TV LATINA
NUEVA YORK, 2 de
febrero: En un panel co-organizado por la Academia Internacional de Artes y
Ciencias Televisivas, ejecutivos de programación y adquisiciones de CHUM
Television, TF1, DR TV y Televisa hablaron del posicionamiento de programas de
Estados Unidos en el horario estelar, acuerdos de distribución y la
piratería en Internet.
Bruce Paisner,
presidente y CEO de la Academia Internacional y presidente de Hearst
Entertainment, abrió el evento que se llevó a cabo durante NATPE la
semana pasada, el cual fue moderado por Elizabeth Guider, editora ejecutiva de Variety. Los participantes en el panel fueron
Ellen Baine, VP de programación de CHUM Television; Remi Jacquelin,
director adjunto de adquisiciones de TF1; Steen Salomonsen, ejecutivo de
adquisiciones de películas y series de DR TV; y Carlos Sandoval, gerente
general de adquisiciones de Televisa.
Los panelistas
comenzaron hablando de sus mejores importaciones. Para CHUM, ésta ha
sido America’s Next Top Model,
y actualmente se encuentra trabajando en una versión local de este
programa. A TF1 le han funcionado muy bien las series Lost y la franquicia de CSI, mientras que para Televisa, Smallville
ha sido una
importación clave. En Dinamarca, Salomonsen señaló que la
serie inglesa Trial & Retribution ha sido de las importaciones que han funcionado mejor, y
que el número de programas estadounidenses en el horario estelar ha
disminuido para DR TV. Por su parte, Jacquelin de TF1 comentó que en
Francia el posicionamiento de series estadounidenses de una hora en el horario
estelar ha mejorado dramáticamente en los últimos años.
“Salen al aire con buenos resultados, la tendencia es positiva”,
dijo.
Jacquelin
agregó que las películas de Estados Unidos “son una
verdadera incógnita” ya que no hay suficientes películas
para televisión de buena calidad. Al igual que Salomonsen, Jacquelin
señaló el éxito del producto europeo como el programa
alemán für Cobra 11 que
ha obtenido buenos resultados en TF1 por lo que la televisora está en la
búsqueda de contenidos italianos y españoles.
Para Televisa,
Sandoval comentó que “las producciones de Estados Unidos
están más alineadas con nuestra manera de ser, el ritmo de las
series mantiene a la audiencia enganchada”.
De la misma
manera, CHUM en Canadá, cuyas principales ciudades reciben
señales de cadenas de Estados Unidos, el producto estadounidense ha sido
de mucha importancia para la programación local. “Un 50 por ciento
del contenido es de Estados Unidos”, dijo Baine. “La idea es
transmitir simultáneamente las señales de Estados Unidos,
así que tenemos que estar siempre pendientes de esos programas”.
Los panelistas
se mostraron satisfechos con los acuerdos de distribución que tienen con
los estudios de Hollywood, ya que como Jacquelin comentó, son más
flexibles hoy en día. “Estamos aceptando los acuerdos que tenemos.
Estamos tomando decisiones artísticas para adquirir un producto.
Sí son caros pero lo hacemos. Ajustamos los precios cuando podemos, y
cuando es demasiado no hacemos la compra. A veces aceptamos pagar más
para tener un producto de un productor en particular”.
Para Baine, de
CHUM, el problema más grande con los distribuidores no ha sido el
acuerdo ni los precios, sino “el acceso al material, el papeleo, los
abogados”.
Jacquelin
agregó que los distribuidores necesitan ajustar la manera en que operan
dada la facilidad con que el público puede descargar programas de
televisión en Internet. Con el vaivén de las cintas y el proceso
de doblaje “no podemos sacar una serie estadounidense hasta por lo menos
tres o cuatro meses después de su emisión en Estados Unidos. Para
entonces el programa ya salió en Internet. Deberíamos tener la
programación disponible a sólo días de ser transmitida en
Estados Unidos”.
WSN
INC. 2006.