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LONDRES: ZenithOptimedia estima que la inversión publicitaria global crecerá 4 por ciento para alcanzar US$ 554 mil millones en 2015, con los mercados maduros listos para liderar el crecimiento por primera vez en nueve años.
ZenithOptimedia está prediciendo que la inversión publicitaria global acelerará a 5 por ciento el crecimiento en 2016, impulsado por las Olimpiadas de Verano 2016 en Río y las elecciones presidenciales en Estados Unidos. La inversión publicitaria luego disminuirá ligeramente debido a la ausencia de estos eventos, creciendo, 4,4 por ciento en 2017.
La firma ha reducido su pronostico para el crecimiento de inversión publicitaria en 2015 desde su estimación en junio por 0,2 puntos porcentuales. Ha existido una desaceleración amplia en base alrededor del mundo a medida que los vendedores han moderado sus expectativas de crecimiento económico global. Con Brasil y Rusia en recesión, y China más lento, el mundo no puede fiarse de mercados emergentes para marcar su ritmo de crecimiento. Por eso, ZenithOptimedia espera que los ‘mercados maduros’ (definido como Norteamérica, Europa Occidental y Japón) este año contribuyan más en el crecimiento de la inversión publicitaria que los ‘mercados emergentes’ (todos los demás territorios) por primera vez desde 2006. A pesar de que esto será temporal, los mercados emergentes se convertirán en contribuidores lideres del crecimiento del mercado publicitario nuevamente en 2016 y aumentará su cuota de mercado de 37,4 por ciento en 2015 a 38,8 por ciento en 2017.
Por alguna razón, la televisión sigue siendo el medio publicitario dominante, atrayendo el 39 por ciento de inversión en 2014. ZenithOptimedia estima que la inversión publicitaria en televisión crecerá por un promedio de 2 por ciento al año hasta 2017. A pesar de este crecimiento, la participación de inversión publicitaria global de televisión es probable que caiga en los próximos años, a medida que los desktops e Internet móvil crecen más rápidos. La participación del mercado de televisión ha crecido constantemente durante los últimos tres décadas y media, de 29,6 por ciento de gastos en 1980 a 39,6 por ciento en 2012. Sin embargo, la firma cree que el medio ha llegado a su punto máximo; estima que la cuota de participación disminuyó ligeramente a 39,5 por ciento en 2013 y 38,8 por ciento en 2014, y estima que disminuirá a 35,9 por ciento en 2017. Los vendedores también están comenzando a mover sus presupuestos fuera de la televisión a video online, el cual, ZenithOptimedia espera que crezca de 2,5 por ciento de inversión publicitaria global en 2014 a 4,2 por ciento en 2017. Por eso, la cuota de participación audiovisual del mercado caerá por 1,2 puntos porcentuales, de 41,3 por ciento en 2014 a 40,1 por ciento en 2017.
