TV LATINA
Que veamos diferentes contenidos televisivos en múltiples plataformas ya no es una novedad para nadie, más aún cuando cada aparato tecnológico que hace su debut nos entrega interesantes alternativas para hacer nuestra experiencia mucho más fascinante.
Hace algunas semanas, y luego del tan esperado lanzamiento del iPad, me fui a una de las tiendas que distribuye y vende la famosa tableta de Apple, solo para convencerme de que no había nada mejor que mi iPod Touch y mi E-reader. Los resultados no fueron los esperados, ya que todas las ideas preconcebidas que tenía antes de visitar dicha tienda se vieron derrumbadas cuando finalmente pude comenzar a jugar con el preciado aparato. Ahora sí que literalmente podía llevar el televisor en la cartera, y con ello mis programas favoritos hasta el último rincón del mundo.
Esta experiencia personal no es sólo más que el reflejo de lo que está sucediendo con las audiencias mundiales. Términos como multiplataformas y multitasking se han ido sumando a nuestro inmenso léxico de palabras para formar parte de nuestra rutina diaria.
Global Nielsen Consumer Report publicó un informe titulado Cómo la gente ve, que detalla cómo el consumo de videos a través de las múltiples plataformas es en la actualidad un fenómeno global. De acuerdo al reporte, los consumidores en todas las regiones están probando su apetito insaciable por información y entretenimiento en video, sumando pantallas a la mezcla de medios, y no reemplazándolas.
“Este reporte provee una de las miradas más amplias a cómo los consumidores ven videos actualmente”, dice Matt O’Grady, quien supervisa la integración de mediciones de audiencia en televisión, online y móvil de Nielsen. “La investigación revela cómo los consumidores conectados alrededor del mundo están expandiendo su experiencia de video a través de las pantallas”.
Algunos de los datos importantes de este estudio destacan que la televisión sigue siendo, universalmente, la plataforma más importante de consumo de videos, con consumidores conectados en muchos mercados, y que pasan más de cuatro horas diarias por día en frente de la pantalla del televisor.
De acuerdo a la compañía, aproximadamente el 70 por ciento de los consumidores globales online ve videos online, pero los norteamericanos y europeos se retrasan en la adopción de esta forma de ver contenidos.
En términos de videos en aparatos móviles, el consumo alcanza a un 11 por ciento entre consumidores globales online en lo que son tabletas, que según Nielsen están expandiendo la definición de video móvil. Mundialmente, el 11 por ciento de consumidores online ya es dueño o planea comprar una tableta (tales como iPad) en el próximo año.
Sobre televisión en alta definición, el estudio destaca que ha mejorado la experiencia de ver televisión en el 30 por ciento de los consumidores globales online, donde la adopción ha sido más alta entre los consumidores de mayor edad y en Estados Unidos, donde la HD ha proliferado.
Centrándonos en nuestra edición de TV Latina para Jornadas, les presentamos un reportaje especial sobre los cableoperadores más importantes de América latina, donde cada compañía busca expandir su alcance en un mercado saturado de ofertas de programación. Además, los obstáculos legislativos, las limitaciones en tecnología y los atropellos de actividades ilegales como la piratería, son algunos de los elementos con los cuales luchan los cableoperadores en sus actividades comerciales.
El segundo reportaje especial que les presentamos es sobre los canales de televisión paga más importantes en el Cono Sur y el trabajo que realizan para satisfacer los gustos y necesidades de sus audiencias. Algunos de los ejecutivos entrevistados comentan sobre las diferentes estrategias que utilizan para programar en este territorio, los espacios que les entregan a las audiencias y el elemento de la producción original, fundamental para la consolidación de una señal en este territorio.
Finalmente, destacamos las entrevistas realizadas a algunos de los ejecutivos más importantes de la industria televisiva en la región, entre ellos, Claudio Chiaromonte, VP sénior, COO y CFO de The Walt Disney Company Latin America; Sergio Pizzolante, VP ejecutivo y gerente general de E! Networks Latin America; Daniel Otaola, gerente de ventas de señales satelitales de Telefe; y Mariano Cesar, director de Space e I.Sat.
Esperamos que disfruten de esta edición.
