Barry Koch

VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America

 

Frente a la importante gama de avances tecnológicos, no cabe duda que los niños son quienes probablemente se adapten más rápido y los adopten como parte de su rutina diaria. Un claro ejemplo de ello es que el sitio electrónico de Cartoon Network, uno de los canales favoritos de los niños a nivel mundial, registra sólo en América latina, entre 3 y 4 millones de visitantes únicos cada mes. El personaje más popular del canal en el último tiempo ha sido Ben 10, que luego de iniciar sus aventuras animadas por la pantalla de Cartoon Network, ha evolucionado hasta convertirse en un adolescente que lucha contra las fuerzas del mal, esta vez, a través de la película de acción en vivo, Ben 10: Invasión alienígena. Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America, conversa en exclusiva con TV Latina sobre las nuevas plataformas y contenidos infantiles, el estreno de Ben 10: Supremacía alienígena durante el cuarto trimestre de este año, además de otro de los fenómenos televisivos transmitidos por el canal, Star Wars: The Clone Wars – Rise of the Bounty Hunters.

 

TV LATINA: Con tanta exposición de los niños a diferentes tipos de contenidos, ya sean televisivos o a través de multiplataformas, ¿qué estrategias utilizan para mantener la fidelidad de los más pequeños hacia el canal Cartoon Network?

KOCH: En el nivel más básico, tiene que ver con el contenido, los personajes y los programas; y creo que Ben 10 es el ejemplo perfecto de eso. Ben 10 ha sido el programa principal en el canal durante varios años. Si has visto el programa te has podido dar cuenta que Ben ha atravesado por varios cambios y está creciendo en Cartoon Network.

Si miras a Ben en general, tiene una fuerte presencia en el canal, es un fenómeno absoluto. En Brasil, Argentina, Reino Unido o Estados Unidos Ben 10 ha conquistado la imaginación de la audiencia, particularmente niños. Es una propiedad muy popular, con un personaje popular. Entonces lo que puedes encontrar es una fuerte presencia en el canal, una gran presencia en el mercado en la forma de productos licenciados, un gran flujo de tráfico en el sitio electrónico y mucho interés en los juegos.

Tendremos próximamente un juego de Ben 10 este año que sin duda será muy exitoso e impulsará el tráfico en el sitio electrónico. Bakugan es otro ejemplo de un show con una fuerte presencia al aire, online, una fuerte demanda por los juguetes y una fuerte presencia fuera del canal.

Si miras al pasado, presente y futuro, para nosotros o cualquiera que esté en el negocio, tiene que ver con la creación y el desarrollo de contenido, programas y personajes que realmente capturan la imaginación de la gente.

 

TV LATINA: El lanzamiento del sitio electrónico de Cartoon Network 2.0 les trajo excelentes resultados, registrando millones de usuarios en América latina. ¿Cómo logran traspasar los éxitos de la pantalla a Internet?, ¿cuáles son los próximos proyectos para el sitio electrónico?

KOCH: El sitio electrónico en América latina sorprende a mucha gente. Creo que la gente no esperaba ver los 3 a 4 millones de usuarios únicos que tenemos cada mes en la región. Tiene un desempeño sobresaliente. Tienes a personas que son asiduos televidentes del canal que [también están constantemente visitando] el sitio electrónico. Hay asiduos usuarios online que probablemente no ven el canal tanto como otras personas, entonces es una combinación de crear actividades nuevas y diferentes para los personajes y propiedades que la gente ama.

Si le das una mirada al tráfico del portal podrás ver que los juegos son un gran impulsador del sitio electrónico. Nos enfocamos fuertemente en los juegos. Si miras el portal podrás ver los avatares de Toonix. Puedes crear tu propio avatar, que actúa y tiene el aspecto que tu quieras, con características especiales que sólo tú puedes controlar y lleva tu nombre. Nos hemos dado cuenta que los avatares son una manera extraordinaria para que los usuarios disfruten el sitio electrónico porque pueden personalizarlo.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la oferta de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast a los anunciantes?, ¿cómo diferencian lo que un canal y otro les puede ofrecer?

KOCH: Básicamente Cartoon es líder en la industria en publicidad con los niños. Hemos estado en el mercado mucho tiempo. Uno de los sellos de nuestro éxito son [las] habilidades de promoción y auspicio al trabajar con la base de clientes para poder entender la marca, la audiencia intencionada para el mensaje, y de poder trabajar con Cartoon Network y el anunciante para crear un mensaje y producción hecho a la medida, que en realidad nadie más puede hacer. Y ha sido muy exitoso para nosotros a través de los años.

Por el lado de Boomerang, tenemos la capacidad de usar esa filosofía, esas habilidades, para una audiencia diferente, que es tween y adolescente. En cuanto a crear a la medida y las ideas estratégicas que ofrecemos a nuestros clientes, creo que tenemos un buen estandarte cuando miras a todos los canales de Turner, ya sea TNT, CNN en Español, o algunos de los nuevos canales del portafolio. Creo de verdad que es una fortaleza.

 

TV LATINA: ¿Proyectan seguir incrementando el número de producciones originales?

KOCH: Sí, creo que hay muchas producciones originales proviniendo de muchos lugares ahora mismo, de Cartoon Studios, que es el lugar histórico de producción. Tenemos varios contenidos originales para este año. Hay una nueva animación de acción titulada Generador Rex, además de Titanes biónicos y Ben 10: Supremacía alienígena.

Tenemos producciones originales que probablemente estarán llegando de nuestros estudios en Londres. No tengo fechas, pero The Amazing World of Gumball es la producción [en la que estamos trabajando]. La música es algo muy importante para la audiencia tween y teen. Estamos produciendo en Boomerang conciertos originales, BoomBox en estudio y programas tras bastidores de BoomBox All Access y tenemos dos programas para el primer trimestre, uno con Cobra Starship y el otro con Coldplay.

Tuve la oportunidad de estar en Londres y conocer a los integrantes de Coldplay. Los entrevistamos y mostramos un concierto [nunca] antes visto en Barcelona. Va a ser un gran programa. Estarán de gira en Brasil, Colombia, México y Argentina.

Creo que 2010 va a ser un gran año para nosotros, hay mucho que está pasando. El 2009 fue bueno para nosotros. Ben 10 es muy popular.

 

TV LATINA: ¿Cuál ha sido el desempeño de Cartoon Network Brasil, respecto de Cartoon Network para el resto de América latina?

KOCH: Tratamos de enfocarnos lo más que podamos a nivel local en todos nuestros mercados estratégicos clave. Históricamente hay una muy buena conexión entre Cartoon Network y la audiencia brasilera. Nos hemos enfocado fuertemente en mantener a Cartoon Network hecho para el mercado local.

Ahora mismo tenemos una serie de [breves segmentos] que lanzamos y acabamos de hacer un especial de media hora utilizando a Marcelo Tas en Brasil, que es una figura muy popular en la televisión [local]. Está en la versión brasilera de Caiga quien caiga, ha hecho mucha transmisión de contenidos infantiles a través de los años, es muy reconocido y le encanta trabajar con la programación infantil. Hicimos una serie de noticias/segmentos con Tas. Con el tiempo hemos hecho cosas en Argentina, México, Chile y Brasil. Pero lo que hemos hecho en Brasil ha tenido mucha fuerza, hay una fuerte comunidad de producción allá. Hay una variedad de personajes, shows y talento que son únicos en Brasil. Mauricio de Sousa sería uno de ellos, con el que nos hemos asociado a través de los años. Acabamos de hacer un tributo de Mauricio al aire a final de año, celebrando 50 años de Mónica y su pandilla.

Brasil es un lugar que ha tenido regulación en todo el territorio, pero ha sido muy activo en términos regulatorios hacia la producción local. 

 

TV LATINA: Las franquicias de Ben 10 y Star Wars: The Clone Wars, han sido las más importantes y exitosas durante el último año para Cartoon Network. ¿Cuál es la evaluación del negocio de licencias y mercancías de estas dos marcas en América latina?

KOCH: Ben 10 ha sido enormemente exitoso para Cartoon Network alrededor del mundo, incluyendo en América latina. Ben 10 es una propiedad, un programa que viene de Cartoon Studios, que es controlado y manejado por nosotros, por lo que tenemos mucha flexibilidad en cuanto a la manera en que manejamos la marca y como monetizamos la marca. Ben 10 es un fenómeno global y la propiedad para niños más popular ahora mismo.

The Clone Wars es un poco diferente. Es una de las grandes franquicias mundiales y ha sido una que ha capturado la imaginación de las personas durante una generación. Se continúa reinventando. Nos asociamos con Lucasfilm y somos la plataforma de televisión paga para Star Wars: The Clone Wars alrededor del mundo. El sitio electrónico ha sido un destino muy popular para nosotros en Cartoon Network. En cuanto al manejo de la marca y licencias, eso le pertenece a Lucas y Lucasfilm, ellos lo manejan, [aunque] el negocio de licencias ha sido muy exitoso para Star Wars.