Entrevista exclusiva: David Belmar de Canal 13-Chile

 

Cuando el término “reality” era ampliamente conocido en el mundo y se llevaba las preferencias del público en términos de programación televisiva, Canal 13-Chile hacía lo suyo al irrumpir las pantallas locales con la realización de Protagonistas de la fama. Era el año 2003, y todo un país se “pegaba” literalmente frente al televisor cada noche para introducirse en las actividades cotidianas de la llamada casa-estudio en donde 14 jóvenes eran filmados, día y noche. El ganador obtuvo un contrato para participar en una telenovela del canal, mientras que la televisora generó ratings impresionantes.

Canal 13-Chile no sólo ha sido innovador llevando realities al país, ha sido el hogar de Sábado gigante, el show de Don Francisco durante sus 50 años desde el primer día de sus emisiones; ha sido productor de telenovelas que dejaron huella en el país como las ochenteras La madrastra y Ángel malo, y la recientemente transmitida Soltera otra vez, que logró picos de rating de 44 puntos durante su transmisión, y que fue catalogada como una de las novelas más vistas en los últimos años en el país.

Bajo la dirección ejecutiva de David Belmar, Canal 13-Chile ha avanzado a pasos agigantados. Su programa matinal Bienvenidos, está en los primeros lugares de rating; el área de ficción está en pleno proceso de producción de novelas para su horario estelar y nocturno, y los realities han captado la atención de la audiencia nacional e internacional. Uno de ellos, Mundos opuestos, que presenta a 10 participantes famosos y 12 desconocidos y que están divididos en dos grupos, el primero viviendo en “la vida del futuro” y el segundo viviendo en “la vida del pasado”, se convirtió en otro éxito para el canal, registrando 33 puntos de rating en su episodio más visto. Tales fueron los buenos resultados, que la compañía logró vender el formato, entre otros, a NBCUniversal en Estados Unidos para ser producido para su canal Syfy.

 

TV LATINA: En el último año, Canal 13 se ha consolidado como líder en programación en el mercado local, en el horario estelar. A su juicio, ¿cuáles han sido los elementos que llevaron al canal a conquistar este primer lugar, en un horario tan deseado por los anunciantes?

BELMAR: Canal 13 Chile trabaja con un objetivo claro y que se traspasa a toda su programación: Ser un medio cercano, transversal, que escucha y da cabida a distintos grupos de la sociedad actual. Esa definición se refleja en los programas [que no van en el horario estelar], como el matinal Bienvenidos y el espacio magacín Alfombra roja, y obviamente en los espacios del horario estelar, como los reality show, los estelares de entretenimiento, las series de ficción y los programas de docurrealidad.

Además de buscar permanentemente esa cercanía con el público, Canal 13 Chile se distingue en la industria por su alto estándar de realización, lo que es valorado por la audiencia y nos llevó a liderar en la industria local durante 2012.

 

TV LATINA: Dentro del panorama local, Canal 13 ha sido exitoso en la realización de realities como Mundos opuestos, Pareja perfecta y acaban de anunciar la producción de Mundos opuestos 2. ¿Cuál ha sido el secreto del éxito?, ¿qué oportunidades de desarrollo de negocios les permite la realización de estos realities?

BELMAR: Canal 13 Chile fue pionero en la producción de reality show en Chile y ha logrado conformar equipos con alto grado de especialización en el género. Las primeras experiencias las desarrollamos con formatos internacionales y progresivamente hemos incluido formatos creados y realizados en casa. No creo que se pueda hablar de un solo factor, pero sí de un éxito que se debe al trabajo de equipos con experiencia y conocimiento del género, que se despliegan con creatividad y especialización en aspectos claves, como el casting de los participantes, la progresión dramática del programa, y el diseño y perfeccionamiento de competencias.

Las oportunidades para el desarrollo de negocios en reality show se han ido ampliando a medida que se producen nuevos espacios. Actualmente, en un reality, una marca puede tener presencia por la vía tradicional y también en actividades especialmente creadas para su introducción en el programa, un recurso que implica alta atención de parte de la audiencia y gran atractivo para las empresas.

 

TV LATINA: El mercado de las novelas es un territorio donde el nivel de competencia en Chile es muy alto. Sin embargo, la producción Soltera otra vez, posicionó al canal nuevamente en el primer lugar de los ratings locales en horario estelar. ¿Sobre qué estrategias están trabajando para recuperar este territorio de forma más estable y permanente?, ¿cuáles son los próximos proyectos de Canal 13-Chile en materia de novelas?

BELMAR: El mercado chileno de las telenovelas es un territorio donde el nivel de competencia es muy alto. Sin embargo, Soltera otra vez posicionó al canal nuevamente en el primer lugar de los ratings locales en horario estelar, alcanzando una cuota de audiencia de 37 por ciento.

Desde 2011, Canal 13-Chile agrupa sus producciones dramáticas en el Área de ficción. En este departamento no sólo se producen telenovelas como Soltera otra vez, sino que también series de alta calidad como Los 80, la que actualmente está emitiendo su quinta temporada con gran recepción del público. Contamos con un equipo realizador de gran experiencia que busca retratar los intereses de la sociedad actual. El año 2013 vamos a producir nuevas telenovelas para distintos horarios del día.

 

TV LATINA: Pese al poco tiempo de existencia del departamento de ventas internacionales de Canal 13, su trabajo ha sido muy fructífero. Hace algunas semanas se vendieron los derechos del reality Mundos opuestos a NBCUniversal. ¿Hacia dónde apuntan los próximos proyectos de trabajo de esta división?, ¿cuáles son los mercados de interés para Canal 13 en términos de distribución?

BELMAR: El trabajo de esta división busca abordar importantes mercados con presencia en NATPE, los L.A. Screenings y MIPCOM, para así lograr el conocimiento masivo de nuestros contenidos. En MIPCOM 2012 nuestros productos fueron recibidos por gran cantidad de clientes que asisten a este mercado.

Los mercados de interés para Canal 13-Chile no tienen fronteras territoriales ni de plataformas, a modo de ejemplo, hemos colocado nuestra telenovela Primera Dama en Ghana y Nigeria.

 

TV LATINA: ¿Planifican lanzar una señal internacional de Canal 13-Chile?, ¿tienen dentro de sus proyectos llegar a los chilenos que viven en el extranjero?, ¿considerarían realizar producciones originales para dicha señal?

BELMAR: Hoy nuestra prioridad es la distribución internacional de contenidos de una manera amplia. Queremos conectarnos con la mayor cantidad de público a través de distintas plataformas y en distintos territorios. Estamos enfocándonos en fortalecer nuestras plataformas digitales para permitir ampliar nuestro alcance internacional. En paralelo, estamos fortaleciendo nuestro proyecto de distribución y venta de contenidos a cadenas internacionales. Recientemente anunciamos la venta del reality Mundos opuestos a NBCUniversal, convirtiéndonos en el primer canal chileno en vender una de nuestras producciones originales a un canal de Estados Unidos.

 

TV LATINA: ¿Cómo vislumbra el futuro de la televisión abierta en Chile durante los próximos cinco años, frente a la aparición de multiplataformas, por ejemplo?

BELMAR: Ser exitoso en el futuro escenario de la televisión abierta en Chile y en el mundo, pasa por abordar el inevitable cambio estructural que implicará la convergencia tecnológica y el modelo multiplataforma en nuestras audiencias. Nuestro desafío es entregar una experiencia coherente y consistente a nuestro público sin importar el medio por donde transite. Canal 13-Chile es una empresa de medios multiplataforma, que hoy cuenta con una señal abierta generalista líder, una señal de cable con contenidos culturales de alta calidad, medios digitales de primer nivel, y radios que se han convertido en referentes en sus mercados objetivos.