Lucy Smith de RX

La transformación del negocio de los medios, impulsada por la economía de los creadores, está dando lugar al “mayor cambio en una generación para MIPCOM”, afirma Lucy Smith de RX a TV Latina, mientras el encuentro anual se prepara para recibir a más de 10 mil ejecutivos de toda la industria en Cannes.

“La economía de los creadores está moldeando el futuro de la industria”, dice Smith. “Nuestro objetivo es reunir a la economía de los creadores con los medios tradicionales para ayudar a encontrar nuevas formas de trabajar juntos. Como el mayor encuentro global de la industria, podemos ayudar a cerrar esa brecha. Todo lo que hacemos tiene ese enfoque empresarial y atraviesa todo lo que ocurre en el mercado”.

El primer paso para acoger la economía de los creadores llegó con la incorporación de la importante presencia de YouTube en MIPCOM. En el marco de su 20mo aniversario, YouTube estará en Cannes con un espacio dedicado en el Palais y talleres diarios centrados en el crecimiento de audiencias y la monetización, entre otros temas. “Su objetivo permanente es fomentar nuevas asociaciones en toda la industria televisiva”, señala Smith, “y están preparados con múltiples puntos de contacto, nuevamente para ayudar a encontrar esas nuevas oportunidades”.

También asistirán varios creadores de contenido populares, entre ellos Dhar Mann, Callux, Kevin Tran y RVBBERDUCK, con más nombres por confirmar.

MIPCOM también acoge la primera edición internacional del BrandStorytelling Summit, establecido con éxito en Sundance durante los últimos 10 años, con oportunidades en contenido financiado por marcas. Marcas como Ancestry, Indeed, Toys R Us; agencias como Dentsu, Digitas y McCann; y actores clave dentro de grupos y estudios de este sector (Banijay, BBC StoryWorks y Fremantle) participarán como oradores, junto con la BCMA (Branded Content Marketing Association). “El negocio del contenido financiado por marcas siempre ha estado presente en MIPCOM, pero, al igual que hicimos con la coproducción hace algunos años, era hora de darle su propio espacio en el mercado”, comenta Smith.

Además, el Producers Hub se ha reformateado como el Creative Hub. “Sigue estando en la playa y centrado en la coproducción, pero incorporará a creadores, estudios digitales y marcas en el programa, con más espacio para facilitar el networking”, afirma la ejecutiva.

MIPCOM también ha ampliado el MIP Innovation Lab, que será sede de varios eventos “dónde se encuentran la tecnología y el contenido”, dice Smith, incluyendo una sobre televisión conectada y otra sobre inteligencia artificial el lunes; además, habrá una serie de sesiones en el escenario principal con actores digitales clave, entre ellos Twitch, Webedia y Snapchat.

Tanto los elementos “tradicionales” como los de nueva generación de la economía de los medios estarán presentes en la agenda principal de conferencias, que incluye a Evan Shapiro en conversación con Pedro Pina de YouTube y Jasmine Dawson de BBC Studios, así como Marco Bassetti de Banijay, Elisabeth D’Arvieu de Mediawan y una celebración del 15to aniversario de The Walking Dead.

MIPCOM también presentará una serie de estrenos mundiales con grandes talentos invitados, entre ellos Boston Blue (Donnie Wahlberg y Sonequa Martin-Green), Ku’damm 77 y una proyección exclusiva de The Miniature Wife (Matthew Macfadyen, O-T Fagbenle y Sian Clifford). Además, traerá de vuelta un favorito de MIPTV, la International Drama Co-Production Summit solo por invitación, para reunir a “decisores de alto nivel con ideas afines para análisis exclusivos, presentaciones estratégicas y un panel de discusión sobre temas clave”, explica Smith, con ponentes como Christian Vesper de Fremantle, Steve Matthews de Banijay, Caroline Benjo de Haut et Court y Prentiss Fraser de FOX Entertainment Global.

En medio de esta transformación del negocio, MIPCOM sigue siendo el mayor encuentro anual de la comunidad global de contenidos. Smith señala: “Estamos atrayendo nuevas audiencias y más oportunidades para que la gente se reúna, colabore y aprenda a trabajar con distintos socios. La retroalimentación que recibimos constantemente de los clientes es que la gente realmente espera este momento, que puede dar un impulso a sus negocios y a la industria”.

Las innovaciones de RX en Cannes este otoño también incluyen el rediseño de MIPJunior, llevando el evento de fin de semana al Palais. “Hemos pensado mucho en cómo podemos ayudar a los participantes a reunirse para que encuentren nuevas formas de hacer negocios”, destaca la ejecutiva. “Para ayudar a conectar los puntos entre la economía de los creadores, de la atención y de la experiencia. Además, queríamos acercarlo, física y emocionalmente, a MIPCOM. Por eso, hemos trasladado el programa al Palais y hemos sido muy prácticos, con muchos asientos para que la gente tenga reuniones. Y luego hemos habilitado la Gare Maritime, justo al lado, para el matchmaking. Es un formato que hace a [MIPJunior] más accesible, más específico y menos costoso, lo que pudimos trasladar de vuelta a las empresas. Y está el programa, que se centra en la transformación, llegando a los niños allí donde interactúan con el contenido, con perspectivas orientadas al futuro que permitan a la gente encontrar respuestas. Lo llamamos proporcionar la ‘brújula y la caja de herramientas’”.

De cara al futuro, los planes para la segunda edición de MIP London ya están en marcha, tomando como referencia la experiencia del año pasado, que atrajo a unas 2.800 personas. “Nuestro objetivo era atraer a más gente de más países a Londres esa semana y, con ello, más oportunidades”, resalta Smith. “Y lo logramos. En el segundo año, debemos mejorar en eso y trabajar un poco más en cómo evolucionar para responder mejor a las necesidades de la gente. Hemos modificado las fechas al 22 al 24 de febrero (de domingo a martes). Al mismo tiempo, estamos trabajando en la evolución de nuestro programa de conferencias orientado al futuro, muy bien recibido y que en muchos sentidos fue el precursor de parte de lo que verán en MIPCOM. Y estamos reconfigurando la sede. Cada piso tendrá espacios de reuniones con empresas y áreas de networking. El Savoy se utilizará para las grandes mesas redondas y quizás algunas suites premium”.

Smith concluye: “Pero antes de eso, tenemos Cannes y se están desplegando todos los recursos para que MIPCOM sea productivo, centrado en el futuro y memorable para todos”.