Belinda Menendez

Presidenta
NBC Universal International Television Distribution

Entre nuevos dramas y comedias producidas para la grilla renovada de NBC en el horario estelar, shows clásicos y algunos de los éxitos más populares en el mercado de cable en Estados Unidos, Belinda Menendez, presidenta de NBC Universal International Television Distribution, tiene una amplia gama de programación para ofrecer a los compradores internacionales. La ejecutiva habla sobre el atractivo internacional de este diverso portafolio.

TV LATINA: Durante la crisis económica ¿hubo mayor voluntad por parte de las televisoras en adquirir programas terminados de calidad de Estados Unidos que tuvieron éxito alrededor del mundo, en lugar de producir contenidos locales?
MENENDEZ: En tiempos económicos difíciles los compradores tienen el desafío de ser creativos e inteligentes con sus presupuestos de adquisiciones. Entienden que para alcanzar la mayor audiencia posible, necesitan balancear programas locales y adquiridos. Se tiene en consideración el desempeño que ha tenido una serie en Estados Unidos, pero últimamente son la calidad de la producción y su atractivo local potencial los que motivan la decisión final. Las series hechas en Estados Unidos pueden ofrecer valores de producción de vanguardia, talento de alto perfil, narrativa innovadora y llena de acción, que son atrayentes tanto para los compradores como para las audiencias en el extranjero.

TV LATINA: ¿Qué nuevas oportunidades está viendo en el mercado internacional?
MENENDEZ: TDT provee buenas oportunidades para licenciar una cantidad significante de programación en el extranjero, puesto que hay un creciente interés por los títulos estadounidenses a medida que maduran estas plataformas. La evolución de nuevos medios está abriendo oportunidades que impulsan las ventas mientras vemos un cambio en el tipo de productos que se buscan. Por ejemplo, tradicionalmente las nuevas plataformas han estado enfocadas en las películas, pero ha ido aumentando su interés por programación factual y con guión también.

TV LATINA: ¿Cuáles han sido algunos de sus programas mejor vendidos en los últimos años?
MENENDEZ: Tenemos una posición afortunada de contar con talento increíble detrás y delante de las cámaras en nuestros shows, por lo que es difícil destacar unos cuantos programas. Sin embargo, aunque hemos tenido varios éxitos globales durante los años, algunos títulos notables son House, Heroes, Monk, y las series que integran la marca Law & Order.

TV LATINA: No se habla mucho del producto en su librería, ¿no es cierto que hay shows que continúan vendiéndose bien una y otra vez?
MENENDEZ: Tienes toda la razón, no se habla mucho de la programación de la librería, pero perduran en el extranjero. La popularidad de la librería en el extranjero habla mucho sobre la calidad de las series estadounidenses y su atractivo perdurable. Mucha gente que no está familiarizada con nuestro negocio les sorprendería que shows como Kojak, Magnum, P.I., Murder, She Wrote, Quincy y Columbo, tienen franjas en televisión alrededor del mundo y continúan con un buen desempeño.

TV LATINA: ¿Qué tipo de apoyo promocional post venta le ofrecen a sus clientes?
MENENDEZ: Hemos invertido en tecnología reciente para proveer a nuestros clientes con acceso inmediato a recursos promocionales digitales innovadores y extensivos. Además, tenemos un equipo de mercadeo y comunicación basado en Los Ángeles y Londres que tiene una estrategia hecho a la medida de apoyo promocional post venta. Trabaja de cerca con sus clientes para explorar ideas y ofrecer orientación, incluyendo un repaso de campañas promocionales en Estados Unidos con el fin de identificar cómo pueden ser potencialmente adaptadas para la audiencia local. Es cierto que el acceso a talento juega un papel muy importante en nuestros esfuerzos de apoyo, incluyendo promociones hechos a la medida, visitas y giras de presentaciones personales en el extranjero. Mientras nuestro equipo ofrece una gama de ideas y materiales de soporte, dejamos la decisión final a los expertos locales para que determinen cuáles son las mejores estrategias para sus mercados.