TV LATINA
Una investigación de Parks Associates destaca que más de la mitad de todo el video consumido en los hogares con banda ancha en Estados Unidos se realiza en un televisor, con un promedio de tiempo invertido en sintonía reflejando un aumento de un 33 por ciento entre 2018 y 2019.
El reporte 360 View: Digital Media and Connected Consumers indica que los consumidores en Estados Unidos invierten alrededor de 20 horas semanales viendo contenido en un televisor versus cuatro horas en un teléfono móvil. Mientras, en el segmento de personas entre 18 y 24 años, los consumidores miran tanto video en una computadora como en un televisor, con alrededor de 16 horas semanales.
La investigación también encontró que más del 25 por ciento de los hogares con banda ancha señala que los canales abiertos son sus tipos de señales más disfrutadas.
La adopción de servicios OTT SVOD se ha estancado, revela Parks Associates, con una penetración del 71 por ciento. Cerca de la mitad de los hogares tiene una suscripción a Netflix con Amazon Prime presente en alrededor del 38 por ciento de los hogares.
“Las diferentes demografías muestran actitudes y preferencias marcadamente distintas”, comenta Steve Nason, analista sénior de Parks Associates. “Los puntajes de Net Promoter Score (NPS) para Netflix son más altos entre las mujeres, mientras que los puntajes de NPS para servicios OTT premium como Starz, Showtime y HBO Now son más altos entre los hombres. Las preferencias de programación y plataformas de los consumidores de video más jóvenes son distintas de los segmentos de personas mayores, lo que sitúa a los proveedores tradicionales de televisión paga en una posición difícil”.
En la línea de consumo de contenidos, otro reporte de la compañía, indicó que el valor de servicios de video piratas accedidos por consumidores de televisión superará los US$ 67 mil millones para el 2023 a nivel mundial.
El informe titulado Video Piracy: Ecosystem, Risks and Impact estimó que si sólo el 10 por ciento de suscriptores a televisión paga descontinuara sus servicios a favor de video ofrecido por piratas, la pérdida para los operadores llegaría a US$ 6 mil millones en 2023.
“Más de 12,5 millones de hogares con televisión paga en Estados Unidos accedieron a video pirata en 2019, una cifra baja comparada a la región Asia Pacífico, donde hay más usuarios, pero menos ARPU”, dice Elizabeth Parks, presidenta de Parks Associates. “Los proveedores de video están monitoreando esta amenaza cuidadosamente y estableciendo equipos y soluciones dedicadas en respuesta a la piratería”.
El reporte estipuló que los esfuerzos anti piratas de los operadores de televisión paga en Estados Unidos se enfocan en detectar y reducir el abuso de cuentas y el compartir de credenciales. Esta última contribuye a una pérdida significativa de ingresos para los operadores de televisión paga. Una encuesta de la firma reveló que el 5 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos utilizó las credenciales de otra persona para acceder a un servicio de televisión paga y 6 por ciento lo hizo para acceder a un servicio de video online.
En ese sentido, América Latina no se ha visto inmune a dicho flagelo. Un reciente reporte de Alianza reveló que el tráfico de sitios electrónicos piratas en la región aumentó en un 9 por ciento durante 2018-2019, con más de 14,14 mil millones de visitas totales a estos sitios.
El reporte titulado Informe de piratería, encargado por Alianza y realizado por MUSO, señaló que hubo un promedio de 51,6 visitas de piratería por persona en 2018. En ese año, las visitas a sitios de streaming piratas crecieron 13 por ciento, mientras que las visitas a sitios de descargas online disminuyeron 15 por ciento durante el año.
Brasil fue el país con mayor volumen medido de visitas a sitios piratas con 7,18 billones en 2018, mientras que Uruguay y Chile exhibieron la mayor demanda de contenido pirata por usuario de Internet.
En 2019, las visitas a sitios electrónicos piratas durante el primer semestre demuestran el mismo modelo de crecimiento, revelando más de 7,29 billones de visitas totales a sitios piratas durante este periodo.
“Estos hallazgos dan cuenta de una imagen muy alarmante de cómo la piratería sigue siendo una amenaza creciente para la industria de la televisión”, explica Javier Figueras, presidente de Alianza. “La piratería afecta directamente el bienestar y crecimiento de la industria de contenidos creativos. Necesitamos priorización y colaboración de los gobiernos locales para ayudarnos a erradicar este problema creciente, estableciendo marcos legales”.
En esta edición de TV Latina para Andina Link, presentamos el reportaje Brillo televisivo. Además, un panel con Pierluigi Gazzolo, presidente de Viacom International Studios y OTT de ViacomCBS Networks International, quien recibió el Premio Ícono TV Latina inaugural. También incluimos entrevistas con Tom Hayden, presidente de Smithsonian Networks y VP ejecutivo de Showtime Networks; Gustavo Grossmann, VP corporativo de Networks de HBO Latin America y César Sabroso, VP sénior de afiliados, mercadeo y comunicaciones de A+E Networks Latin America.
