TV LATINA
Durante 30 años, Nickelodeon se ha conectado con los niños, conociendo sus gustos y estilos de vida y como resultado, ofrece shows educativos para preescolares, animación de vanguardia para niños escolares y programas de acción en vivo para tweens. En ese proceso, ha creado algunas de las franquicias más exitosas de la televisión infantil, incluyendo Dora, la exploradora, Bob Esponja e iCarly. Bajo Cyma Zarghami, presidenta de Nickelodeon/MTVN Kids and Family Group, el canal infantil se ha convertido en el destino líder para los jóvenes alrededor del mundo en televisión y online. Zarghami habla sobre el siguiente capítulo de Nickelodeon, uno que incluye nuevos géneros y alianzas.
TV NIÑOS: Nickelodeon cumplió 30 años. ¿Qué ha aprendido sobre qué géneros encajan con la marca?, ¿qué tipo de alianzas busca?
ZARGHAMI: Nickelodeon tiene 30 y hace unos cinco años, cuando celebrábamos el 25to cumpleaños, decidimos que era necesario comenzar a escribir el siguiente capítulo en la historia de Nickelodeon, lo que significaba conocer el siguiente paso y cómo continuar creciendo. Siempre hemos sentido que Nickelodeon puede seguir creciendo y mejorando. Hemos hecho todo solos durante muchos años y hemos tenido mucho éxito así. Pero pensamos que era el momento justo para entrar a nuevos géneros y nuevos mercados, y de trabajar con gente diferente de los cuales podíamos aprender algunas de las cosas que intuitivamente no conocíamos como creativos. Y a veces es mejor aliarse que inventar desde el inicio.
Nuestra odisea comenzó con DreamWorks Animation cuando Jeffrey Katzenberg nos propuso tomar algunos de los personajes de sus películas populares y convertirlos en series para televisión. Entramos entonces en el proceso de realización de la serie The Penguins of Madagascar y nos dimos cuenta que no era necesario los 18 meses de mercadeo para promocionarla porque los personajes ya eran bien reconocidos y amados por nuestra audiencia. Esa siempre es la primera cosa que nos preocupa: cómo nos conectamos con nuestra audiencia, y si cierto proyecto nos ayuda a conectarnos mejor con nuestro público. Los pingüinos eran personajes bien desarrollados cuando se estrenó la película, así que el proceso fue muy divertido y presentamos un buen programa y próximamente estaremos haciendo otro con Kung Fu Panda.
TV NIÑOS: También se han asociado con Sony Music.
ZARGHAMI: Quisimos incursionar en la música porque siempre ha sido parte importante en la vida de los niños y los tweens. Pensamos que necesitábamos un buen socio con quien trabajar en la música. Sabemos como incorporar la música en un show, pero no necesariamente sabemos hacer la música que va en el programa. Hablamos con mucha gente y encontramos un gran socio en Sony, que nos trajo excelente talento. Participaron con nosotros en la búsqueda por talento en Big Time Rush. Moldeamos el proyecto juntos y salió muy bien. La música es fantástica. Es adorable, cómica y es perfecta en cuanto a la sensibilidad infantil. La música es de mucha calidad y posiblemente trascienda al público infantil y esa es nuestra esperanza. Personalmente, ¡me encanta la música!
El segundo proyecto con Sony es Victorious, protagonizado por Victoria Justice. Sin que suene como cliché, pero ella es una triple amenaza. Sabe cantar, actuar y bailar. Tiene presencia. Es una persona espectacular y su proyecto es otro que tiene la música como centro.
TV NIÑOS: ¿Están encontrando proyectos originados fuera de Estados Unidos?
ZARGHAMI: Sí, House of Anubis es uno de ellos. Lo hicimos primero en Holanda y tuvo mucho éxito. Luego lo recrearon para el mercado alemán y también triunfó. Pensamos realizarlo en Liverpool con una compañía belga para el Reino Unido y Estados Unidos, y cualquier otro mercado que lo quiera, así que estamos entusiasmados.
TV NIÑOS: Y los Power Rangers han regresado.
ZARGHAMI: Los Power Rangers y el legendario Haim Saban. Power Rangers fue uno de aquellos programas que se identificó con el público de niños por muchos años. Y parece que con 30 años, Nickelodeon está en una posición perfecta para tomar algunas de esas propiedades que no pasan de moda y situarlas bajo su paraguas. Estamos haciendo Power Rangers con Haim Saban y adquirimos Teenage Mutant Ninja Turtles, y estaremos recreando esa propiedad desde el comienzo.
Los shows que tuvieron acogida la podrán tener nuevamente y lo emocionante de tener 30 años es que las primeras audiencias de Nickelodeon ahora son padres de familia de la audiencia actual. Habrán muchas cosas que generarán una nostalgia positiva para los padres que podemos recrear para sus hijos. Y podemos conectarnos con familias como nunca antes.
TV NIÑOS: También tendrán The Tales of Peter Rabbit, basado en los personajes de Beatrix Potter.
ZARGHAMI: Tuve una reunión con Waheed Alli [chairman de Chorion]. Me invitó a la Casa de los Lores para tomar té. ¡Pensé que iba a un restaurante que se llamaba la Casa de los Lores! Luego pasé por seguridad y vi el trono, y después nos dio un tour fantástico. Realmente es una persona espectacular porque sólo quiere las propiedades que él mismo desea. Tiene un alto estándar de calidad. Trabajó en Olivia, que es bellísima. Trabajó en Max & Ruby, que continúa con éxito entre la audiencia preescolar y por mucho tiempo trató de hacer algo con Beatrix Potter. Cuando se unió a Frederick Warne & Co., dijo “quiero realizar The Tales of Peter Rabbit con Nickelodeon”. Es una sociedad tripartita y creo que nuestro equipo hará un buen trabajo. Debería convertirse en una propiedad que se identifique con las futuras generaciones.
TV NIÑOS: Nickelodeon siempre ha sido reconocida por tener una conexión con los niños dondequiera que estén.
ZARGHAMI: La multiplataforma es muy importante y los niños están en todos los lugares imaginables. El buen contenido es el centro de todo esto. Si no tienes excelente contenido, no importa lo que hagas en las plataformas, no habrá una conexión con los niños. Los juegos de Bob Esponja funcionarán donde sea que los pongas. Y la interactividad en iCarly está basada en el hecho de que los personajes están haciendo su propio show en Internet, y los niños realmente se identifican con esa idea. No es emocionante sólo pedirle a los niños que suban su propio contenido. Ponerlo para estar en iCarly es realmente emocionante.
Buscamos la manera de ofrecer el contenido que les encanta en todas las plataformas, en lugar de resolver qué hacer con las mismas.
Realizamos Fred: The Movie. Fue un experimento interesante porque sólo ha habido un par de veces en que algo proveniente de Internet ha cruzado realmente a otra plataforma, y Justin Bieber es uno y quizá Fred sea el otro. Tuvo muchos seguidores online y Brian Robbins hizo la película y nos la trajo cuando terminó. Sólo tenía que ver con la combinación del tiempo apropiado, el amado personaje de Internet, Fred y Nickelodeon, unidos para impresionar. Resultó en algo grandioso. Unas 7,5 millones de personas vieron la película, que fue algo fantástico. Se estrenó en cines en el Reino Unido porque Pixie Lott, la niña que interpreta a Judy es un fenómeno allá.
TV NIÑOS: Las iniciativas sociales siempre han sido importantes para Nickelodeon. ¿Cuáles son las más importantes?
ZARGHAMI: Nosotros revitalizamos el significado que The Big Help tenía para nosotros. The Big Help fue la primera gran iniciativa social que tuvimos y tiene mucha historia e imparcialidad. Hemos situado a The Big Help en cuatro pilares: educación, salud y bienestar, servicio comunitario y el medioambiente. Cada trimestre trabajamos uno de esos pilares con nuestro equipo. En septiembre volvimos a realizar el Worldwide Day of Play, y lo hicimos a nivel mundial. Participaron muchos países. Apagamos la señal de Nickelodeon por tres horas para dejarles saber a los niños la importancia de salir y jugar. Tuvimos la participación del talento. Estuvimos en vivo desde la ciudad de Nueva York y nos divertimos mucho.
También realizamos Beyond the Backpack, una iniciativa fantástica sobre la preparación escolar. Marian Wright Edelman del Children’s Defense Fund, así como la Asociación de Padres y Maestros [PTA por sus siglas en inglés], han respaldado la iniciativa. Estamos tratando de darle a los padres las herramientas necesarias para preparar a sus hijos para la escuela, porque si no están listos, fracasarán. Marian Wright Edelman cree que el analfabetismo es una de las crisis más grandes de nuestros tiempos. En una ocasión dijo que ahora que Dora trabajaba en eso, se sentía mucho mejor.
