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En la conferencia de prensa de clausura, Lucy Smith de RX France informó a los periodistas que durante MIPCOM de este año hubo aproximadamente 100 compradores más en Cannes en comparación con el año pasado, con ese número incrementando a 3.340 de un total aproximado de 10.600 delegados.
Según Smith, la asistencia general aumentó ligeramente desde los 10.500 del año pasado, con el Reino Unido liderando la participación, seguido por Estados Unidos, Francia, Alemania, Turquía, Canadá, España, Italia, Japón y Corea del Sur.
La economía de los creadores tuvo un papel clave en esta edición de MIPCOM, con Smith refiriéndose a esta evolución como “el mayor cambio generacional para MIPCOM. Hemos integrado la economía de los creadores en el corazón del mercado. Organizamos nuestra primera cumbre de contenido financiado por marcas dentro de BrandStorytelling. Todo esto se suma al resurgimiento continuo de las ventas y la distribución, con todos los actores que se esperaba ver aquí, presentes”.
La serie de acuerdos anunciados esta semana entre las economías “tradicional” y de los creadores “parece un punto de inflexión para la industria”, señaló Smith. “Del cambio surgen oportunidades. Creo sinceramente que esta industria es resiliente, se regenera, y el hecho de que este mercado global de referencia se haya celebrado aquí cada año durante las últimas cuatro décadas es una prueba de ello. Y hemos evolucionado con él”.
Smith añadió: “La relación entre los creadores y la economía tradicional no es binaria. Las oportunidades surgen de la colaboración, no del trabajo aislado. Como el mayor mercado global B2B para la industria del contenido, la invitación a la economía de los creadores fue venir a MIPCOM para conocer a todos en un solo lugar, al mismo tiempo, para hacer networking, explorar nuevos modelos y descubrir con quién podrían colaborar”.
YouTube tuvo una presencia destacada que incluyó un keynote, encabezada por Pedro Pina, jefe de EMEA de la plataforma, el cartógrafo de medios Evan Shapiro y Jasmine Dawson de BBC Studios. Smith describió la sesión como “el manual definitivo sobre asociaciones, mostrando cómo alcanzar nuevas audiencias y construir comunidades de fanáticos”.
Las oportunidades de networking y los talleres durante toda la semana pusieron énfasis en fomentar la colaboración. “Cuando los mundos tradicional y creativo se unen, hay un respeto creciente. Pero ahora no se trata solo de palabras. Ya se están cerrando acuerdos”.
El entretenimiento de marca fue otro foco clave, con MIPCOM atrayendo agencias y marcas para conectarlas con el mundo global de la producción y distribución. “La retroalimentación ha sido muy alentadora. Ya estamos en conversaciones sobre cómo desarrollar aún más esta área y creemos firmemente que MIPCOM es el lugar ideal para albergarla. Es un sector al que estamos totalmente comprometidos”.
Las ventas y la distribución “siempre serán el motor de MIPCOM,” continuó Smith, “y para quienes buscan señales de optimismo, las ventas y la distribución están definitivamente de regreso. Todos los grandes estudios estadounidenses estuvieron presentes esta semana. Se realizaron tres screenings internacionales anticipados de gran nivel, con talentos importantes de todo el mundo. El cerco en torno a los derechos ha dado paso a una mayor flexibilidad y la programación por ventanas vuelve a ser más común, aunque más compleja”.
El mercado contó con 350 expositores, entre ellos YouTube, una de las 88 nuevas empresas presentes en el piso de exhibición.
La asistencia a MIPJunior descendió ligeramente, pasando de 1.000 a 950 participantes, comentó Smith, reflejando los desafíos actuales de ese sector.
MIPCOM Cannes regresará en 2026, del 12 al 15 de octubre.
