TV LATINA
Hace más de cuatro años, el 1 de octubre de 2015, Benjamín Salinas asumió como CEO de TV Azteca. De la mano llevaba ideas de modernización, trabajo en equipo y dinamismo que hicieran crecer a la compañía y la encaminara hacia un futuro de nuevos contenidos. A la fecha, TV Azteca ha venido desempeñándose en una curva de constante ascendencia, con una amplia plétora de contenidos y números a su favor tanto en materia de finanzas como de audiencias. En esta entrevista con TV Latina el ejecutivo habla sobre los retos que ha enfrentado a la cabeza de TV Azteca, los hitos de la compañía y el panorama de televisión abierta en México, entre otros temas.
TV LATINA: Han pasado cuatro años desde que asumió como CEO de TV Azteca, ¿cuáles han sido los retos más importantes y que han definido el nuevo posicionamiento de la compañía?
SALINAS: El primero y más importante ha sido lograr la revaloración de la televisión abierta en México, la cual sigue siendo el principal medio de comunicación, el de mayor alcance y el único que puede llegar al 93 por ciento de los hogares.
Este cambio ha sido trabajado tanto hacia afuera como hacia adentro de la empresa, donde hemos avanzado en un proceso de transformación para hacer de TV Azteca la televisión del futuro: Ágil, valiente, con reflejos que nos permitan estar listos para [el futuro de la industria] y las demandas de las audiencias.
TV LATINA: TV Azteca está en vías de cumplir 30 años de vida. A su juicio, ¿cuáles definiría como los hitos televisivos que han marcado la existencia de la empresa y que al mismo tiempo han dejado huella en la industria mexicana e internacional?
SALINAS: El primer gran hito fue romper con el monopolio de la televisión privada en México. Desde entonces, en TV Azteca hemos hecho televisión de calidad para una audiencia que simplemente no conocía alternativas.
Desde el inicio, cambiamos la forma de hacer productos dramatizados, reinventamos las noticias televisivas y el periodismo en múltiples niveles: Político, deportivo y de espectáculos.
Hoy, estamos a la vanguardia con una oferta de televisión viva en Azteca Uno, nuestro canal insignia; con el liderazgo en transmisiones deportivas en Azteca 7, donde también estrenamos Hernán, la mejor serie hecha en Latinoamérica; y con el primer canal informativo en televisión abierta de cobertura nacional, adn40.
TV LATINA: ¿Cómo están posicionados los canales del grupo en el panorama de televisión abierta en México, luego de la suma de nuevos jugadores como Grupo Imagen y Milenio Televisión?, ¿cómo ha evolucionado el panorama de televisión mexicano durante los últimos años?
SALINAS: La oferta de TV Azteca se destaca porque es integral: Nuestros canales y programación están diseñados para tener algo para todos los públicos del mercado mexicano. Entretenimiento en vivo, para toda la familia, a través de Azteca Uno; programación infantil, series, películas y deportes en Azteca 7; televisión regional en a+; oferta informativa, de análisis y opinión en adn40; y cada vez estamos más fuertes con nuestras propiedades digitales. Gracias a esta estrategia integral, la cuota de pantalla de TV Azteca ha alcanzado niveles históricos.
TV LATINA: ¿Con qué estrategias han enfrentado al recorte publicitario proveniente del nuevo gobierno?
SALINAS: Al revalorar la televisión, el mercado publicitario en México está entrando en una nueva etapa y el crecimiento de TV Azteca ha sido atractivo para los anunciantes.
TV LATINA: ¿Cuáles han sido los resultados de la separación de las principales unidades de negocio de TV Azteca?
SALINAS: Nos ha permitido concentrarnos y poner toda nuestra energía en la televisión, producción de contenidos y su programación para llevar la mejor oferta al público.
TV LATINA: ¿Cómo han enfrentado los cambios en los hábitos de consumo de las audiencias, no sólo en las formas en qué consumen, sino también en los tipos de contenido que quieren ver?
SALINAS: Año con año, el consumo de televisión crece en México y el tiempo de sintonía de TV Azteca está en niveles históricos. Adicionalmente, hemos desarrollado una gran oferta multipantalla para que el público siempre tenga a TV Azteca en sus manos.
Además, como mencioné previamente, nuestra oferta es integral y está diseñada para llegar a todos los rincones y audiencias en nuestro país: Entretenimiento en vivo, programación infantil, series y películas, deportes y noticias.
TV LATINA: ¿Con qué herramientas se posicionan frente a la competencia actual, no sólo en materia de televisoras en México, sino también como productora de contenidos originales y locales?
SALINAS: La producción y coproducción de entretenimiento en vivo nos ha puesto a la vista de todo México. Hoy tenemos una amplia oferta con programas como Exatlón, MasterChef y La academia.
Además, vemos un futuro en el que las alianzas juegan un papel cada vez más importante y, como parte de ellas, Azteca 7 estrenó en televisión abierta la serie Hernán, prácticamente de forma simultánea con Amazon Prime Video y HISTORY.
TV LATINA: Pese a que TV Azteca es un semillero de profesionales y producciones originales, ¿les interesa adquirir propiedades intelectuales que les permitan explotar sus derechos a través de diferentes ventanas?
SALINAS: El interés de TV Azteca es hacer la mejor televisión para el público. Parte de ella está en las producciones propias, otra en la coproducción y una más en las alianzas. Estamos abiertos a todo, siempre y cuando el producto sea de calidad.
TV LATINA: ¿Qué puede comentar sobre la Unidad de Género de TV Azteca?, ¿cómo surge y cuáles son sus objetivos?
SALINAS: El cambio cultural que estamos generando en TV Azteca busca hacer de esta empresa un lugar donde todos quieran trabajar y, para avanzar en ello, queremos construir un lugar de trabajo seguro y respetuoso para todos.
En ese sentido, la Unidad de Género de TV Azteca aclara las reglas del juego, marcando los límites en el comportamiento de todos y las sanciones a dichos límites, al tiempo que sensibiliza y educa a nuestra gente.
Asimismo, garantiza que en TV Azteca se cuente con un mecanismo claro para la atención de casos de violencia y acoso, los cuales no tienen lugar en nuestra empresa.
TV LATINA: Durante los próximos años, ¿visualiza que la televisión abierta seguirá siendo el principal negocio de TV Azteca?, ¿hacia qué áreas se expandirán los proyectos del grupo que signifiquen un aporte para la compañía?
SALINAS: Hoy por hoy, la televisión es el medio de mayor alcance y cobertura de México, así es que seguiremos apostando por hacer lo mejor para la audiencia. Sin embargo, sabemos que el mercado, la tecnología y el público pueden cambiar de manera acelerada, por lo que estamos preparándonos para estar listos y seguir marcando tendencia en todo lo que venga.
