TV LATINA
VP de adquisición de contenido y coproducciones
Cartoon Network
TV NIÑOS: ¿Cuál es la misión global de Cartoon Network y su estrategia de programación general?
PITT: Cartoon Network siempre ha sido un destino de diversión para los niños de 6 a 11 años, y particularmente los varones. Invertimos mucho tiempo investigando las demografías y tratamos de ofrecerles una grilla variada. Hemos estado ejecutando nuestra estrategia de contenido por algún tiempo, expandiendo lo que presentamos a nuestros televidentes con más géneros de acción en vivo, comedias animadas, shows de acción y aventuras, en fin, más de lo aman. Este tipo de transición toma tiempo, pero nos divertimos mucho al trabajar juntos y compartir una meta común.
TV NIÑOS: ¿Buscan expandir la audiencia principal?
PITT: Nuestra cadena siempre ha sido el primer destino para los varones. Tenemos una audiencia leal de niños. Queremos mantener su lealtad proveyendo los mejores programas posibles. Algunas de nuestras franjas diurnas y shows también atraen a las niñas. Es bueno tener un alcance amplio, pero sabemos que no podemos alcanzarlo todo.
TV NIÑOS: ¿Cuál es la proporción entre contenidos adquiridos y encargados, o producidos en casa?
PITT: Tenemos un balance saludable entre contenido adquirido y original. Algunos años hubo más de uno que de otro, en otras ocasiones es lo contrario.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunas de sus adquisiciones recientes?
PITT: Algunos ejemplos que ya se lanzaron incluyen nuevos capítulos de Johnny Test, The Garfield Show y Casper’s Scare School.
TV NIÑOS: ¿Qué la motivó a elegir esos títulos?
PITT: Son marcas conocidas en nuestra grilla así como con nuestra audiencia. Los títulos también llenan las necesidades particulares de programación de la cadena.
TV NIÑOS: ¿Cuáles han sido algunas de las adquisiciones con mejor desempeño?
PITT: Hemos tenido éxito con cintas que hemos comprado, así como especiales de días festivos y no festivos. Comedias como la franquicia de Total Drama fueron divertidas adiciones a la grilla.
TV NIÑOS: ¿Dónde buscan las adquisiciones?
PITT: Es un proceso de reuniones que dura 12 meses. Siempre estamos buscando y eso nos mantiene ocupados, pero es muy importante estar en mercados como MIPCOM y MIPTV, por ejemplo. Estos eventos nos permiten reunirnos con proveedores de contenido, creadores, además de poder hablar sobre productos futuros.
TV NIÑOS: ¿Redujeron su presupuesto de adquisiciones en 2009 debido a la economía?
PITT: Diría que nos pidieron estar más enfocados en lo que adquiriríamos.
TV NIÑOS: ¿Qué géneros de programas buscan comprar?
PITT: Estoy abierta a revisar todos los géneros que ofrecen para niños de 6 a 11 años y 9 a 14 años. Me gustaría ver más animación y comedias de acción en vivo en el mercado.
TV NIÑOS: ¿Hay algunas franjas en particular que le gustaría llenar?
PITT: Ahora mismo sólo busco programas que se identifiquen con nuestra audiencia y formen bloques.
