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NUEVA YORK: La inversión publicitaria en Estados Unidos cayó 14,7 por ciento en los primeros nueve meses del año, según TNS Media Intelligence, con una baja del 15,3 por ciento sólo en el tercer trimestre.
“La línea de tendencia actualizada mensual del total de inversión publicitaria no ha mostrado mejorías significativas durante octubre”, dijo Jon Swallen, VP sénior de investigación de TNS Media Intelligence. “El declive ya pasó su primer aniversario y comparaciones con relación al año anterior serán más fáciles en los próximos meses. De cara al futuro, el tiempo, fortaleza y duración de una recuperación publicitaria serán determinados por la manera en que se levante la actividad del consumidor”.
Dentro del segmento televisivo, le fue bien a las cadenas de cable, con una baja de sólo el 2,9 por ciento en los primeros nueve meses, comparado al declive del 11,5 por ciento en televisión abierta y 10,4 por ciento en televisión en español. La inversión total en publicidad televisiva cayó 12,1 por ciento. Entre tanto, inversión en Internet subió 7 por ciento.
Los 10 principales anunciantes en los primeros nueve meses del año invirtieron un total de US$ 11,8 mil millones, una reducción del 5,9 por ciento comparado al año pasado. Procter & Gamble fue el mayor anunciante con US$ 1,9 mil millones en inversión, una baja del 15,9 por ciento. News Corp., el sexto anunciante más grande, redujo su pauta en 9,4 por ciento a US$ 947,8 millones; mientras que Time Warner, en noveno lugar, bajó su inversión en un 10,7 por ciento a US$ 874,5 millones.
Entre tanto, en su análisis de entretenimiento de marca, TNS halló que en el tercer trimestre, una hora promedio de programación monitoreada durante el horario estelar contaba con 11 minutos y 46 segundos de inclusiones de marca dentro del show, un aumento del 31 por ciento el relación al año pasado. La hora también contaba con 14 minutos y siete segundos de comerciales. El total de 25 minutos y 53 segundos refleja el 43 por ciento de la hora en franja estelar. Contenidos sin guión tuvieron un promedio de 15 minutos y tres segundos de inclusiones de marca por hora, versus cinco minutos y 33 segundos de programas con guión.
