TV LATINA
TV Latina Semanal da una mirada a algunas de las grandes noticias de la industria de 2012 y lo que pueden significar para el negocio este año.
Para cada noticia que surgió sobre el aumento de consumo de video online el año pasado, y fueron muchas, hubo una que resaltó el poder de la pantalla lineal: La televisión en vivo. (Y quizás la mayor prueba del poder de la televisión en vivo fueron las Olimpiadas de Verano, que comenzando con la ceremonia de apertura con Danny Boyle desde Londres, rompió los niveles de sintonía alrededor del mundo).
TVB, que representa los intereses de las televisoras comerciales americanas, reportó durante el verano pasado que la televisión sigue siendo el medio más dominante cuando tiene que ver con el tiempo invertido e interacción con el consumidor, con adultos invirtiendo 5,2 horas en la sintonía televisiva por día, comparadas a las tres horas invertidas en Internet. La investigación, conducida por Knowledge Networks, también encontró que la televisión alcanza al 88 por ciento de los adultos mayores de 18 años por día. “El poder de la televisión permanece incuestionable… permanece como el punto central de entretenimiento e información para los consumidores”, dijo Steve Lanzano, presidente de TVB.
Deloitte, en su reporte 2012 Technology, Media & Telecommunications Predictions, reflejó una opinión similar, estimando que el 95 por ciento de los programas vistos en televisión durante el año serían sintonizados en vivo o dentro de 24 horas a partir de la emisión inicial.
Sin embargo, luego de varias investigaciones que mostraron el aumento de consumo de video online, las televisoras incrementaron sus esfuerzos el año pasado para proteger su terreno. Esto incluyó lanzar sus propios servicios de OTT, ofreciendo más contenido a través de streaming y sitios propios para descargar contenido, además de atacar a las amenazas competitivas. Aereo despertó la ira de varias cadenas en Estados Unidos, incluyendo Univision, FOX y PBS, sobre alegatos de violación de derechos por parte de la nueva compañía, que planea entregar a los usuarios acceso online a televisión abierta en vivo. La plataforma de televisión paga DISH también enfureció a las cadenas abiertas con su función AutoHop en DVR, que le permite a los suscriptores saltarse los anuncios publicitarios.
Para las plataformas de televisión paga en general, la amenaza de cancelaciones a suscripciones estuvo latente, pero los reportes de un declive en aumento de suscripciones fue principalmente atribuido al desfavorable entorno económico durante la primera mitad del año, en lugar del impacto de servicios como Netflix y Hulu. Datos de la firma Ovum indicaron que los servicios OTT aún tienen mucho trabajo que hacer antes de que puedan servir como alternativas apropiadas de los servicios tradicionales de televisión paga. Pero otras encuestas no tuvieron tan buenas noticias para algunos operadores de televisión paga. Un estudio de ABI Research reveló que el 20 por ciento de consumidores online considera que el video en Internet es un reemplazo de la televisión paga. Con la proyección en alzas continuas en las tarifas de televisión paga en 2013 y la agresividad de operadores de OTT en ofrecer contenido, la amenaza podría ser aún más grande este año.
Para Netflix, sus iniciativas de programación original darán fruto este año con los estrenos de Arrested Development y House of Cards, mientras que enfrenta una nueva amenaza competitiva de Redbox Instant de Verizon. Tendría que esperar hasta el 2016 para conocer los resultados de su otra estrategia principal de 2012: Haber asegurado los derechos de suscripción televisiva de películas estreno de The Walt Disney Studios en Estados Unidos. Hulu también anunció algunas alianzas de contenido de alto perfil el año pasado, incluyendo una para coproducir la nueva temporada de The Thick of It de Armando Iannucci.
Por otra parte, en el espacio digital, los medios sociales fueron un tema principal para el negocio de contenido el año pasado mientras las televisoras buscaban nuevas maneras de interactuar con las audiencias. Sky en el Reino Unido invirtió en la nueva compañía de medios sociales, zeebox, que además tiene convenios con Comcast, NBCUniversal, HBO y Cinemax en Estados Unidos, y Network Ten en Australia. Myspace también está trabajando en un servicio de televisión social, que se lanzaría este año.
Con el consumo digital y la interacción de segunda pantalla como la norma de muchos consumidores, las compañías de medios están ansiosas de comenzar a entender y medir, cómo se está utilizando el contenido en múltiples dispositivos. Nielsen ha comenzado a ahondar en el tema, asociándose con Twitter, pero la presión que existe sobre las firmas de medición de audiencias en desarrollar un mejor sistema de ratings para una nueva era de contenido on demand, seguramente se intensificará este año alrededor del mundo. De hecho, servicios de streaming y compras por descarga crecieron en varios territorios a nivel internacional el año pasado, incluyendo en mercados emergentes de Asia y América latina. Información de la firma GfK reportó el año pasado que los consumidores en mercados como China, Brasil e India están utilizando televisores conectados a Internet más que aquellos en el Reino Unido, Estados Unidos y Alemania.
En Latinoamérica, en particular, se espera que el área digital reforme el panorama de medios este año. Grupo Salinas se está enfrentando a Netflix con su propio servicio de streaming, y televisoras principales como Televisa y Globo están aprovechando el poder de los medios sociales, aumentando la penetración de banda ancha y el alto número de personas con móviles para encontrar nuevas maneras de servir a sus audiencias. Durante MIPCOM el pasado octubre, las oportunidades emergentes en América latina fueron el enfoque central, con Adriana Cisneros, Vicepresidente de la Junta Directiva y Director de Estrategias de Organización Cisneros, declarando que “estamos viviendo la década de América latina”, y Emilio Azcárraga de Grupo Televisa recibiendo el premio Personality of the Year. El chairman de la junta y CEO de la televisora líder en México ha sido acreditado por impulsar la expansión internacional del grupo, que el año pasado incluyó el lanzamiento de un brazo en Estados Unidos, junto a Lionsgate, que está produciendo contenido en inglés. Esto se suma a su negocio existente en el país: Una participación en Univision, la televisora hispana líder de Estados Unidos.
El mercado hispano de Estados Unidos fue el centro de atención en 2012, particularmente con el lanzamiento de MundoFox, un nuevo canal de News Corporation y RCN Television Group que apunta a quitar una porción de la torta publicitaria a Univision y Telemundo.
News Corp., sin embargo, generó más titulares el año pasado por razones distintas: Las continuas repercusiones del escándalo de intercepción de llamadas, las investigaciones de Ofcom que buscaban establecer si BSkyB era un propietario de licencias televisiva “apropiado y capaz” (el regulador determinó que sí), el rol de James Murdoch en la compañía, el fuerte discurso de Elisabeth Murdoch durante el Edinburgh International Television Festival, y más recientemente la decisión de Rupert Murdoch de dividir la compañía en dos, una enfocada en el entretenimiento y la otra en editorial.
Los problemas de Murdoch en el Reino Unido fueron eclipsados en los medios ingleses por el drama generado en la BBC debido al escándalo de abuso sexual con Jimmy Savile. Luego de ser designado como sucesor de Mark Thompson, George Entwistle sirvió como director general de la BBC por poco más de 50 días. Tony Hall, el jefe entrante tiene la responsabilidad de liderar a la venerable televisora fuera de su actual crisis. El brazo comercial de la televisora pública también está atravesando una reestructuración grande, previo al posicionamiento de Tim Davie como nuevo CEO en marzo.
Otras noticias que estuvieron en titulares fueron las grandes fusiones y adquisiciones, notablemente, la compra de Lucasfilm por parte de Disney por US$ 4 mil millones, incluyendo la franquicia Star Wars, Mediaset descargando su inversión restante en Endemol, la intención de compra de Astral Media por parte de Bell Media (una transacción que ha sido rechazada por los reguladores canadienses) y recientemente, el acuerdo de Discovery Communications para adquirir las operaciones nórdicas de SBS proveniente de ProSiebenSat.1 Group por el monto de US$ 1,7 mil millones.
De cara a este año, las proyecciones son positivas, con ZenithOptimedia estimando un crecimiento en inversión publicitaria de 4,6 por ciento para llegar a US$ 525 mil millones. La participación de la televisión en el mercado publicitario global continúa creciendo paulatinamente y se espera que llegue a 40,4 por ciento este año, su mayor cifra a la fecha.
Todas estas historias y más, fueron cubiertas por el portafolio de boletines informativos de World Screen el año pasado. Fue un año más de gran crecimiento para nuestro bouquet de recursos digitales, que fueron acompañados por dos Apps, uno en inglés y otro en español, ofreciendo noticias, listings de programas y más. Nuestro portafolio de boletines online creció aún más con el lanzamiento de TV Kids Daily y TV Drama Weekly. Luego de producir nuestra edición más grande en octubre (654 páginas), el lanzamiento de una nueva revista, TV Brasil, en portugués y el décimo aniversario hito de TV Formats, tenemos grandes planes para 2013. Realizaremos más reportajes investigativos premium, tales como la popular guía de precios de programación y encuestas de cable en Estados Unidos del año pasado, incorporando una nueva edición pre-MIPTV y DISCOP West Asia, expandiendo nuestra librería de video entrevistas y por cierto, continuando con concretar entrevistas exclusivas con los más grandes nombres en el negocio de medios.
