TV LATINA
CEO y socio de MediaBiz
A principios de este año, la compañía argentina Pol-ka Producciones dio a conocer su nuevo equipo de desarrollo de contenidos y distribución en busca de afianzar su plan de expansión y proyección en el extranjero. Bajo esta nueva estructura, Pol-ka asumió la división de ventas de internacionales de Artear y Luciana Egurrola, quien se desempeñaba como ejecutiva de Artear, ahora está a cargo de la venta de latas; MediaBiz, liderado por su CEO y socio Alex Lagomarsino, se encarga de la venta de formatos de Pol-ka y Manuel Martí, supervisa el desarrollo y la producción internacional.
Además de distribuir los formatos de Pol-ka Producciones, MediaBiz también genera negocios para sus clientes y desarrolla alianzas y acuerdos de producción con el objetivo de expandir los ingresos de la industria del entretenimiento en América latina y Estados Unidos. También, representa a destacados directores, guionistas y autores de contenidos audiovisuales para televisión.
TV Latina Semanal habló con Lagomarsino sobre las producciones que forman parte del catálogo de MediaBiz, la distribución de los formatos y su visión acerca del negocio de ventas de formatos.
TV LATINA: Recientemente, Pol-ka anunció que tomó la división de ventas internacionales de Artear. ¿Qué puede comentar al respecto?
LAGOMARSINO: Básicamente, se integró las áreas de ventas de latas y de formatos bajo la misma compañía, que es Pol-ka Producciones. La empresa tomó bajo su mando la distribución de latas que tenía Artear, con lo cual, la ejecutiva Luciana Egurrola, quien estaba a cargo de la venta de las latas en Artear, ahora forma parte del equipo de Pol-ka. Mientras que MediaBiz, sigue vendiendo los formatos de [la casa productora]. Por otro lado, Manuel Martí, quien estaba a cargo de la parte de producción, ahora supervisa todo lo relacionado al desarrollo y producción internacional de contenidos para Pol-ka. De esta forma, lo que se está haciendo es consolidar más la división internacional de ventas y desarrollo.
TV LATINA: ¿Cuáles son las producciones que forman parte del catálogo de la compañía?
LAGOMARSINO: Pol-ka cuenta con 20 años de experiencia y con un catálogo de novelas muy amplio. Viene realizando unas 6 mil horas y su oferta incluye más de 50 propiedades de novelas y series. Los dos productos de lata que corresponden al 2014/15 que Pol-ka está presentando ahora son Día y noche y Guapas. La compañía sigue vendiendo la lata de [estas novelas]. En el caso del formato, como MediaBiz estamos vendiendo el formato de Guapas, que es una historia bastante interesante donde un grupo de cinco amigas son unidas por el destino a raíz de un problema en común: Una estafa en un banco. Este grupo de amigas tiene [una sólida relación] y a su vez, cada una tiene un problema personal: Está la que nunca consigue una relación estable, una mujer que tiene varias relaciones que nunca llegan a buen puerto, la mujer alcohólica y la pareja que acepta una nueva relación. Es muy interesante.
TV LATINA: ¿Cuál es el balance de la distribución de formatos por parte de MediaBiz?
LAGOMARSINO: El hecho de haber vendido el formato de Mujeres asesinas en Estados Unidos fue muy bueno, porque permitió que se genere otras oportunidades en Europa. Hay trabajos en Alemania e Inglaterra y existen otros mercados que están interesados [en ese formato].
Existen muchas telenovelas en pantalla y [este género], según la temática, se vende más o menos, pero hay ciertas propiedades que se destacan por su originalidad, como es el caso de Guapas. Son historias que salen de la regla normal de lo que es una novela. [Otro ejemplo] fue Farsantes, una historia donde la pareja central [está compuesta por] dos hombres y aunque es controversial, eso hizo que ciertas cadenas tomaran riesgos y la adapten. Ya hemos firmado para hacer [esta producción] en el mercado estadounidense, así como con una casa productora y ahora están buscando al [guionista] que pueda adaptar [el formato] para ese mercado.
Dentro del catálogo de Pol-ka hay muchas novelas clásicas que funcionan muy bien en América latina, con algunos títulos, como el caso de Guapas, Farsantes y Malparida, que funcionan mejor en mercados más abiertos donde buscan transformar las novelas latinas en una teleserie.
Veo un crecimiento muy importante en América latina en comparación a Europa, porque veo un crecimiento importante de otros territorios como Turquía, [que están] abasteciendo de telenovelas al mercado europeo. Y al mismo tiempo, creo que América latina está creciendo para Latinoamérica y Europa [está proveyendo] más para los europeos.
TV LATINA: ¿El negocio de MediaBiz está más enfocado en el mercado de América latina?
LAGOMARSINO: Sí, tenemos dos áreas de negocios: La venta de formatos y la representación de autores, donde contamos con un grupo de más de 10 autores y dos directores de televisión. Hemos logrado que nuestros autores escriban en Perú, Uruguay, México y Colombia. Algunos de ellos también han escrito libros y ya vamos por nuestro segundo o tercer libro con la Editorial Planeta. Todo eso sucede mucho más en América latina y parte del mercado hispano de Estados Unidos, que en el mercado europeo.
TV LATINA: ¿Cómo ve el panorama de venta de formatos?
LAGOMARSINO: Veíamos que el tema del formato era cada vez más competitivo, por lo que fuimos hacia atrás en la cadena de valores y nos ha dado muchos resultados. O sea, una cosa es salir a vender un formato producido, pero cada vez más, las cadenas de primer nivel están buscando ser las propietarias de los proyecto. No están tan interesadas en comprar una propiedad para la cual sólo tengan los derechos para sus territorios, sino que quieren tener los derechos a nivel mundial. Por lo que la única apuesta es a través del desarrollo original. El integrar la [venta de formatos] a nuestra empresa hizo que nos consolidáramos como una mejor compañía.
Si eres una compañía que ya cuenta con un buen desempeño y ratings, te podemos ofrecer un catálogo como el de Pol-ka, que cuenta con una oferta de 40 o 50 propiedades o si eres una empresa que quiere apostar por [un material] original, como MediaBiz contamos con un grupo de talentos de 10 autores que pueden realizar un trabajo original y que están dispuestos a ceder sus propiedades.
