TV LATINA
Los principales distribuidores de contenido buscan posicionar cada vez más sus novelas y series en plataformas no lineales para estar cerca de sus audiencias.
El mundo de medios está atravesando por una competencia que cada día se intensifica más, ya que los diferentes jugadores de la industria están buscando diversas maneras para que sus contenidos lleguen a las audiencias sin importar el tipo de plataforma que estos utilicen. A la hora de sentarse y examinar sus estrategias, las compañías deben tener en cuenta que sus producciones también encuentren un lugar más allá de la televisión y sintonización lineal.
Las novelas y series continúan generando audiencias alrededor del mundo y los distribuidores de dichos géneros en América latina también se enfrentan a la necesidad y, casi obligación, de llegar a las audiencias a través de plataformas over-the-top (OTT) que permiten acceder a diversos contenidos en cualquier lugar, donde sea y cuando sea. De esa forma, a medida que la tecnología continúa ofreciendo a los televidentes nuevas maneras de interactuar con el contenido, los distribuidores están diversificando sus estrategias para acomodar las necesidades de los compradores y explotar sus producciones en nuevas plataformas.
Hoy en día, las compañías distribuidoras de contenido no sólo buscan posicionar sus productos en la pantalla tradicional, sino que a la hora de desarrollar sus estrategias, también deben pensar en tener sus productos disponibles en estas nuevas plataformas para estar más cerca de sus audiencias. Programas infantiles, películas, noticias y deportes, por nombrar sólo algunos, están disponibles a través de diferentes plataformas no lineales.
Esta tendencia no escapa a los principales distribuidores latinos de telenovelas y series que a través de servicios como Netflix, Hulu, Viki, Viewster y Screenhits, permiten a los amantes de estos géneros ver capítulos, uno tras otro, de sus novelas y series favoritas, que siguen generando leales seguidores en todo el mundo.
En un análisis de 80 plataformas digitales, el reporte BB-Multiscreens de BB-Business Bureau, reveló las primeras tendencias del mercado en América latina, con la intención de determinar cuál es la situación actual de quienes han incursionado en el mundo no lineal. La investigación reveló la existencia de 12 modelos de negocio que ofrecen diversas modalidades de pago. Los más adoptados por los cableoperadores, programadores e independientes son: Suscripción por servicio VOD, pago transaccional VOD, TV Everywhere, Free VOD y suscripción y pago por estrenos VOD.
Raphael Corrêa Netto, director ejecutivo de negocios internacionales de Globo, destaca que la compañía cuenta con dos modelos de negocios de contenido para plataformas no lineales. “En el área de licenciamiento de contenido para el mercado internacional, ofrecemos nuestros títulos para exhibición en todas las pantallas”, comenta el ejecutivo. “En Estados Unidos, tenemos productos disponibles a través de servicios de distribución como Hulu”.
Luis Daniel Capriles, VP de medios digitales de Telemundo Internacional, destaca que en este momento, la compañía cuenta con acuerdos con las principales plataformas OTT de Latinoamérica, España y Europa del Este. “El catálogo de Telemundo está conformado por una selecta oferta de títulos que se dividen en tres categorías claves: Series y novelas clásicas, series y novelas de catálogos, y novelas y súper series actuales o en producción”, dice el ejecutivo. Añade que las producciones clásicas de éxito y las súper series más recientes son las que generan mayor interés de parte de las plataformas más importantes que ofrecen contenidos SVOD, “ya que dan la posibilidad de ofrecer ventanas exclusivas para segundas partes e incluso posibilidades de coproducción”. Algunas de las producciones de la compañía que se encuentran disponibles en plataformas OTT son La patrona, La reina del Sur y El señor de los cielos.
CONECTADOS EN CUALQUIER LUGAR
Asimismo, Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol TV Internacional, coincide en que no hay limitaciones en cuanto a los contenidos que ofrecen en las plataformas OTT. “El contenido depende más de lo que el cliente necesite”, asegura la ejecutiva. “Sin embargo, presentamos una alta demanda de series. La preferencia por esta categoría atiende a elementos como su duración y temática”. La compañía está presente en Asia, Europa, Latinoamérica y Estados Unidos a través de plataformas como Netflix, Viki, Viewster y Hulu.
Por su parte, Elisa Ayub, directora de contenidos internacionales de Band Content Distribution, dice que la mayoría de sus ventas incluyen reality shows, series, entretenimiento y documentales, todos provenientes de su más reciente catálogo. Las telenovelas Dance, Dance, Dance y Forbidden Passions, así como la serie Julie & the Phantoms son algunas de las producciones que han llegado a la audiencia a través de servicios OTT.
En el caso de Globo, para el escenario internacional, los acuerdos con las plataformas OTT incluyen la programación de sus canales internacionales, así como sus más recientes producciones de licenciamiento. “En el canal Globo en Brasil, hemos hecho experiencias on demand con Globo TV+ (una plataforma que cuenta con la programación total de Globo, donde la audiencia puede ver novelas, reality shows, series, noticieros, programas de humor, variedad y secciones deportivas a través de Internet)”.
En 2011, Netflix firmó una gama de acuerdos con reconocidas empresas latinas para ofrecer a la audiencia latinoamericana reconocidas novelas y series a través de su plataforma. La compañía lanzó su servicio en 43 países de América latina y el Caribe. En Brasil, Netflix está disponible en portugués y en el resto de la región está disponible en español, mientras que en el Caribe, está disponible en inglés.
A RITMO CON EL MERCADO
A mediados del año pasado, el servicio internacional OTT, Viki, dio a conocer su esfuerzo para incursionar en Latinoamérica, a partir del lanzamiento de su sitio electrónico en español para apoyar su creciente audiencia en la región. Esta compañía también anunció la inclusión del nuevo género Telenovelas, que cuenta con programas populares y aclamadas series de Caracol Televisión y Cisneros Media Distribution, disponibles a través de su página electrónica.
Los principales países de la región latinoamericana que acceden a los servicios de Viki incluyen a México, Chile, Perú, Colombia, Brasil y Argentina. Entre los títulos disponibles está Eva Luna de Cisneros Media Distribution y La promesa y Pablo Escobar, el patrón del mal de Caracol Televisión.
A la hora de decidir qué tipo de adaptaciones se ofrecerán a través de estas plataformas, Capriles de Telemundo Internacional explica que las versiones de novelas y series que ofrecen en estos servicios están disponibles en dos opciones. “Los ‘súper fanáticos’ quieren ver nuestras producciones completas y las versiones originales”, dice el ejecutivo. “[Mientras que] las versiones editadas especiales para OTT, forma parte de otro público que quiere ver una historia más dinámica y rápida, o simplemente, aquel que quiere revivir los mejores momentos vistos previamente en televisión”. Capriles agrega que la compañía cuenta con un equipo de directores, productores y editores especializados para producir diferentes versiones sin perder la continuidad de las historias.
¿VERSIÓN ORIGINAL O EDITADA?
En el caso de Cisneros Media Distribution, gran parte de los programas licenciados en OTT han sido en sus versiones originales, pero también “hemos podido colocar algunas novelas de las cuales en su momento se hicieron versiones para video casero y fueron editadas a un promedio de 10 horas de duración”, destaca César Díaz, VP de la compañía.
Osorio de Caracol TV Internacional dice que ellos atienden a la necesidad del cliente, pero que hasta ahora sus clientes han adquirido contenidos originales.
“Si nuestros clientes quieren comprar una versión más corta de algún contenido, producimos una versión editada de la misma, de otra manera, mantenemos la versión original”, concuerda Ayub de Band Content Distribution.
Por otro lado, los productos que Globo ofrece para servicios OTT tiene el mismo formato que la exhibición lineal, dice Corrêa Netto.
Sobre las ventajas, en términos comparativos con la televisión abierta o paga, de ofrecer contenidos en servicios OTT, Ayub de Band Content Distribution explica que “el comprador lineal quiere exclusividad en un acuerdo a largo plazo, usualmente un acuerdo de ventana de dos años. Mientras que el comprador no lineal no solicita exclusividad. El acuerdo se puede hacer si el contenido ha sido transmitido en televisión o cable, en este caso, un acuerdo de ventana de un año”.
Las plataformas digitales son medios complementarios a los medios tradicionales que permiten llegar a diversas audiencias, de maneras y velocidades diferentes, enfatiza Corrêa Netto de Globo. “Los servicios no lineales son fruto de una demanda del consumidor que quiere tener mayor movilidad de acceso a los contenidos de televisión, además de la distribución en OTT”, manifiesta el ejecutivo.
CONSUMO MASIVO
Díaz de Cisneros Media Distribution también agrega que “esta flexibilidad a dado pie al famoso ‘binge viewing’ ” o también conocido como visualización masiva.
A finales del año pasado, Harris Interactive realizó una encuesta en representación de Netflix entre unos 1.500 adultos de Estados Unidos que ven programas de televisión online y encontró que el ‘binge viewing’ es un comportamiento común entre este grupo, con el 61 por ciento diciendo que ven episodios uno tras otro de forma regular. Netflix añadió 1,3 millones de suscripciones domésticas en el tercer trimestre del año pasado para un total de 31,09 millones y 1,4 millones de nuevos suscriptores internacionales para expandir su base a 9,19 millones.
Este fenómeno de ‘binge viewing’ está presente en los productos de Band Content Distribution desde que han sido distribuidos por las plataformas OTT, de acuerdo a Ayub, quien cree que la nueva realidad de las plataformas digitales y servicios on demand son otra manera de ofrecer un show al público final. “Es una nueva experiencia entre el contenido y la audiencia”, agrega la ejecutiva.
Respecto al tiempo de extensión de los acuerdos con los servicios OTT, Osorio de Caracol TV Internacional indica que la duración de los contratos no tienen tiempo mínimo ni máximo, ya que atienden la necesidad de cada cliente.
Sin embargo, Capriles de Telemundo Internacional comenta que “en una industria donde el patrón de consumo y la tecnología cambian constantemente, nuestros acuerdos son a corto plazo que también depende mucho de la madurez de la plataforma”.
A pesar de que la duración de una licencia varía con cada servicio OTT, Díaz de Cisneros Media Distribution explica que tratan de no extender los contratos por periodos demasiados largos, preferentemente no más de dos años.
DE CARA AL FUTURO
La mayoría de los ejecutivos coincide en que el panorama de esta nueva modalidad en América latina es cada vez más promisorio ya que existe una fuerte penetración de las plataformas OTT, con la llegada de nuevas tecnologías y anchos de banda adecuados que están siendo más asequibles en toda la región.
“Ahora no sólo se ofrecen servicios VOD, sino que también de streaming en vivo como otra modalidad adicional que sigue creciendo de manera exponencial”, asegura Capriles de Telemundo Internacional.
“Es un servicio con alta demanda en el mundo entero, por lo que estamos seguros que seguirá en un ascenso vertiginoso, especialmente en territorios como Rusia, Europa y Latinoamérica”, agrega Osorio de Caracol TV Internacional.
Por su parte, Ayub de Band Content Distribution señala que “las plataformas no lineales no sólo son una tendencia en América latina, sino un fenómeno a nivel mundial”.
La manera de ver contenido seguirá diversificándose cada vez más a medida que las compañías idean nuevas formas de llegar a sus audiencias, como el caso de Cisneros Media Distribution, que según Díaz es probable que en un futuro cercano “podamos estar desarrollando producciones propias específicamente para estos servicios. Ya hoy en día lo hacemos para las plataformas como YouTube”.
Capriles de Telemundo Internacional ve a la plataforma OTT como un gran complemento para la televisión paga y abierta. “Telemundo sigue su expansión de la mano de grandes plataformas innovando con ellos y midiendo resultados para dar más disponibilidad y lo mejor de nuestro contenido”, asegura el ejecutivo.
Lo cierto es que el mercado latinoamericano se abre paso para recibir a estos nuevos jugadores no lineales y al final del día, tanto vendedores como compradores están acomodándose en el nuevo ambiente mediático y ofrecer lo mejor para su audiencia es el reto principal. “Nuestro foco continúa siendo buscar siempre un contenido diferenciado de los demás”, concluye Corrêa Netto de Globo.
