Tomás Yankelevich

Director de contenidos globales y negocios internacionales
Telefe

Sin duda, que en sus 25 años de existencia, Telefe ha dejado huellas en la arena televisiva nacional argentina. Sin embargo, sus novelas y seriados, han gozado del favoritismo internacional gracias al alto nivel en la realización de sus producciones, creatividad en sus historias y reconocidos protagonistas en las pantallas de televisión.

Posicionada como una de las grandes televisoras abiertas de América latina, hace un par de años, Telefe decidió enfocar su estrategia en la realización de producciones y situarse como un centro de producción en la región, para alimentar su propia grilla, para la realización de coproducciones, y también para terceros.

A inicios de este año, Tomás Yankelevich, quien hasta esa fecha se desempeñaba como director de contenidos globales de Telefe, sumó a sus funciones la gestión de los negocios internacionales del canal, es decir, acentuar las oportunidades de crecimiento en materia de coproducciones y alianzas estratégicas. De acuerdo a Telefe, “la realización de estas alianzas permitirá a la compañía y sus contenidos avanzar aún más en la distribución mundial y hacer una actualización en la calidad de los mismos”.

Siguiendo esta línea, recientemente, Telefe anunció la realización de la serie Entre caníbales, producida y dirigida por el ganador del Oscar, Juan José Campanella y protagonizada por Natalia Oreiro y Benjamín Vicuña. Además, durante el segundo semestre de este año, se iniciarán las grabaciones de El regreso de Lucas, una súper serie realizada en conjunto con América Televisión de Perú.

En esta entrevista exclusiva con TV Latina, Yankelevich destaca los nuevos focos de Telefe, las estrategias de trabajo, y los próximos proyectos Entre caníbales y El regreso de Lucas, entre otros temas.

TV LATINA: Cuando asumió su nueva función de director de negocios internacionales a inicios de este año, se dio a conocer que el foco de su gestión sería acentuar las oportunidades de crecimiento de la compañía en materia de coproducciones y alianzas estratégicas. ¿Qué estrategias están implementando para llevar a cabo dichos proyectos?, ¿cuáles son los plazos fijados para tales planes?
YANKELEVICH: Venimos con una estrategia como productora desde hace un par de años. Además de ser una de las televisoras abiertas más importantes de América latina, a diferencia de otros canales de televisión, Telefe es una gran productora. Hubo algunos años en que la producción de contenido del canal no era tan fuerte y se cedió mucho espacio a las productoras independientes. Nos sigue gustando trabajar con ellas, pero lo que hicimos fue potenciar también la producción interna del canal. Para ello, hubo una serie de etapas en las cuales generamos un equipo de desarrollo de contenidos internos que antes no existía y ese equipo se encarga de evaluar todos los proyectos externos, de supervisar el día a día de todos los guiones, de desarrollar producto de entretenimiento, área en la que ahora nos estamos empezando a enfocar.

Estábamos centrados en la ficción, que era nuestro fuerte y también en desarrollar producto de ficción. Un ejemplo de ello es Entre caníbales, que estamos haciendo en conjunto con Juan José Campanella. Este proyecto [fue] desarrollado por este equipo, después se lo presentamos a Juan y él se deslumbró con la idea. Obviamente, este equipo desarrolla [el proyecto] hasta cierto punto y después se lo entrega a Juan para que él siga en cuanto al desarrollo de los guiones, además de continuar con su labor de productor y director general. La producción se hace íntegramente dentro de Telefe y el equipo sigue con la función de supervisar el contenido.

Esto cambió el modelo de producción anterior de la compañía, porque Telefe tenía proyectos que estaban más orientados al costumbrismo argentino y eran productos que, desde el punto de vista del formato y de las ideas eran muy buenas y viajaban muy bien, pero no teníamos una lata de nivel y de calidad internacional. Estoy hablando de los últimos años, porque en los ’90, Telefe exportaba muchas latas. Queremos volver al negocio de las latas. Sentimos que si productos turcos o brasileros de gran nivel [entran] a nuestra región a través del doblaje, un producto argentino como Entre caníbales puede penetrar perfectamente en la región también doblado al español neutro, porque entendemos que el acento argentino no es el que mejor viaja.

Con respecto a la estrategia, sí tenemos algunas metas fijadas. Por supuesto, queríamos iniciar con un proyecto de calidad internacional como Entre caníbales, que afortunadamente lo estamos logrando. [En ese sentido], cerramos un acuerdo con una gran distribuidora internacional para que nos distribuya la lata y el formato de Entre caníbales en América latina y el mercado hispano de Estados Unidos, tema [que no es usual para nosotros]. Telefe tiene una distribuidora fuerte en la que vamos a trabajar para potenciarla aún más. En este momento, tenemos que ponerle foco a la productora y para que crezca, necesitamos que nuestros proyectos lleguen a buen puerto y sentimos que esta alianza es el camino que nos llevará a cumplir el objetivo. Mientras tanto, estamos trabajando fuertemente en la estrategia global de la compañía como distribuidora, en focalizar los esfuerzos en materia de producción y en sumar socios que nos potencien como generadora de contenidos hacia el mundo.

TV LATINA: Entre caníbales se va a estrenar primero en Telefe, pero su objetivo es conquistar a las audiencias internacionales.
YANKELEVICH: [En ese sentido], estamos cambiando un poco la estrategia de encontrar socios que se puedan definir previo a grabar la primera toma [de una producción]. Con Entre caníbales, ya tenemos la decisión tomada, aunque tuvimos un proceso de desarrollo en el cual tratamos de sumar desde el primer día a distintos socios. Sin embargo, desde que tomamos la decisión hasta que empezamos a grabar la primera escena, pasaron entre cinco y seis meses. También necesitas un poco más de tiempo, diría que un año, para poder sumar a todos los socios que quieren llegar a participar en el proyecto. Lo que nos interesaría desde el día uno, es tener socios que nos acompañen en la inversión de cada uno de nuestros proyectos. Esa es la búsqueda. En principio, si todo va bien y se cierran todos los acuerdos con los que estamos avanzando, tendríamos prácticamente cerca de un 40 por ciento de la inversión cubierta antes de salir al aire, y eso para nosotros es inédito. Para este proyecto, y a través de una alianza estratégica, Telefe cuenta como coproductor a Monte Carlo TV de Uruguay y FOX International Channels Latin America. Por este acuerdo, Entre caníbales será emitido por la señal FOX Life. La idea es aprovechar el contenido al máximo y estamos orgullosos que todos los socios que se suman al proyecto tengan esa visión.

TV LATINA: Además de ser producida y dirigida por Juan José Campanella y haber sido filmada en 4K, Entre caníbales es protagonizada por dos súper estrellas como Natalia Oreiro y Benjamín Vicuña. ¿Podemos decir que esta producción ya tiene el éxito asegurado?
YANKELEVICH: Es un producto súper, súper fuerte, desde la imagen hasta la fotografía. Compramos ocho cámaras 4K y lentes, que si bien son broadcast porque afortunadamente son lentes mixtos que te permite usarlos como lo utilizan los camarógrafos que trabajan con nosotros, son lentes que se asemejan mucho más a lentes fijos de cine. Campanella está súper orgulloso con el material y está asombradísimo con lo que están rindiendo las cámaras y los lentes. La verdad es que hicimos una apuesta importante y vamos a seguir en ese camino. [Adquirimos los equipos 4K] para Entre caníbales y después vamos a seguir comprando cámaras para [las próximas producciones].

TV LATINA: ¿Esta es la primera vez que producen en 4K?, ¿cuál es el potencial que le ve a esta tecnología en América latina?
YANKELEVICH: Sí, es la primera vez que producimos en 4K. La verdad es que lo hicimos con dos objetivos. El primero y principal, es que es lo mismo que cuando comenzamos a producir en HD. No emitíamos en HD, pero [esta tecnología] empezó a [escalar]. Sentimos que las latas y sobre todo Entre caníbales, [va a traspasar las barreras] del tiempo, ya que la estamos produciendo en la mejor calidad posible. Lo mismo nos pasa con nuestra pantalla. Hoy no emitimos en 4K, pero sentimos que el 4K viene muy rápido y en tres o cuatro años estaremos emitiendo en 4K. Queremos tener la posibilidad de tener todos nuestros [títulos producidos] bajo dicha tecnología.
Piensa que también tenemos una señal internacional que emite en HD y que en algún momento nos van a pedir pasar a 4K. Obviamente, en la señal tenemos mucha rotación entre nuestros productos nuevos y los productos más antiguos, y queremos que todo el material esté en la mejor calidad posible.

TV LATINA: El regreso de Lucas es una súper serie realizada en conjunto con América Televisión de Perú. ¿Cuál es el atractivo de esta producción para las audiencias internacionales?, ¿qué características posee que decidieron calificarla como ‘súper serie’?
YANKELEVICH: Lo primero, es que estamos orgullosos de poder trabajar con América Televisión de Perú que es un canal productor como el nuestro. Encontramos muchas similitudes entre ellos y nosotros, su forma de trabajar y pasión por los contenidos. La verdad es que estamos súper contentos y en ese recorrido que estamos emprendiendo junto a ellos, nos dimos cuenta de que teníamos un potencial enorme, que tiene que ver obviamente con la posibilidad de hacer un producto original en español neutro, que sirva para su pantalla, para la nuestra, para algún cable panregional, para un SVOD y principalmente para el mercado hispano de Estados Unidos, que es un mercado un poco más complejo de conquistar. La verdad es que tenemos varios interesados en este proyecto y estamos muy entusiasmados.

¿Qué nos pasó? Sentíamos que si no dábamos el puntapié inicial y empezábamos a generar un proyecto que demostrara la capacidad, el nivel y la calidad de producción como El regreso de Lucas, siempre íbamos a tener buenas ideas depositadas en un guión. Obviamente, buenas ideas tienen muchos, pero los que se juegan a producir contenidos son pocos. Entonces, [decidimos] avanzar con América Televisión y armamos un equipo mixto. El desarrollo del contenido surgió de una idea de mi equipo de desarrollo y fue aceptada por América Televisión. También trabajamos en conjunto con guionistas de su equipo. En enero realizamos un tráiler y ahora ya estamos armando el proceso de producción. Lo que tratamos de hacer con ese tráiler es definir finalmente los socios que podrían acompañarnos en este proyecto. Todavía no hay nada firmado, pero uno de los socios que nos acompañaría sería una televisora del mercado hispano de Estados Unidos y tenemos un cable panregional interesado.

El regreso de Lucas es una súper serie, principalmente por el formato. Son 60 capítulos, programados en tira diaria. Tiene una historia de amor fuerte, pero tiene un giro súper interesante de misterio y suspenso con algo de policial, y todo eso hace que la cataloguemos de súper serie. Hoy por hoy, en general todas las súper series que se ven son narco. No queremos ir para ese lado por varios motivos. Primero, porque creemos que no somos la opción al narco. Segundo, porque sentimos que hay gente que ya lo hace y que lo hace mejor que nosotros o que [ya] tienen la experiencia en hacerlo, por lo tanto la lógica apunta a que tratemos de especializarnos en otro tipo de género. En un [determinado] bloque, El regreso de Lucas puede acompañar perfectamente a otra novela o a una súper serie narco. El regreso de Lucas es un thriller familiar. 

TV LATINA: Siendo una coproducción, ¿dónde se estrena primero?
YANKELEVICH: Lo hablamos muchas veces con nuestro socio. Una de las últimas conversaciones que tuvimos con Eric Jurgensen, CEO de América TV de Perú, fue sobre la producción que se iniciará seguramente en el segundo semestre. Le pregunté, “Eric, ¿la vas a estrenar o todavía no?”, y me dijo, “en principio la tengo programada para el año que viene”. Y le respondí, “yo creo que también”. Hablando de eso, informalmente, dijimos, “¿y si la tiene que estrenar un tercero antes que nosotros?”, y pensamos, “perfecto, somos productores”, y nos reímos. La verdad, es que el foco está puesto ahí, ya que no tenemos la necesidad de estrenarla en nuestra pantalla primero. Siempre confiamos en los productos que generamos y seguramente tratamos de darles fuerza en caso de poder estrenarlos primero, porque como distribuidores de contenidos sabemos que una vez que uno genera el caso de éxito, es mucho más fácil vender un producto. Con lo cual el único temor que podemos llegar a tener, es que otra televisora estrene dicha producción primero y que al no ser el productor original, tal vez no le ponga el foco que uno le pueda poner para que el proyecto funcione. Pero sí, como proyecto no tenemos problema que otro emita antes que nosotros.

TV LATINA: ¿También piensan producir para terceros, sin que necesariamente tenga que ser emitido por Telefe?
YANKELEVICH: Lo que estuvimos haciendo en el último tiempo fue hacer un centro de producción con un programa de Sony que se llama Escape perfecto (Raid the Cage). Es un formato israelí que distribuye Sony y lo hicimos en Argentina para Uruguay y para América TV de Perú. En cuanto a entretenimiento, [queremos enfocarnos] en realizar producción en Telefe y la idea es tener nuestros propios formatos y no estar comprando del exterior. ¿Cómo lo estamos haciendo? La idea es cerrar acuerdos de desarrollo con empresas grandes, como por ejemplo FremantleMedia, Keshet, Sony, Dori Media, Armoza, Warner y Endemol. Hay algunas de estas empresas con las cuales tenemos acuerdos avanzados. Con ninguna tenemos algo firmado, pero la idea es encontrar [una manera] en que ambas empresas puedan tener una participación, que después seamos dueños y que podamos participar en la decisión de cada uno de esos formatos.
También [contemplamos] producir para otros. Por ejemplo, producimos MasterChef que está al aire en Telefe y una semana más tarde se exhibe nuestra versión por Discovery Home & Health. Tenemos un acuerdo de producción donde ellos tienen imágenes adicionales que les sirven para que su señal se diferencie del proyecto que hicimos en nuestra pantalla. Ojalá, por la relación que estamos iniciando, Discovery mañana me diga, “¿sabes?, ahora quiero que produzcas un producto 100 por ciento para nosotros”. Lo ideal es que nos sirva a los dos para la pantalla porque así optimizamos costo. Sin embargo, si a mí no me sirve para mi pantalla y yo le funciono como productor, bienvenido sea.

TV LATINA: Frente a un cambiante panorama de medios y a una competencia cada vez más intensa, ¿en qué se enfocará Telefe en la arena internacional?
YANKELEVICH: El foco va a estar en tratar de que socios nos acompañen desde el día uno de desarrollo [de una producción] y no estar sumándolos en una negociación a último momento. [Esto es importante] porque, si uno anticipa esto, es más fácil que los distintos socios puedan prever [el proyecto] y nos acompañen desde un presupuesto interanual. Cuando llegas más tarde, es difícil que te acompañen porque hay socios que ya tienen armados sus presupuestos.
En materia de co-desarrollos, estamos tratando de cambiar el foco, porque siento que la parte de ficción la tenemos bastante controlada y avanzada. Avanzamos muy bien con las ficciones, ahora quiero enfocarme en el entretenimiento y es hacia dónde vamos. Creo que el año que viene, vamos a sorprender con varios formatos propios.