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NUEVA YORK: El gasto publicitario total durante los primeros nueve meses de 2010 aumentó 6,4 por ciento en relación al año anterior, cerrando el período en US$ 94,06 mil millones, de acuerdo a nuevos datos de Kantar Media.
La inversión publicitaria durante el tercer trimestre de 2010 creció 8,7 por ciento comparado al 2009, reflejando el aumento más alto en un trimestre desde finales de 2004. “La recuperación financiera se expandió en el tercer trimestre, que incluyó una mayor participación de la larga estela de comerciantes más allá del Top 1.000”, dijo Jon Swallen, VP sénior de investigación de Kantar Media. “Al tener menos recursos, este segmento fue cauteloso en cuanto a aumentar el presupuesto y se quedó atrás durante la recuperación de inversión publicitaria a comienzos de año. Los anunciantes más pequeños ahora están completamente interesados, tal como sus similares más grandes y en ese sentido, la recuperación publicitaria ha alcanzado un hito significativo”.
La televisión continuó marcando la pauta en la recuperación. La inversión por spots televisivos llegó a 27,8 por ciento. La inversión publicitaria en televisión en español creció 11,9 por ciento, impulsada por la Copa Mundial en junio y julio. El cable aumentó 9 por ciento y la televisión abierta 6,1 por ciento.
Publicidad en Internet tuvo la segunda tasa de crecimiento más alta entre medios, mostrando un 7,7 por ciento comparado al año anterior.