Adrián Santucho

CEO de FremantleMedia, México, US Hispanic y Panregional

En diciembre del año pasado, FremantleMedia confirmó a dos nuevos CEO para sus operaciones de habla hispana y portuguesa en las Américas. Uno de ellos fue Adrián Santucho, CEO de FremantleMedia, México, US Hispanic y Panregional, quien es responsable, entre otras operaciones, de desarrollar y producir programación para las televisoras en sus territorios y trabajar estrechamente con las operaciones de licencias y ventas de FremantleMedia International.

En esta entrevista exclusiva con TV Latina Semanal, el ejecutivo destaca los acuerdos recientes de la compañía, los proyectos en pauta para este año y el proceso de búsqueda de ideas originales.

TV LATINA: Fue nombrado en la posición de CEO de FremantleMedia para los mercados de México, hispano de Estados Unidos y Panregional hace menos de seis meses. ¿Cuál es su trabajo en dichos territorios?
SANTUCHO: En América latina, apuntando al mercado panregional, [estamos] trabajando principalmente con los clientes que están buscando alternativas para programación vertical e integral. Luego en el territorio mexicano, donde ya hemos estado por años y los hemos representado muy bien, tenemos alianzas para trabajar en dicho país. Finalmente, el mercado hispano de Estados Unidos, es un mercado que está siempre activo, floreciente, donde de manera permanente crecen oportunidades. Estamos contentos y es un gran desafío.

TV LATINA: ¿Qué acuerdos recientes en la región podría destacar?
SANTUCHO: [Tantos con los nombramientos] de Daniela Busoli, [CEO de FremantleMedia Brasil] y el mío, se descentralizó la [estructura de la] oficina cómo estaba organizada antes, ahora en dos posiciones claves. Principalmente, nos [enfocamos] en producción y dentro de los territorios que superviso particularmente, el año pasado fue un año donde ya habíamos hecho la prueba entre México y el mercado hispano de Estados Unidos haciendo la producción de El factor X para MundoFox entre los dos países. Hicimos el casting en Estados Unidos, salimos casi en vivo y diario para MundoFox desde México, con lo que unificamos los territorios, acortamos las distancias y realizamos la coproducción internamente entre lo que era FremantleMedia de Estados Unidos y FremantleMedia de México, combinando las producciones de los dos países. Funcionó muy bien como experiencia.
Con MundoFox estamos confirmando la temporada de 100 Latinos dijeron con Marco Antonio Regil para todo 2014. Es un acuerdo que nos une por 125 capítulos más de los 160 que ya hicimos.
Con Turner Latin America hicimos la tercera temporada de Project Runway Latin America. Una experiencia muy buena, totalmente grabada y localizada en México, con un resultado contundente para GLITZ* que nos ha llenado de elogios y nos ha puesto de cara a un nuevo desafío, que es seguir creciendo la marca de Project Runway. También hicimos game shows para Televisa, The Boxing Glove, un formato japonés que estuvo en el horario p.m. de Canal 5.
Además trabajamos los clásicos programas de entretenimiento con Azteca, en este caso la novena temporada de Weakest Link o El rival más débil.
En Puerto Rico realizamos Idol Kids y Idols, este año esperamos las réplicas de todo ese trabajo, nuevos acuerdos y productos.

TV LATINA: ¿Qué proyectos están en pauta para este año?
SANTUCHO: La propuesta de FremantleMedia es la misma, la potencia de nuestro catálogo, el reconocimiento de nuestros productos, pero lo hemos ampliado de alguna manera con nuestro [brazo] de producción, creatividad y producto original. Invitamos a los clientes a que pensemos juntos sobre nuevas ideas y [queremos] personalizar un poco más para cada cliente algunos productos. Nos hemos apoyado en quienes confían en nosotros, en quienes ya están trabajando con nosotros, que si saben que tenemos un caso de éxito con Project Runway podemos replicar un programa de moda de la misma manera con MundoFox, que si saben que tenemos 100 Latinos dijeron podemos y tenemos la capacidad de ofrecer productos similares y de buena calidad también, además de buena manufactura.

TV LATINA: La casa matriz de FremantleMedia, ¿suma a su catálogo ideas originales provenientes de América latina?
SANTUCHO: Es una prioridad para nosotros. Buscar [ideas] originales y asociaciones estratégicas con desarrolladores es una de las cosas que vamos a trabajar y que ya estamos desarrollando. Con Warner tenemos un desarrollo de una aplicación de un programa de música basados en un karaoke que lo estamos mejorando y que fue lanzado el año pasado, pero este año queremos darle un twist y va a ser muy creativo.
Estamos teniendo acercamientos y sociedades con marcas grandes. Tenemos un reality de automovilismo que es una sorpresa muy grata que se va a estar confirmando muy pronto. Involucra a una marca que tiene que ver con carreras de autos y sigue el desempeño de corredores hispanos en Estados Unidos. Existe mucho interés en Latinoamérica y en México, y creo que puede ser un éxito. Eso sale de la capacidad de escuchar y potenciar ideas originales de otros.