TV LATINA
Con más de 30 años en el mercado, la compañía de
entretenimiento de la Organización Cisneros, Venevision International, no sólo
se dedica a la distribución internacional de programación, sino que es una de
las mayores productoras independientes de contenidos en español. La empresa
también participa en el mercado internacional de música a través de sus sellos
VeneMusic y Siente Music, y de entretenimiento celular con Venemobile y LatCel.
Además, distribuye películas en español para salas de cine, pago por visión
(PPV), entretenimiento casero y televisión en Estados Unidos, donde lanzó en
2006 el canal VeneMovies. Al frente de la compañía, Luis Villanueva nos habla
de la visión íntegra de su negocio.
TV LATINA: ¿Cómo ha evolucionado la sinergia
entre las distintas áreas de Venevision International?
Villanueva:
La sinergia es un elemento crucial en la estrategia de crecimiento de la
compañía y en cada una de sus unidades operativas. Por ejemplo, la programación
de televisión es la base de la generación del entretenimiento móvil, apoyado en
la promoción que la pantalla ofrece, aparte de contenido de terceros. De la
misma manera, VeneMusic y Siente Music aportan la música de los programas de
televisión que producimos nosotros y que distribuye la unidad de distribución
de televisión; y de timbres para celulares, cuyos derechos musicales son
explotados por nuestra compañía de derechos editoriales. Nuestra compañía de
películas, aparte de distribuirlas en todas las ventanas de la industria, es la
fuente de programación de VeneMovies, entre otros clientes, que es un canal que
también apoya publicitariamente nuestros productos.
En fin, Venevision International como compañía de
entretenimiento está montada y crece en función de las sinergias que aportan
cada una de sus unidades de producción, y así crecerá en un ambiente de
convergencia de tecnologías.
TV LATINA:
¿Buscan expandir sus operaciones de producción a otros mercados o
idiomas?
Villanueva:
Como Grupo Cisneros producimos alrededor de 3.400 horas de televisión anuales,
de las cuales 1.500 son producidas por Venevision International Productions.
Siempre hemos contemplado el modelo de coproducciones, aprovechando ventajas de
costos, locaciones y talento local. Hemos producido en Perú, Venezuela,
República Dominicana, México y Panamá. Seguiremos operando bajo ese modelo que
tiene muchas ventajas y ha creado una red de operaciones que podemos aprovechar
en cualquier oportunidad. En términos de coproducciones también hemos realizado
proyectos con empresas del calibre de CCTV en China, en el especial del Río
Yangtze que estamos ofreciendo al mercado.
TV LATINA: ¿Cómo fue la experiencia de
coproducción en China y qué otros planes hay para Asia?
Villanueva:
Esta coproducción fue muy interesante ya que se logró un equipo de producción
de alta calidad entre las dos empresas. Éste es sólo el inicio de una
colaboración más profunda que trabajamos día a día y que implica poner juntos
nuestros conocimientos de los mercados y de producción para lograr una
distribución de nuestra programación en China y la de ellos en el mundo de
habla hispana. Ambas empresas tienen niveles de producción elevados y eso es
apreciable en nuestros contenidos.
TV LATINA: ¿Qué respuesta ha recibido
VeneMovies?
Villanueva:
VeneMovies nos ha llenado de orgullo por la aceptación que ha tenido entre las
empresas de televisión paga y entre la audiencia. Es un canal de paquete básico
con una apariencia premium al aire, dedicado a la promoción y disfrute del cine
en español. El canal ya es una referencia obligada en el mercado y está en
pleno crecimiento. Ya daremos más noticias sobre la extensión de nuestra señal.
TV LATINA:
¿En qué están trabajando con Venemobile y desarrollos para nuevos
medios?
Villanueva:
Venemobile produce contenidos y está ampliando su distribución en Estados
Unidos y en los territorios de habla hispana. Estamos en plena promoción y
ampliación de nuestro catálogo, el cual ha sido recibido de manera muy positiva
por los operadores celulares y por las diversas plataformas de distribución de
contenidos de este tipo en Latinoamérica. LatCel, nuestra plataforma de
distribución en Estados Unidos, lleva nuestros contenidos de manera muy
exitosa, ya que se basan en producciones de televisión de mucha popularidad y
en contenido propio para el medio. Nosotros hicimos la primera novela para
celulares Querido profe.
Nuestros contenidos están presentes en las nuevas
plataformas, en VOD, ‘in-flight’ e Internet. Este año estamos consolidando un
proyecto en este sentido que anunciaremos en su oportunidad. Estamos siempre
pendientes de las tendencias en la industria y muchas veces hemos estado a la
vanguardia en nuestro mercado y ésa es una posición que no podemos descuidar.
