TV LATINA
Presidenta de Kids & Family Group de Viacom
Nickelodeon siempre se ha enorgullecido de conectarse con los niños y alcanzarlos donde sea que estén. Una campeona de esta estrategia es Cyma Zarghami, quien ha estado con el servicio infantil desde 1985 y hoy en día es presidenta de Kids & Family Group de Viacom.
La ejecutiva supervisa un bouquet de marcas en Estados Unidos y alrededor del mundo que incluye el canal insignia Nickelodeon, así como Nick Jr., Nicktoons, TeenNick, Nick at Nite y, desde febrero del año pasado, TV Land y CMT.
Como Zarghami le comenta a TV Niños Semanal, proveer shows divertidos, eventos en vivo que hay que ver, juegos súper geniales y contenido en plataformas lineales y no lineales, han sido los pilares del éxito de su grupo.
TV NIÑOS: Nickelodeon siempre ha realizado investigaciones extensas sobre su audiencia target. ¿Qué puede comentar acerca de los niños de hoy en día?
ZARGHAMI: Hay una gran diferencia entre la primera audiencia de Nickelodeon y la audiencia actual. La audiencia de Nickelodeon, comenzando con el hecho de que llamamos a la primera audiencia de Nickelodeon “latchkey kids” (niños que pasan mucho tiempo solos en sus casas). Con los niños de hoy, esa es la norma en muchas maneras. En los primeros días, los niños eran vistos, pero no escuchados. ¡Los niños llevan la batuta hoy en día! En aquel entonces, los padres no necesariamente preguntaban la opinión de sus niños sobre ningún tema. ¡Hoy en día, los niños opinan sobre todo! La dinámica familiar ha cambiado enormemente. Lo que está sucediendo en el mundo ha cambiando radicalmente y la cantidad de contenido y lugares donde los niños lo pueden obtener ha cambiado. Por lo que entre atender a la audiencia de hoy y atender a la primera audiencia de Nickelodeon, hay una gran diferencia. Esa es una de las cosas en las cuales pasamos la mayor parte del tiempo tratando de entender, para que a medida que nuestros creadores hagan shows para esta audiencia, ellos están reflejando, no necesariamente su infancia, pero traduciendo las historias que quieren contar para una audiencia actual.
TV NIÑOS: ¿En qué pantalla los niños están visualizando y jugando?, ¿y cómo Nickelodeon los están asistiendo?
ZARGHAMI: En un corto tiempo, el número de niños que cuenta con dispositivos y teléfonos inteligentes ha crecido a grandes números, por lo que es nuestra obligación darles contenido donde sea y cuando sea que lo quieran. La televisión lineal sigue siendo el lugar primordial de descubrimiento y las extensiones están en esos dispositivos. Por lo que entre llevar contenido en Nick.com y el Nick app, y Hulu, Amazon y VOD, hacemos que esté disponible en todos lados y somos muy estratégicos sobre la forma de ventana de lugar a lugar. Cuando los niños aman algo, lo pueden ver el próximo día en una plataforma. Si quieren aprovechar algo que han extrañado, entonces les damos las oportunidades de ponerse al día. Vamos serie por serie y género por género. [Existe una] estrategia diferente para cada uno porque los niños utilizan [diferentes clases de] contenido de forma diversa.
TV NIÑOS: Los niños de hoy viven en un mundo multicultural. ¿Qué responsabilidad siente Nick que tiene que reflejar esa diversidad en sus shows y qué modelos positivos está ofreciendo?
ZARGHAMI: Desde el inicio, Nickelodeon ha estado comprometido a asegurarse de que representa a todos los niños. Cuando nació Dora [la exploradora], hace 16 años, fue en respuesta al hecho de que la población estaba cambiando y que la población que no es blanca, iba a cambiar significativamente para los años 2015 o 2020. Dora fue un éxito no sólo en la comunidad latina, sino también en una comunidad más amplia. Una de las cosas más emocionantes para nosotros es el trabajo que estamos haciendo en América latina. Estamos trayendo el formato de la telenovela al mercado de habla inglesa con el equipo de Nickelodeon en Miami como nuestros socios. Nos estamos asegurando de que reflejamos tanto a la cultura latina como a la no latina en estas series y están funcionando muy bien para nosotros. El otro proyecto del cual estamos muy emocionados es Make It Pop, en donde estamos aprovechando la música popular coreana. Tenemos a tres niñas coreanas que viven como compañeras en un internado, y también se ha desempeñado muy bien.
TV NIÑOS: Cuéntenos sobre la aplicación Nick y las extensiones digitales.
ZARGHAMI: El app de Nickelodeon es una gran segunda pantalla para nosotros. Es como el televisor del futuro. Si tienes un televisor inteligente, entonces puedes ir al canal Nickelodeon o al app de Nickelodeon, y todos los contenidos estarán ahí. El app de Nick Jr. se lanzó recientemente y esa es una historia fenomenal, porque el app es claramente una manera en que los preescolares y sus mamás se están entreteniendo. El app Noggin se lanzó hace poco. Tomamos el nombre del antiguo canal Nick Jr. y lo relanzamos como una aplicación over-the-top que es a base de suscripción. Cuenta con una gran librería de contenido preescolar. Cuando tenemos un show de televisión exitoso, lanzamos un juego. Los juegos y el show trabajan juntos. Si a los niños les gusta algo [en televisión], entonces lo buscan [online o en una aplicación]. La coordinación de esos dos ha sido muy exitoso. Tenemos varios juegos de SpongeBob y Tortugas ninja. Tenemos alrededor de 60 juegos en las aplicaciones en el iTunes Store por el momento.
TV NIÑOS: ¿Cómo Nick está nutriendo los nuevos talentos de frente y detrás de cámaras?, ¿cómo están encontrando voces nuevas?
ZARGHAMI: En Los Ángeles, Russell Hicks, [presidente de desarrollo de contenido y producción de Nickelodeon Group], ha realizado un trabajo increíble con el estudio de animación y en crear oportunidades para que nuevas personas vengan a trabajar. Él cuenta con un programa de cortos animados que le da a los creadores la oportunidad de venir y hacer pilotos de uno y dos minutos. Por lo que la cantidad de producto y talento que está llegando al estudio se ha cuadruplicado. Él también está emocionado de trabajar con las personas que crecieron viendo Nickelodeon y las asocia con los veteranos de Nickelodeon. El creador de Hey Arnold! está trabajando en uno de los shows más nuevos y los creadores de The Adventures of Pete & Pete están trabajando con los creadores de Sanjay and Craig.
Russell está haciendo estas asociaciones increíbles entre el talento original y nuevo de Nick para que tengan la educación apropiada y el ADN que necesitan para ser exitosos. Debido a que estamos haciendo mucho más, tenemos una red mucho más amplia. Tenemos shows en desarrollo con nuestros socios internacionales en varios países diferentes. Tenemos pilotos provenientes de España y el Reino Unido. Estamos haciendo una serie de película en España, tenemos un desarrollo en Holanda y otra que está siendo desarrollada en Australia. Estamos buscando [formatos] a través del mundo muy [meticulosamente].
TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunos de los formatos y shows que vienen de los mercados internacionales?
ZARGHAMI: Nuestros socios en América latina comenzaron un proceso con nosotros, en el cual tomamos la telenovela Grachi, la tradujimos al inglés y la produjimos en Miami con un elenco de América latina y Estados Unidos, para tener una gran mezcla de contenido. La narración es similar al formato de telenovela, con una mezcla de humor y está funcionando muy bien para la audiencia de Estados Unidos. Luego viajó por el mundo al resto de los mercados y ha sido muy emocionante ver [sus resultados]. Estamos buscando en el Reino Unido y en Holanda, y estamos haciendo contenido en España. Estamos realizando los Kids’ Choice Awards en América latina y Alemania. Estamos teniendo un gran momento al unir el mundo para encontrar [los contenidos] más emocionantes para los niños.
