TV LATINA
Según Digital TV Research, se proyecta que el número de suscripciones globales a SVOD aumentará en 321 millones entre 2023 y 2029 para llegar a los 1,79 mil millones. Se espera que Estados Unidos sume 30 millones de suscripciones, seguido por Brasil (23 millones) e India (27 millones). Se pronostica que seis plataformas en Estados Unidos tendrán 946 millones de suscriptores de SVOD para 2029, en comparación con los 751 millones en 2023. Estas plataformas aumentarán colectivamente sus bases de suscriptores en 196 millones.
Se prevé que Netflix seguirá siendo la plataforma individual más grande, sumando 44 millones de suscriptores entre 2023 y 2029, alcanzando un total de 298 millones. Se espera que Disney+ tenga 192 millones, lo que es más de 100 millones de suscriptores menos que Netflix, con una inversión y aceptación significativamente menores en la región de Asia-Pacífico. [Estas previsiones asumen que Hotstar seguirá siendo parte de Disney].
Simon Murray, analista principal de Digital TV Research, comentó: “Las plataformas ahora miden su éxito a través de su rentabilidad. Esto significa que Netflix, que ya es rentable, se beneficiará más que sus competidores con sede en Estados Unidos”.
Asimismo, entre los servicios de streaming, Netflix y Prime Video tienen la suscripción más duradera en el tiempo por parte de sus clientes, con una duración promedio de más de cuatro años cada uno, según los nuevos datos de Parks Associates.
Los dos servicios han mantenido su liderazgo de retención de suscriptores durante los últimos años, señala Parks, con su duración promedio de suscripción aumentando entre tres y cuatro meses desde el tercer trimestre de 2022 hasta el primer trimestre de 2023.
“Los hogares están experimentando con diferentes servicios a medida que evolucionan para construir su propio grupo de servicios”, dijo Eric Sorensen, director del streaming video tracker de Parks Associates. “La consolidación de servicios ha cambiado la dinámica de las suscripciones, ya que Showtime ha pasado a formar parte de Paramount+ y HBO es ahora Max, pero incluso cuando se produce la consolidación, está teniendo un efecto relativamente limitado en la cancelación de estos servicios”. En tercer lugar, se sitúa Hulu, seguido de Starz, Paramount+ y Disney+ en el rango de 20 a 30 meses.
Por otra parte, en una nueva investigación en colaboración con la firma HarrisX, Samba TV reveló que los millennials en Estados Unidos están más abiertos a AVOD que otras generaciones, lo que presenta una oportunidad única para que estas plataformas y anunciantes interactúen con este segmento demográfico.
Con empresas como Netflix y Amazon introduciendo anuncios en sus servicios de streaming, los anunciantes han encontrado tanto oportunidades como desafíos al llegar a los espectadores. A pesar de crecer con la televisión por cable, los millennials fueron la primera generación en efectuar el cord-cutting, convirtiéndolos en una audiencia clave para los modelos AVOD y FAST en comparación con otros segmentos, señaló Samba TV.
La investigación encontró que ocho de cada 10 millennials sintoniza shows de televisión vía streaming, con el 84 por ciento accediendo a través de Netflix. El 73 por ciento de los millennials se suscribe a un servicio de streaming sólo para sus hijos, mientras que el 68 por ciento tiene una suscripción con publicidad, más que cualquier otra generación. El 21 por ciento de los millennials con una suscripción a Netflix optó con publicidad, con el 68 por ciento de este grupo suscribiéndose a la plataforma después de haber sido lanzada la opción con publicidad a menor precio.
Iniciando el año, la edición de TV Latina para enero, presenta el reportaje Historia de un amor turco. Por décadas, las telenovelas provenientes principalmente de México, Colombia, Venezuela y Brasil fueron las dueñas de cada bloque horario de los canales de televisión abierta en América Latina. Pese a que las telenovelas latinoamericanas siguen siendo tremendamente exitosas, debieron aprender a compartir los diversos bloques horarios, así como la fidelidad de las audiencias con producciones provenientes de Turquía.
En el cambiante panorama de la industria global de medios, los distribuidores de contenido han logrado un reconocimiento significativo por su capacidad para producir programación atractiva y culturalmente rica. Dichas compañías no solo han conquistado las preferencias de las audiencias locales, sino que también se han consolidado en el ámbito internacional. En el reportaje titulado Apuntando al crecimiento daremos una mirada al negocio de la distribución de contenido, explorando las estrategias que algunos de los principales jugadores de la región emplean para llegar a las audiencias de todo el mundo a través de plataformas de streaming, cable, televisión abierta y canales FAST.
También podrá acceder a entrevistas con Gordon Ramsay, Jon Feltheimer de Lionsgate, Fernando Medin de Warner Bros. Discovery Latin America y Rob Wade de FOX Entertainment.
