosotros, México sigue siendo un mercado muy importante. Estamos bien establecidos como una marca en el país, pero creemos que todavía hay una gran cantidad de oportunidades para nosotros en México, por lo que seguirá siendo un foco primario. Abrimos una oficina en el país durante los últimos 12 meses y contratamos a un equipo, así que ahora tenemos una presencia local y estamos muy entusiasmados con lo que está pasando [localmente].
Este nuevo acuerdo de distribución con FOX, nos da la oportunidad de centrarnos en otros mercados dentro de América latina, más de lo que éramos capaces de hacer antes. Así que Brasil es sin duda un país que estamos mirando para [realizar] un poco más de desarrollo. Ya tenemos un socio en ese mercado que es Esporte Interativo y ahora también tendremos a FOX Sports como socio, así que [estamos] muy contentos de estar trabajando con ellos [en Brasil] y esperamos grandes cosas de ese mercado. Hemos tenido éxito inicial, pero creemos que hay mucho más por hacer.
También estamos contentos de centrarnos en algunos mercados nuevos como Argentina y Colombia, que son mercados en los cuales tradicionalmente no hemos estado operando, así que para nosotros esto es una nueva oportunidad. Pensamos que en el transcurso de los próximos 12 meses, mientras lanzamos con FOX y nos actualizamos, estos van a ser mercados realmente importantes para nosotros, y esperamos activar no sólo la televisión, sino todas las líneas de negocios [en dichos países].

TV LATINA: ¿Proyectan realizar producciones originales específicas para América latina, con talento regional?
WELLS: Por supuesto es algo que queremos considerar. Estamos enfocados en la globalización, la personalización de nuestro contenido para los mercados nacionales. Nos centraremos primero en colocar nuestro contenido principal en la ubicación apropiada, [además de] construir el conocimiento de [dicho] contenido tal como existe, y luego, cuando sea el momento adecuado, nos moveremos hacia una mayor personalización. Es una conversación que estamos teniendo y sin duda ya distribuimos nuestro contenido en español, así que ya personalizamos a ese nivel. En términos de una mayor presencia en la pantalla con [talentos] locales, es algo que está en nuestra agenda y trabajaremos [en esa dirección].

TV LATINA: En materia online, mencionó un proyecto para lanzar la página electrónica de WWE completamente en español. ¿Cómo se está desarrollando dicho proyecto?, ¿cómo están trabajando con su público y las redes sociales?
WELLS: Estoy muy contento de anunciar que ya hemos lanzado nuestro sitio [electrónico] completamente en español. Estoy muy entusiasmado con el look and feel del sitio. Es muy parecido al sitio doméstico (en inglés), pero en español y entrega una oportunidad para que todos nuestros fanáticos de habla hispana en el universo de la WWE interactuen con nuestras propiedades y profundicen [sobre ellas] en su propio idioma. Así es que estamos realmente entusiasmados con la oportunidad que representa, tanto para los fanáticos como [sobre] el modelo de negocio para nosotros. Creemos que podemos hacer más para conectarnos, integrarnos y aliarnos con los socios, así como incorporar a nuevos socios en toda esa experiencia.

TV LATINA: ¿Cuáles son algunos de los proyectos de WWE para la región en el 2015?
WELLS: Vamos a estar enfocados en la expansión de nuestra presencia en los eventos en vivo, por lo que sin duda estaremos buscando llevar más [dichos] eventos a la región. Este año, realizamos dos eventos en vivo en México, uno en Ciudad de México y otro en Monterrey. Esperamos que el año que viene llevemos la experiencia de eventos en vivo no sólo a México, sino a algunas otras ciudades de América latina. Y como mencioné anteriormente, tenemos [un futuro] interesante con el desarrollo de nuestro negocio en Brasil, así como en la búsqueda de oportunidades en otros mercados clave como Argentina y Colombia, además de los mercados donde ya estamos establecidos. [Sin embargo], creemos que podríamos hacer más, [en países] como Chile y Perú.