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En un keynote en NATPE, Izzet Pinto, fundador y CEO de Global Agency, analizó los enfoques innovadores del equipo de distribución para lanzar contenido a escala global.
Pinto guió a los asistentes a través del lanzamiento del drama turco Another Love en MIPCOM, que incluyó campañas publicitarias impresas y online, una conferencia de prensa con las estrellas del show en Cannes, participación de los fanáticos en redes sociales y divulgación en los medios. “Llegamos a 25,2 millones de personas en todo el mundo”, dijo Pinto. “Una vez que se alcanzan estas cifras, los compradores quieren saber más sobre el show”.
Global Agency también organizó una lujosa fiesta para el lanzamiento del show, en la que participaron cantantes de Estados Unidos y Alemania y un DJ de Turquía. “Hay que planificar minuto a minuto. Si durante 10 minutos la gente no se divierte, se van. Hay que asegurarse de que la gente se quede hasta el final”. El entretenimiento de la noche fue llevado al lugar en Montecarlo en helicóptero para que esos clips pudieran publicarse en las redes sociales. “Se trata del entusiasmo”, agregó.
Después de que la compañía regresó a Estambul después del lanzamiento, el equipo utilizó inteligencia artificial para doblar entrevistas con las estrellas a varios idiomas.
“Se trata de marketing de 360 grados”, comentó Pinto.
Pinto señaló que también es clave presentar shows para premios prestigiosos y respaldarlos con campañas “para su consideración”. “Si te aseguras de que todo el mundo conozca el show, los miembros del jurado lo verán. Si el producto es bueno, puedes ganarlo”.
Cuando un miembro de la audiencia le preguntó cuánto cuesta una campaña como esta, Pinto dijo: “Son más de US$ 500 mil, pero se siente como más de un millón de dólares”.
Para lanzamientos regionales o de mercado individuales, Global Agency trabaja en estrecha colaboración con sus socios de transmisión o streaming para ayudar a respaldar el debut de sus shows. “Lo más importante es llevar las estrellas al país. Nosotros ayudamos con eso”.
Cuando World Screen le preguntó cómo la compañía elige qué shows dedicar sus esfuerzos de marketing, Pinto comentó: “Para los dramas, quiero asegurarme de que los talentos sean bien conocidos. No haré el lanzamiento de una serie diaria en Turquía donde las estrellas sean caras nuevas. Les digo a los productores que este proyecto no es el adecuado para hacer un lanzamiento internacional. Prefiero dramas con gran talento”.
Sobre cómo lanzar programas sin guion, Pinto agregó: “Trato de adjuntar ideas a los shows”. Por ejemplo, lanzó un concurso sencillo con una campaña que implicaba repartir sobres con dinero real a los asistentes al mercado si podían responder con éxito preguntas sencillas. “Al día siguiente aparecimos en la portada de un periódico local en Francia”. Esa iniciativa costó entre US$ 20 mil y US$ 30 mil, el costo de una valla publicitaria, dijo.
