TV LATINA
AXN
celebra su décimo aniversario este año, pero el contenido por el cual es
reconocido el canal no tiene edad. El atractivo universal de su programación de
acción y aventura lo ha convertido en un canal líder de cable y satélite
alrededor del mundo entre jóvenes adultos de 18 a 34 años. AXN atrae a este
codiciado segmento demográfico con programación energética y entretenimiento de
alta calidad, mezclando las mejores series de las cadenas estadounidenses con
reality shows, eventos deportivos alternativos y películas taquilleras.
Tras su
lanzamiento en Asia en 1997, hoy en día AXN está disponible en más de 60 países
a lo largo de Asia, Latinoamérica, Europa y el Medio Oriente. Solamente en
Latinoamérica, donde fue lanzado en agosto de 1999, el canal está presente en
más de 20 países y llega a cerca de 15 millones de hogares. La más reciente
área de crecimiento para el canal ha sido Europa, donde ya alcanzó los 8
millones de abonados en Europa Central y cerró un acuerdo de distribución con
la nueva plataforma Premiere Star en Alemania. Asimismo, el canal continúa su
expansión fuera de la pantalla del televisor con eventos como AXN Challenge y
productos para móviles y banda ancha. También ha incorporado producciones
originales, especialmente en Asia, donde actualmente produce la segunda
temporada de The Amazing Race para ese mercado. Pero además de producir sus
propios contenidos y adaptar formatos, la compañía adquiere mucha programación
de los principales estudios de Hollywood.
En
total, AXN está disponible en 18 idiomas y llega a casi 120 millones de
hogares. Como presidente de las cadenas internacionales de Sony Pictures
Television International, Andy Kaplan supervisa las operaciones de AXN, junto
con el resto de la cartera de canales globales de Sony, incluyendo el canal
Animax, dedicado al animé, y la familia de señales de Sony Entertainment
Television. En esta entrevista exclusiva, Kaplan conversó con TV Latina acerca
de las estrategias de AXN a 10 años de su lanzamiento.
Por Peter Caranicas
Octubre de 2007
TV
LATINA: ¿A qué
se debe el éxito de AXN?
KAPLAN: Existe un apetito muy grande
alrededor del mundo por entretenimiento de acción y hemos logrado combinar eso
con nuestra habilidad para adaptar localmente a AXN en cada región, además de
tener campañas inteligentes de mercadeo y promociones. Hemos combinado todos
estos elementos para crear un excelente servicio de programación.
TV
LATINA: ¿El
canal tiene cobertura en todo el mundo?
KAPLAN: Básicamente sí. Estamos en
todas partes excepto por un par de territorios en Europa Occidental.
TV
LATINA: ¿Cómo
adaptan AXN a cada mercado local?
KAPLAN: Lo hacemos a la medida de cada
región con contenido local que vaya de acuerdo con las demandas y la demografía
de cada audiencia específica. AXN es una marca global con temas y valores
congruentes, pero la programación es diferente en cada territorio y cada
región.
TV
LATINA: ¿Cuánta
programación tienen en común todas las señales de AXN?
KAPLAN: Mucha. Tenemos CSI y los derivados de CSI en casi todos los territorios,
por ejemplo. También tenemos Lost en la mayoría de los territorios. Y luego,
en cada región la grilla de programación es diferente. La de Italia, por
ejemplo, es diferente a la de España; y la de Latinoamérica es distinta a la de
Asia. Son similares de muchas maneras, pero al mismo tiempo son locales de
muchas otras. Y cuando digo local no sólo me refiero a materiales originales
creados en un territorio en particular, sino también a la
programación
de Estados Unidos que adaptamos para una audiencia local específica.
TV
LATINA:
¿Encargan localmente la producción del material original?
KAPLAN: Hacemos algunos contenidos
localmente y también hacemos formatos. Ahora estamos produciendo la segunda
temporada de The Amazing Race para nuestro canal en Asia, por ejemplo, la cual está adaptada para
ese mercado. Adquirimos la licencia de ese formato de Disney.
TV
LATINA: ¿Qué
planes tienen para el área de entretenimiento móvil?
KAPLAN: Es algo que estamos haciendo de
una manera disciplinada y muy bien pensada, lanzando contenidos para móviles
cuando tiene sentido, donde hay una audiencia y donde los operadores están en
una buena posición para explotarlos. Todavía estamos al principio de la era
móvil, pero es algo que todo el mundo está persiguiendo.
En
algunos territorios, como Alemania, lo vemos como una extensión de nuestro
canal lineal. Es como un decodificador adicional. En otros territorios, como en
Asia, adaptamos contenidos para móviles mucho más. En cada territorio es
diferente porque la tecnología, la infraestructura y las expectativas del
consumidor son diferentes. Aún dentro del mismo territorio, cada operador tiene
una estrategia distinta en cuanto a la programación y empaquetamiento. Por eso
el área móvil es un reto, pero ciertamente es parte de nuestra estrategia de
crecimiento.
TV
LATINA: ¿Qué
están haciendo en banda ancha?
KAPLAN: Ahora tenemos portales
promocionales de banda ancha de AXN ligados a cada canal. Nuestra siguiente
fase de crecimiento, expansión y distribución sería tener más programación de
video en Internet y adaptada para banda ancha. Pero volvemos a lo mismo, porque
en muchos territorios la distribución de banda ancha sigue en sus primeras
etapas. Estaremos ahí cuando llegue el momento adecuado, pero no queremos
llegar demasiado temprano porque al principio uno puede gastar demasiado y sin
retornos.
TV
LATINA: ¿Qué
representan las siglas AXN?
KAPLAN: No son un acrónimo pero se
refieren a la acción. AXN pasó de ser un canal de pura acción fuerte a algo con
mucha más clase y elegancia con su maduración. Es lo que llamamos
entretenimiento de acción, ofreciendo programación de la más alta calidad. Ha
cambiado dramáticamente en estos 10 años en comparación con los contenidos que
estaban disponibles y que podíamos adquirir para nuestras grillas en un
principio.
TV
LATINA: ¿Qué
espera para los próximos 10 años?
KAPLAN: Aún hay ciertos territorios a
donde nos gustaría entrar, entonces estamos trabajando para expandir nuestro
alcance por todo el mapa. Asimismo, en algunos territorios como Europa Central,
tenemos derivados digitales como AXN Crime y AXN Sci-Fi, y trataremos de
aprovechar nuestra infraestructura actual e inventarios para hacer crecer la
audiencia de los derivados digitales. Después también están las plataformas
móviles, de banda ancha y las nuevas tecnologías que serán el siguiente paso en
el crecimiento y expansión de nuestros servicios de programación y de la marca.
Eso ya es bastante para lograr en los próximos 10 años. Seguiremos creciendo a
partir del éxito que hemos tenido hasta ahora.
