TV LATINA
Según un nuevo reporte de adRise, aunque el consumo de contenido online de video en formato corto permanece alto, los consumidores con televisores conectados a Internet han mostrado una fuerte preferencia por sintonizar programación de media hora o más de duración.
El Connected TV Market Report indica que el uso de televisores conectados (CTV por sus siglas en inglés) está aumentando. Sin embargo, el principal obstáculo, según adRise, es la fragmentación. Con aparatos OTT y set-top boxes, televisores inteligentes y reproductores Blu-ray, consolas de video juegos y tabletas, los propietarios de contenido han tenido que desarrollar una aplicación para cada dispositivo debido a la fragmentación.
El reporte también encontró que el contenido de formato largo domina en los CTVs, con un 80 por ciento citando que prefiere ver contenido que sea de al menos media hora de duración. adRise también indicó que el contenido premium ya está disponible en los CTVs. De todas las aplicaciones en el panorama CTV, Netflix domina el consumo. Hulu Plus, HBO GO y Amazon también son populares, mientras que el uso de aplicaciones gratuitas como Crackle de Sony continúa en alza.
Mientras, en América latina, Dataxis proyecta que para el 2017, el 100 por ciento de los televisores LED, LCD y plasma vendidos en la región, cerca de 30 millones de unidades, tendrán conexión a Internet, mientras que el 26,5 por ciento serán 3D.
El reporte, Televisores conectados y 3D en América latina 2012-2017, espera que en 2017, la base instalada de televisores LED, LCD, y plasma en América latina será de 261 millones de unidades en los siete principales mercados de la región, que incluye a Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.
La firma estima que las ventas de estos televisores exploten durante el Mundial de Fútbol de 2014 en Brasil. Según las proyecciones de Dataxis, en 2014 las ventas de los televisores alcanzarán 41,2 millones de unidades, de los cuales más del 50 por ciento serán televisores conectados a Internet y el 8,4 por ciento serán 3D. Hacia 2017, la base instalada de televisores conectados será de 133,5 millones de equipos, lo que equivale a 51,1 por ciento del total de televisores LED, LCD, y plasma.
En términos de 3D, Dataxis revela que la oferta de televisores 3D estaba centrada en equipos de alta gama y la oferta de contenido era aún incipiente. Para el 2017, la base instalada de televisores con tecnología 3D será de 26,1 millones en los siete mercados principales.
En nuestra edición para MIPCOM, les presentamos una entrevista exclusiva con Emilio Azcárraga Jean, chairman de la junta y CEO de Grupo Televisa, quien en el marco de su nombramiento como el MIPCOM 2012 Personality of the Year, compartió su óptica sobre los retos actuales y futuros de la industria del entretenimiento, y describió los logros de Grupo Televisa como generador y proveedor de contenido a nivel global.
Además, presentamos un reportaje especial titulado Negocio en serie, en el cual los distribuidores latinoamericanos comentan sobre el desarrollo internacional de este mercado, y cómo se ha abierto paso en medio del reinado de la novela. Los ejecutivos destacan la calidad de las producciones, los libretos y las fuertes inversiones que debe hacer cada compañía para captar la atención de los compradores globales, y llegar a ocupar un espacio en los horarios estelares de cada televisora.
Otro de nuestros reportajes se titula Gran apetito brasilero, que da una mirada a la importante transición que atraviesa el país en el segmento de televisión paga. La aprobada ley 12.485 ha desatado polémica por lo que algunos jugadores del mercado la catalogan como anticonstitucional. Las entidades que apoyan la medida, sin embargo, la ven como un beneficio para el mercado, abriendo espacios para la producción y crecimiento económico.
Finalmente, nuestro tercer reportaje, que se titula Pantalla célebre, explora a las estrellas, quienes se abren más a participar en shows basados en celebridades, los cuales proveen un fuerte potencial de mercadeo y oportunidades de ingresos auxiliares.
También presentamos entrevistas exclusivas con algunos de los ejecutivos de medios más importantes, entre ellos, Mark Burnett, productor; Vince Gilligan, creador de Breaking Bad; Julian Fellowes, creador de Downton Abbey; y Mike Kelley, creador de Revenge.
