TV LATINA
Existe una tendencia general de cautela en cuanto al encargo de contenido por parte de las televisoras lineales y servicios SVOD mientras enfrentan la inflación y los crecientes costos de producción. Cathy Payne, CEO de Banijay Rights, explica que aún hay espacio para los shows premium, pero los comisionadores y compradores están buscando un balance de series de alta calidad asequibles. Payne conversa con TV Latina sobre la consolidación en la industria, los cambiantes modelos de financiamiento y la continua necesidad por la innovación y creatividad.
TV LATINA: He escuchado que existe una mayor aversión al riesgo entre las televisoras y plataformas.
PAYNE: Estamos en un tiempo donde todas las grandes plataformas están revisando la economía de sus operaciones y el costo del contenido original es el eje central de esas conversaciones: ¿Qué es asequible y sostenible? Todos hemos visto los recientes anuncios de los grandes estudios y plataformas, y la necesidad de fortalecer sus compromisos financieros. Se ha reportado ampliamente sobre las anulaciones de adquisiciones de temporadas o cancelaciones de [proyectos] en desarrollo.
¿Significa esto que las televisoras tienen una mayor aversión al riesgo? Sin duda que es así y tienen una inversión más enfocada. Se han tenido que tomar decisiones difíciles tras los resultados iniciales de sus lanzamientos en SVOD. Dejando esto de lado, todas las plataformas y televisoras necesitan contenido que genere resultados. Tiene que ver con cómo están manejando su proceso de encargo y lo que se administra globalmente o encarga localmente.
TV LATINA: ¿Cómo han influido el evitar riesgos y la cautela en los encargos?
PAYNE: El número de shows que los streamers y las televisoras han cancelado ha sido amplio y tal como se ha hablado, los días de encargar shows sólo para tener volumen han terminado. Nunca fue algo sostenible. Aunque siempre vamos a ver contenido original de alta calidad, premium y costoso (House of the Dragon, The Lord of the Rings: The Rings of Power, The Last of Us), el resto de la oferta necesita reflejar costos más asequibles. La manera en que produzcamos en ese sentido requerirá innovación.
TV LATINA: Con relación al contenido sin guion, ¿es más difícil producir una idea original que realizar una nueva versión?
PAYNE: Las televisoras y plataformas de streaming siempre analizarán cómo funcionan los originales y las nuevas versiones. El contenido con guion se ha desarrollado tanto en términos del casting que ahora compite con los shows con guion para las franjas horarias y funcionan muy bien.
Se ha hablado mucho de que se re-encargan ‘demasiados’ formatos antiguos o de que [relanzar] un programa es una ‘decisión fácil’. Pero la realidad es que tomar este tipo de decisiones es un proceso mucho más complejo. Mantener un formato con vida y que reciba un nuevo encargo necesita reinvención creativa. Lo sabemos por haber trabajado tan intensamente con grandes marcas, haciendo revisiones creativas y analizando lo que ha funcionado, los nuevos proyectos que alguien puede estar haciendo en un país determinado, compartiendo ese conocimiento y comparándolo con cuál es el tono de la audiencia actualmente. En esencia, si tienes una idea de contenido sin guion que tenga escala y esté bien desarrollado, existen muchas oportunidades. Lo bueno del género sin guion es que puede brindar un tono local específico para una televisora y su audiencia.
Las televisoras y plataformas están buscando algo que tenga historia y sea conocido, pero ese formato todavía se tiene que adaptar para que funcione en el tiempo actual. Si analizas la mayoría de los programas relanzados que funcionan, verás que tienen una nueva licencia creativa y se han innovado. Por supuesto, esto no va en detrimento de nuevas ideas originales y veo que las cadenas y plataformas buscan una mezcla. Todo el mundo está buscando el próximo gran éxito y nunca puedes descartar de dónde pueda surgir.
TV LATINA: Están aumentando los costos para producir shows con guion. ¿Está viendo una necesidad continua para las coproducciones?
PAYNE: Las coproducciones están aquí para quedarse y estamos viendo una creciente necesidad por la colaboración. Es cierto que ninguna de las plataformas o televisoras pueden financiar cada original completamente. Nuestra actividad de coproducción en 2022 incluyó la última temporada de Peaky Blinders, Chloe y Riches con Prime Video, Stonehouse y Three Little Birds con BritBox International y Rogue Heroes con MGM+.
TV LATINA: Mencionabas que los shows premium son más difíciles de financiar en la actualidad. Me imagino que tener a un socio se ha vuelto indispensable.
PAYNE: Con los costos de contenido premium, algunos encargos domésticos no pueden proceder sin asegurar un socio internacional desde el inicio. Como distribuidora, es obvio que hay una mayor presión para proveer la financiación del déficit, y lo que pueden arriesgar es un reflejo de dónde creen que un show será licenciado. Sin embargo, todos los distribuidores tendrán esas anomalías donde tendrán que asumir un mayor nivel de riesgo. Rogue Heroes es un buen ejemplo. Sin embargo, en el día a día, se convierte en un análisis pragmático del tipo de inversión que se pueda suministrar.
TV LATINA: ¿Qué tipo de shows sigue teniendo buen desempeño?
PAYNE: En contenido con guion, las televisoras y plataformas siguen buscando las grandes series premium, pero también buscan buenas historias de crimen, shows de relaciones y thrillers; esas producciones de medianos presupuestos que regresan a la pantalla. Existe una constante demanda para lo que llamo ‘súper doméstico’ en lugar de ‘premium’.
TV LATINA: Todo el mundo está hablando de FAST y AVOD. ¿Dónde encajan en su secuencia de distribución?
PAYNE: Ambas ofrecen nuevos caminos para explotar librerías y el catálogo, los cuales integran la mayoría de estos canales. Actualmente, Banijay opera 21 feeds FAST únicos que están sindicados más de 80 veces a nivel global, y todas operan con ingresos compartidos, así es que AVOD y FAST son parte del ciclo de vida de distribución de todo el contenido.
Nuestros títulos de mejor desempeño en AVOD y FAST son los que tuvieron un éxito inicial y por lo tanto, ya tienen un reconocimiento por parte de la audiencia. A medida que AVOD y FAST se desarrollen y se aprenda más de ellos, habrá un mayor enfoque en editorial y menos concentración en el volumen.
TV LATINA: En términos generales, ¿estos servicios siguen buscando programación ‘entrañable’ en lugar de encargar originales?, ¿sigue siendo mayormente contenido de librería?
PAYNE: Es principalmente contenido de librería, pero algunos servicios analizan el encargo del contenido. Lo que puedo ver es que mucho de lo que están encargando quizás sea un spin-off de una franquicia que ya es conocida en el mercado. Los presupuestos necesitan ser asequibles.
TV LATINA: ¿Cuáles son algunos de los próximos títulos?
PAYNE: Contamos con Domina de Tiger Aspect Productions, una compañía de Banijay UK, que regresa para una segunda entrega y se está relanzando. Adquirimos este drama épico e impactante de Sky Studio y NBC, y se emitirá por MGM+ (previamente EPIX) y Sky.
Financiamos sin un socio el próximo drama de la BBC de Steven Knight, This Town, de Kudos de Banijay UK, la productora detrás de Rogue Heroes.
También tenemos una serie de cuatro partes para la BBC titulada The Sixth Commandment, basada en una historia real sobre el asesinato de un anciano en un tranquilo pueblo inglés. El show cuenta con un elenco estelar que incluye a Timothy Spall, Anne Reid y Sheila Hancock, y toca un tema tan importante y relevante y algo a lo que nos enfrentamos ahora en la sociedad: La gente que vive más tiempo y la soledad de las personas mayores. No todo el mundo tiene lazos familiares y personas que cuiden de él. Este show es de Wild Mercury y True Vision, y Sarah Phelps es la guionista. Es realmente poderosa.
TV LATINA: ¿Por qué es importante que Banijay participara en los London TV Screenings?
PAYNE: Los London TV Screenings se han convertido en uno de los eventos más importantes del año. La diferencia es que, en lugar de realizar reuniones de media hora en un stand, expones todos los productos en un teatro donde los presentas a un grupo de posibles licenciatarios invitados personalmente. Es un evento muy íntimo en el que nuestros talentos, productores, guionistas y reparto, pueden hablar con el público a través de preguntas y respuestas en el escenario. Es una forma diferente de presentar las cosas que funciona bien en ese entorno.
Hubo más de 20 distribuidores en Londres durante esa semana, compañías independientes como nosotros y algunas más pequeñas que presentaron sus contenidos. A diferencia de la mayoría de eventos, London TV Screenings es organizado por los distribuidores. Es nuestro evento. Como grupo, establecemos el horario y la agenda, y nadie tiene que pagar para asistir.
