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En una de sus características estrategias de marketing que dan de qué hablar, Global Agency invitó a un grupo de compradores (y a algunos miembros selectos de la prensa) a Saint-Tropez durante el pasado MIPCOM para lanzar lo que se presentó como un formato “súper secreto”. En el evento, se reveló Celebrity Dreams, generando rápidamente interés, incluyendo el del mercado estadounidense. “Decidimos avanzar con la mejor productora de Estados Unidos, Propagate”, dice Izzet Pinto, fundador y CEO de Global Agency. “Estamos trabajando estrechamente con ellos y esperamos que en 2025 se lance el formato”.
“También recibimos un fuerte interés de Europa y la CEI”, agrega el ejecutivo. “Justo después de MIPCOM, cerramos nuestro segundo acuerdo con Rumanía y estamos buscando concretar convenios en la CEI, Italia y el Oriente Medio. Así es que el interés crece cada semana y estoy seguro de que después de la primera edición en uno de los países mencionados, el formato se venderá muy rápido”.
Pinto está entusiasmado porque “si puedes crear la emoción adecuada durante un formato, funciona. Y Celebrity Dreams combina dos cosas: Una, el viaje emocional de un sueño, y dos, lo más importante, la celebridad. Entonces, cuando la celebridad se encuentra con sus sueños, es la combinación perfecta para generar las mejores emociones en una persona”.
En cada episodio, una persona famosa vive una fantasía secretamente atesorada que recuerda que todos estamos persiguiendo un sueño. La acción comienza en la casa de la estrella con la historia de su camino hacia la fama, antes de la gran revelación de su fantasía oculta. Puede que desee encontrar a su primer amor o reunirse con un mentor que los inspiró. Tal vez anhelen ser actores, cantantes o artistas, o conocer a alguien que siempre han admirado desde lejos.
“Muchas personas creen que las estrellas han alcanzado todos sus éxitos y tienen una vida muy glamorosa”, dice Pinto. “Pero, por el contrario, muchas celebridades atraviesan momentos difíciles. Pueden ser problemas de salud mental o lidiar con la fama. Creo que profundizar en sus vidas, descubrir sus sueños y cumplir esos sueños será el show perfecto para una audiencia”.
Pinto tiene grandes expectativas para este año en el negocio de los formatos. “Creo que 2025 puede ser nuestro mejor año para los formatos”, comenta el ejecutivo. “Hemos invertido mucho, especialmente en las ideas originales de Global Agency y ahora estamos viendo las historias de éxito de todas las inversiones que hemos hecho hasta ahora”.
En el último año, los encargos de formatos han enfrentado tanto desafíos como oportunidades en respuesta al cambiante panorama mediático, agrega Pinto. “El mercado se ha estado ajustando a los hábitos de los espectadores en evolución, especialmente con el continuo ascenso de las plataformas de streaming y los cambios en las preferencias de la audiencia. Ha habido un enfoque notable en los formatos sin guion, particularmente en el reality televisivo y los concursos, ya que las cadenas y los servicios de streaming buscan programación rentable y flexible que pueda atraer a audiencias amplias y diversas. Las adaptaciones locales de formatos internacionales se han mantenido fuertes, pero también ha crecido el interés por crear formatos originales y frescos que puedan destacar en un mercado cada vez más saturado”.
De cara a este año, Pinto anticipa un impulso continuo hacia la innovación en los formatos. “La sostenibilidad e inclusividad probablemente se volverán aún más importantes tanto en los tipos de contenido comisionado como en la forma en que se produce”, explica el ejecutivo. “En general, aunque la competencia por las comisiones seguirá siendo feroz, la demanda de formatos frescos, adaptables y enfocados en la audiencia seguirá moldeando el panorama en el próximo año. Por eso estamos muy emocionados con nuestros formatos como Good Singers y Celebrity Dreams”.
