TV LATINA
Después
de haber pasado los últimos ocho años como ejecutivo de E! Entertainment
Television Latin America, Alfredo Durán fue nombrado recientemente como el
nuevo integrante de la familia de Warner Channel, canal que hace poco fue
nominado en seis categorías para los premios Promax & BDA World Gold
Awards, una de las organizaciones más representativas en la industria del
diseño para televisión, producción, promoción, mercadeo, multimedia e Internet
a nivel mundial. Sin titubeos, Durán responde firmemente que la fortaleza de
Warner Channel frente a la competencia es “la calidad de su programación” y
pese a los 30 años de experiencia que tiene en este negocio, confiesa que “aún
me queda mucho por hacer”.
Alfredo
Durán
VP
sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel
Por
Elizabeth Bowen-Tombari
TV
LATINA: Hace
poco más de un mes que asumió su nueva posición en Warner Channel, ¿cuál ha
sido su primera impresión al llegar a esta compañía?
DURÁN: Esencialmente, el nivel de
profesionalismo. Me ha sorprendido mucho el personal que tiene el canal, la
enorme pasión que demuestra en la ejecución de sus funciones y verdaderamente
el gran canal que han podido construir antes de mi llegada. Obviamente, yo no
puedo haber [provocado ningún impacto] al canal en tan poco tiempo, pero no
cabe duda de que me impresionó mucho el nivel de compromiso que hay en este
canal con la calidad al aire.
TV
LATINA: Usted
viene de una compañía con un lineamiento editorial bastante distinto como lo es
E!, ¿qué retos anticipa que va a tener en Warner?
DURÁN: Una de las cosas en las que yo
estoy más enfocado en la compañía es cómo damos ese próximo paso en el
desarrollo del negocio. O sea, desde el punto de vista creativo, de
programación, de producciones al aire, cómo [buscamos] nuevas áreas de ingreso que son
importantes para el canal. Generalmente, estoy muy enfocado en el próximo paso
empresarial de negocios y sobre todo lo que pudiéramos llamar la modernización
de algunos de los aspectos del canal.
TV
LATINA: ¿Qué
prioridades se plantea para los próximos 12 meses?
DURÁN: Lo que te puedo decir es que
son muchas, que es un momento muy interesante y que tenemos todo el apoyo de
Warner Bros., la corporación. Los dueños del canal tienen mucha admiración por
lo que se ha podido conseguir, están apoyando mucho la transición de esta
empresa hacia nuevos horizontes y eso es muy interesante para nosotros.
TV
LATINA: ¿Tienen
alguna novedad en programación para los próximos meses?
DURÁN: Hace poco estuve en los L.A.
Screenings, y estamos tremendamente entusiasmados porque Warner Bros. tuvo un
despliegue bien importante de programación. Fue uno de los pocos estudios que
ofreció programas y pilotos completos. Muchos de los otros estudios ofrecían
promociones o pequeños clips de [nuevos productos]. Tenemos novedades de
programación que vienen de Warner Bros., y que son exclusivas para el canal,
por ejemplo, Eleventh Hour, la nueva producción de Jerry Bruckheimer; la serie Fringe; The Mentalist; y una comedia francamente
deliciosa que se llama Surviving the Filthy Rich.
TV
LATINA: ¿Van a
tener algún tipo de cambio significativo en la pantalla del canal, como una
reorganización de la grilla, nuevas franjas, o van a continuar también con la
estrategia de series y películas?
DURÁN: Nosotros también estamos
haciendo el canal más actual. Reconocemos que las series son algo anexo y son
lo más importante que [Warner Channel] puede ofrecer en términos de
programación. Somos percibidos por nuestra audiencia, y así [ha sido]
demostrado en grupos de opinión, como el canal de las series, y eso es [muy
valorable], posiblemente es lo más importante en términos programáticos.
Tenemos una percepción muy definida y muy clara de que éste es el canal de las
mejores series de todo el universo de cable latinoamericano, y eso nos da mucho
aliento.
También
es importante resaltar que próximamente van a debutar en el canal unos
programas tipo talk show como The Ellen DeGeneres Show y también TMZ que es de espectáculo, y eso
nos va a conectar mucho con el mundo de la actualidad, [dándole] otra dimensión
interesante a la mezcla programática del canal.
TV
LATINA:
Hablando del tema de las propiedades, ¿cómo coordinan las ventanas de
exhibición con los distribuidores?
DURÁN: Esa es una negociación que
lleva a cabo el canal con el distribuidor. Cada estudio es distinto, cada
programa es distinto. Nosotros tratamos de conseguir exclusivas en todo el
universo latinoamericano, que para nosotros es lo importante. Pero habría que
ir estudio por estudio porque cada uno es diferente.
TV
LATINA: ¿Tienen
algo planificado en el tema de las nuevas plataformas como Internet y
celulares, por ejemplo?
DURÁN: Eso es un aspecto de nuestro
negocio que no se puede ignorar. La verdad es que hoy en día el consumidor mira
a los medios de comunicación [de una manera] distinta. Ya no es el consumidor
que llegaba a su casa a las siete de la noche a sentarse a la sala a ver un
programa. Hoy en día la televisión es portátil, se puede ver en computadora, en
celulares y no cabe duda de que el gusto, las preferencias y las opciones de
los televidentes están cambiando, y nosotros no podemos ignorar el hecho de [lo
que está sucediendo]. De hecho, en el sitio electrónico de Warner Channel
Latinoamérica, los usuarios tienen la posibilidad de ver programas como Gossip
Girl y donde
vamos a tener otras ofertas de programación y de video.
TV
LATINA: ¿Cuál
es su opinión sobre la evolución de las plataformas en América latina?
DURÁN: Se están desarrollando a una
velocidad bastante impresionante. No cabe duda de que todos los aspectos de los
sitios electrónicos y las ofertas de Internet están muy desarrolladas. Estamos
viendo las comunidades sociales y digitales surgir por todas partes. [Esta
realidad] es importante, y es una preferencia por parte de nuestra audiencia y
de las audiencias de televisión que no podemos ignorar. Claramente, la
industria va en esa dirección. Hay que saber hablar a esos usuarios, hay que
entender sus preferencias y hay que respetar sus opciones y sus deseos.
TV
LATINA: ¿Qué es
más importante para impulsar la distribución y el posicionamiento de un canal
como Warner, la marca o el contenido?
DURÁN: A veces es la marca y a veces
es el contenido. Un canal maduro, como Warner Channel, que lleva varios años en
la industria desde su lanzamiento no puede vivir sólo de marca, que en nuestro
caso tiene que estar apoyada por una magnífica programación. Hay otros canales
que están comenzando y que usan la marca como su gancho principal. Para
nosotros la asociación con Warner Bros. nos da credibilidad y nos da la
excelencia de uno de los estudios más importantes de este país [Estados Unidos]
y del mundo. La marca es importante, pero tiene que estar apoyada siempre por
una muy buena programación.
TV
LATINA: Después
de 30 años de experiencia en el mundo de la televisión, distintas posiciones,
distintas compañías, ganador de un Emmy, ¿hay algo que todavía le falte por
hacer en el negocio de la televisión?
DURÁN: Sí. Tengo muchas cosas que
hacer en Warner Channel. Definitivamente, este es un canal maduro, un canal
extremadamente exitoso desde el punto de vista de ratings e ingresos, pero tenemos que hacer cosas
porque, si no, yo no estaría aquí. Estoy lleno de [motivaciones], lleno de
deseos. Llegar aquí y estar en contacto con nuestra gente en el canal a diario
me llena de entusiasmo y tengo muchas cosas que quiero hacer.
