TV LATINA
Con un efecto cada vez menos retrasado, las últimas tendencias, novedades en tecnología y títulos en shows televisivos, llegan a América latina a través de proveedores y programadores, para las distintas audiencias de la región.
La situación en el mercado hispano de Estados Unidos sin embargo, es bastante distinta. De hecho, varias encuestas y estudios, arrojan que los latinos en dicho país llevan la delantera en la compra y adaptación de tecnología.
En ese marco, según un nuevo reporte de Parks Associates, es más probable que los hogares bilingües en español con banda ancha en Estados Unidos tengan suscripciones de servicios de televisión paga y OTT, que el hogar de banda ancha promedio en el país, con cerca del 80 por ciento suscribiéndose a una o más plataformas OTT.
La investigación, publicada en un estudio titulado Pay TV and the Spanish Language Household, encontró que 89 por ciento de estos hogares tiene una suscripción a televisión paga y más del 75 por ciento se suscribe a al menos un servicio OTT. Entre los hogares de banda ancha promedio en Estados Unidos, 84 por ciento se suscribe a la televisión paga y aproximadamente dos tercios a un servicio OTT.
Además, existe una mayor probabilidad de que los hogares bilingües en español de televisión paga en Estados Unidos hayan adquirido actualizaciones del servicio en los últimos 12 meses que el hogar promedio. Según el reporte, un impulsor clave de la televisión paga para los hogares de habla hispana es el atractivo que tienen los canales de películas premium, con 58 por ciento citando que estas cadenas en un paquete de televisión paga es un factor atrayente.
“Mientras que la penetración de televisión paga entre los hogares de Estados Unidos ha disminuido, la adopción ha permanecido estable entre los hogares bilingües en español en los últimos años”, dice Brett Sappington, director sénior de investigación de Parks Associates. “La cancelación de servicios de televisión paga no tiene el mismo impacto en los hogares hispanos como en la población de banda ancha mayor. De hecho, la mayoría de los cambios en televisión paga han sido actualizaciones a servicios más costosos”.
Sappington agrega: “Hubo un tiempo en que muchos operadores requerían que los consumidores se suscribieran a un paquete básico de canales en inglés para poder ordenar canales en español. Actualmente, los servicios en español están evolucionando para satisfacer las necesidades de los consumidores que los demandan. Están surgiendo nuevos servicios que atienden a este segmento, incluyendo Sling Latino y Univision Now”.
En nuestra primera edición exclusiva de TV Latina para MIP Cancun, les presentamos el reportaje titulado Menú a la carta. Con tantas series relacionadas a la gastronomía en el mercado, los productores y distribuidores opinan sobre lo que un show necesita para destacarse. La programación culinaria ha avanzado mucho desde sus inicios. En lugar de presentar a una ama de casa demostrando la manera apropiada de hacer un soufflé esponjoso, los shows de comida que son populares actualmente presentan competencias de alta tensión, exploraciones alrededor del mundo y célebres chefs que han logrado un estatus de estrellas de rock. Y las versiones creativas se siguen realizando, mientras el interés por las series relacionadas a la gastronomía no presenta señales de disminuir.
También hemos incluido las entrevistas realizadas en el escenario del Grand Auditorium del Palais en Cannes por Anna Carugati, directora del grupo editorial de World Screen a Shonda Rhimes para su keynote como MIPCOM Personality of the Year; y a Ben Sherwood, presidente de Disney/ABC Television Group, quien presentó un keynote antes de ser entrevistado por Carugati.
Entre otras cosas, Rhimes comentó sobre sus inicios en cine y posteriormente en televisión hasta llegar al exitoso Grey’s Anatomy que ya va en su 13ra temporada. La creadora también habló de otro de sus exitosos shows, Scandal, protagonizado por Kerry Washington, además de su rol en los shows de Shondaland que ella no maneja: How to Get Away with Murder, The Catch y un proyecto sin título de mitad de temporada de ABC.
Por su parte, Sherwood de Disney/ABC Television Group, destacó el compromiso de la compañía con la mejor narrativa: “Atender a las audiencias globales es cada vez más importante”. El ejecutivo también habló de los cambios que está enfrentando la industria, desde los cambios de hábitos de los televidentes hasta la fragmentación de audiencias, la presión sobre los dólares publicitarios y tarifas de suscripción, y “el impacto asombroso de los cambios tecnológicos”.
Además, presentamos entrevistas con algunos de los ejecutivos y talentos más destacados de la industria, entre ellos, Sean Cohan, presidente de internacional y medios digitales de A+E Networks; Prentiss Fraser, VP ejecutiva y directora general de distribución de contenido de Fox Networks Group; además del actor y protagonista de Chicago Fire, Jesse Spencer; y del actor y protagonista de Transparent, Jeffrey Tambor, galardonado con un Primetime Emmy y un Golden Globe.
