TV LATINA
de BBC Worldwide para América latina
y el mercado hispano de Estados Unidos
Luego de liderar el proceso de reorganización en la región, asumiendo el control de todos los brazos del negocio de la compañía en Latinoamérica, Fred Medina, VP ejecutivo y managing director de BBC Worldwide para América latina y el mercado hispano de Estados Unidos, ha posicionado las áreas de canales, ventas de contenidos, negocios digitales, formatos y coproducciones, además de productos al consumidor, en un lugar de relieve. Los canales BBC Entertainment, BBC HD y CBeebies llevan lo mejor de las producciones de la BBC a las audiencias de la región, mientras que a través del brazo distribuidor de la compañía en Latinoamérica, el público, por medio de distintas televisoras y plataformas, puede acceder a series de éxito mundial como Doctor Who, Sherlock y Orphan Black. En materia de formatos, por ejemplo, Medina comenta que el ya clásico Dancing with the Stars, está siendo adaptado a través de diferentes televisoras en la región.
Luego de tres años y medio en su posición, el ejecutivo anunció que dejará la compañía el próximo 30 de junio. Sin embargo, previo a su partida, Medina conversa con TV Latina para destacar el desempeño de los formatos de BBC Worldwide en América latina, entre otros temas.
TV LATINA: Acaban de cerrar un nuevo año fiscal. ¿Qué áreas impulsaron los resultados de la compañía en América latina?
MEDINA: Este año ha sido memorable para BBC Worldwide en Latinoamérica. La región sobrepasó sus objetivos de ventas y contribución en el año fiscal que acaba de culminar en marzo. Las cifras de ventas a afiliados y digitales resultaron particularmente notables. Esto se debe a que, a lo largo de estos meses, nos hemos enfocado en llevar nuestro contenido a la mayor cantidad de plataformas posible. Como parte de la estrategia de la BBC, este año invertimos más en producción de contenidos, lo cual nos ha dado también resultados altamente positivos. La oferta de series dramáticas de la BBC ha seguido consolidándose, además de seguir produciendo otros géneros por los cuales la BBC es reconocida, tales como historia natural, ciencia y programas infantiles. Estas grandes inversiones en producción dieron como resultado este año, un aproximado de 3 mil horas nuevas de contenido, que se aúnan a nuestro catálogo de 50 mil horas.
Hoy en día, el negocio de distribución de canales es difícil, pero como uno de los mayores productores mundiales de contenido, proporcionando estrategias de programación únicas y entregándolas en un entorno de marca, la BBC se ha convertido en un jugador sumamente atractivo para los MSOs.
En este ámbito tan competitivo, nos hemos preparado para contar con contenido disponible a través de un portafolio de plataformas completo, con canales de televisión abierta, canales regionales de televisión paga y plataformas digitales. Este año, las series dramáticas, nos han abierto las puertas a través de diferentes canales de la región como A&E, con Orphan Black; HBO, con A Young Doctor’s Notebook y Atlantis; y FOX, con No Kitchen Required. Además de eso, la fortaleza de nuestras producciones dramáticas está llamando la atención incluso a nivel de televisión abierta. Por ejemplo, TV Cultura en Brasil está transmitiendo Doctor Who y Sherlock, y uno de los canales de Azteca en México tiene al aire The Musketeers y Sherlock. Nuestras series captan la atención de los programadores en cadenas de televisión abierta dentro de los mercados más grandes de América latina y eso es realmente importante. Nuestra inversión está rindiendo frutos a nivel panregional y obteniendo resultados visibles.
TV LATINA: ¿Cómo ha sido el desempeño de los formatos en términos de ventas?, ¿cómo se han posicionado a través de América latina?
MEDINA: Lo que hemos hecho es centrarnos en llegar a diversas audiencias en todo el mundo. Nos hemos preguntado si nuestro contenido es estrictamente una solución de televisión paga o una oportunidad total de programación. La realidad es que los canales de televisión abierta, televisión paga y los canales digitales, acuden ahora a la BBC buscando soluciones de contenido, y nuestro atractivo se mide por el hecho de que nuestros ratings en estas plataformas han sido capaces de asegurar una mejor entrega y retención de audiencia.
Otra pregunta que nos hemos hecho en el último par de años es: ¿Cómo cambiamos la percepción de la BBC? Lo importante es mostrar que somos eficaces en todas las plataformas y para lograrlo tuvimos que demostrar el valor de nuestro contenido, [logrando] éxito en las ventas a través de todas nuestras áreas comerciales. Hay interés tanto en entretenimiento para el hogar y plataformas regionales como en la distribución de contenidos a través de servicios bajo demanda como Netflix, Veo, Claro video y Xbox, además de nuestra estrategia corporativa, con un fuerte componente de televisión abierta y paga.
En formatos, también tenemos logros interesantes, con What Not to Wear, que está en su novena temporada en Brasil en SBT. Dancing with the Stars, un formato de competencia de baile que regresa después de que lo modificamos y adaptamos para una audiencia más amplia, y ahora está en su segunda temporada en Costa Rica y en su tercera producción en Panamá, y lo estamos presentando a varios otros nuevos mercados. The Weakest Link es emitido exitosamente por Azteca. Todas estas grandes historias también se convierten en grandes oportunidades para otras áreas de nuestro negocio.
TV LATINA: El catálogo de la compañía también está disponible para multiplataformas en Latinoamérica. ¿Cómo se ha desarrollado este negocio para ustedes?
MEDINA: Reconocemos que nuestra audiencia no es de una sola dimensióny que el espacio digital es una parte muy importante del futuro del ecosistema mediático de América latina. Ahora bien, esto no va a ocurrir canibalizando una plataforma con otra, sino más bien creando estrategias progresivas de ventanas donde el contenido esté disponible para las audiencias, independientemente de la forma en que decidan disfrutarlo. Las plataformas digitales de hoy son tan importantes para nosotros como la televisión abierta y de paga, sobre todo por su contribución en la construcción de audiencias cada vez más amplia. Un ejemplo es que a finales del mes de abril lanzaremos la aplicación móvil CBeebies, brinda un servicio SVOD con capítulos completos de algunas de las series más populares de este canal infantil, así como juegos y contenidos para padres.
TV LATINA: ¿Qué títulos estarán presentando durante los L.A. Screenings?, ¿ofrecerán series consolidadas como Doctor Who, Orphan Black y Sherlock?
MEDINA: La oferta de BBC sigue combinando series clásicas, aclamadas internacionalmente, tales como Doctor Who y dramas contemporáneos como Orphan Black, unidas a novedades que siempre traemos al mercado en diferentes géneros. Este año traemos Wolf Hall, una serie de época que está recibiendo mucha atención porque marca el regreso de Damian Lewis después de Homeland y ha obtenido ratings récords en su estreno por BBC2 en el Reino Unido; The Interceptor, que sigue un estilo de drama criminal de gran demanda en el mercado, y un nuevo formato llamado Critical, que es una serie médica en tiempo real, basado en un centro hospitalario de traumatología. En nuestro género de historia natural, tenemos MegaNature y Africa’s Giant Killers. Ambos mantienen las grandes capacidades narrativas que siempre han distinguido a la Unidad de Historia Natural de la BBC. En cuanto a formatos, estamos impulsando un formato con gran potencial en América latina, que es Great British Bake Off, y en la música, tenemos el documental de los Backstreet Boys y uno de los más recientes conciertos de One Direction, que sabemos serán recibidas con mucho entusiasmo por los fans de estas populares bandas. Finalmente, Nelly & Nora es una serie infantil, cuidadosamente producida para atender a la demanda de las audiencias más pequeñas, que enfatiza la importancia de vivir en armonía con la naturaleza.
TV LATINA: ¿Cuáles serán los focos o áreas de trabajo para este año?
MEDINA: BBC Worldwide ha tenido éxito en América latina por la capacidad que tenemos de entregar un portafolio balanceado de productos, disponibles en nuestro territorio. Este año, nuestro equipo de canales continuará buscando mayor distribución y estrategias de programación interesantes, que resuenen en audiencias Latinoamericanas. Estaremos impulsando el negocio de formatos, ya sea a través de la relación directa con las plataformas o a través de relaciones con representantes de terceros, como Endemol o FremantleMedia. Seguimos en la expansión de nuestro negocio de productos de consumo, que está creando una importante presencia física a través de territorios principales y por supuesto, continuaremos consolidando las ventas de programas, el cual es clave en nuestro modelo de negocio. Con la cantidad de inversión y contenido disponible en la actualidad, veremos cada vez más una mayor presencia en las plataformas en todo el territorio, sea televisión abierta, televisión de paga o plataformas digitales.
Finalmente, algo que continúa siendo una oportunidad interesante para nosotros es el cine. Algunos de nuestros títulos tendrán la posibilidad de estrenarse en cines, y estamos trabajando en estrecha colaboración con los operadores cinematográficos más grandes de Latinoamérica para crear oportunidades de exhibición específicas para nuestras audiencias.
