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CANCÚN: Cris Abrego, chairman de Endemol Shine Americas y CEO de Endemol Shine North America, habló a los delegados en MIP Cancun sobre las oportunidades de crecimiento que la compañía está buscando en el contenido en español durante su conversación keynote con Anna Carugati de World Screen.
Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, preguntó sobre la reorganización que resultó en Abrego y ex co-CEO Charlie Corwin sumando a Latinoamérica a sus responsabilidades. “Había estado en el cargo de co-CEO para Norteamérica durante un año y una de las cosas que realmente quería hacer era entrar a la televisión en español, específicamente en México y el mercado hispano de Estados Unidos”, dijo Abrego. “Charlie y yo fuimos muy agresivos en revitalizar Endemol Shine Latino. Estábamos buscando las oportunidades en la televisión en español en América latina. Durante la reorganización tras la fusión de Endemol y Shine, nos postulamos para que nos dieran esa responsabilidad porque teníamos una verdadera pasión y entusiasmo por estar en ese segmento”.
Por el lado de los formatos, Carugati le preguntó a Abrego sobre cómo la empresa combina la marca correcta con la televisora apropiada en un territorio. “Esa ha sido el ADN de Endemol y Shine, comienza con que tiene a las personas más creativas del negocio. Mire cuantas marcas globales ha creado la compañía, desde Big Brother, que cumplió 20 años y está en más de 30 territorios, hasta MasterChef, Deal or No Deal, Fear Factor y Biggest Loser. La parte principal de crear un formato es que pueda viajar a cualquier parte. Ese es el punto. La principal persona creativa en el territorio local se convierte en aquella que adecúa el formato al territorio. Aun cuando estás generando y desarrollando la idea, no pensamos en un territorio, pensamos en los elementos creativos que están en todas las plataformas y territorios”.
En cuanto a seleccionar a tu socio, Abrego dijo, “Lo primero que buscas es la pasión y el entusiasmo. Muchas ideas buenas terminan en la plataforma equivocada y nadie las ve”.
Sobre el mercado hispano de Estados Unidos, Abrego notó que la audiencia “ha cambiado mucho. Telemundo y Univision han comenzado a realizar unas narrativas muy interesantes y estas ‘superseries’”, mientras tratan de innovar más allá del género de la telenovela.
Un éxito reciente para Endemol Shine Latino en Estados Unidos ha sido el show con guión de NBC Universo titulado El vato, que está en producción para una segunda temporada. La idea se originó de Boomdog en México. “Cuando me presentaron la idea, nos impresionaron sus avances en narras historias. Había un video promocional que mostraba muchos exteriores. Uno está acostumbrado a ver novelas y dramas en sólo interiores. Me impactó el hecho de que tenía tantas tomas exteriores. Sentí que estaba viendo algo que fácilmente podría estar en inglés. Esos pequeños cambios, filmar en más lugares exteriores hace una gran diferencia para esta audiencia”. Endemol Shine cerró un acuerdo recientemente con Netflix para llevar el show alrededor del mundo.
Recientemente, Endemol Shine anunció que había adquirido los derechos del libro sobre la fallecida cantante Selena, escrito por su esposo, Chris Pérez. Endemol Shine está enfocada en desarrollar un negocio significativo de contenido con guión en el mercado hispano de Estados Unidos, México y América latina, señaló Abrego.
Abrego luego habló a los delegados sobre el proceso de presentar un show. “Hay que humillarse. Tienes que entrar y ser auténtico y apasionado sin parecer falso. No puedes estar muy sobre preparado. Cuando haces la presentación, puedes ser un gran vendedor, pero si no tienes los materiales no tendrás éxito. Si has hecho todo lo que puedas para cerrar la venta con videos, cintas promocionales y personas, entonces la probabilidad de sellar la venta aumenta. No importa si es algo con o sin experiencia, hay que estar preparado con materiales cuando se haga la presentación”.
Sobre la importancia del casting, Abregó dijo: “Puede consolidar o destruir tu proyecto ya sea con o sin guión. Un gran formato llevará el peso mayor del show, pero el elenco lo convertirá en un éxito”.
