TV LATINA
En el marco del pasado LA Screenings, Daniel Rodríguez, VP sénior de Itoydani Corporation, conversó con Elizabeth Bowen-Tombari, editora de TV Latina sobre los contenidos que maneja para América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, entre otros temas.
El ejecutivo tiene bajo su responsabilidad la venta exclusiva de contenidos de Cineflix Rights, Cisneros Media y ACI para Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos.
“Con Cineflix comenzamos hace un año en [LA Screenings] a trabajar con ellos para la televisión abierta”, explicó Rodríguez. “Cineflix no había podido [cerrar un acuerdo] en televisión abierta para Hermanos a la obray Mayday: Catástrofes aéreas, un producto con 26 temporadas en National Geographic a nivel mundial y se sigue produciendo para televisión abierta”.
El ejecutivo agregó: “Estamos muy contentos y satisfechos, porque tenemos el contenido en emisión en varios países: En Costa Rica, a través de Teletica; en Panamá, con TVN 2; en Chile, con TVN; y en Uruguay con Canal 4. El proceso ha sido algo lento, ya que tuvimos que gestionar todos los doblajes y detalles técnicos, pero finalmente Mayday se estrenó el 15 de marzo en Uruguay. Se está emitiendo como prueba de 10 episodios, los sábados a las 2 p.m. Aunque el canal inicialmente tenía dudas, el programa logró un 40 por ciento de share, lo cual ha superado las expectativas”.
La conversación luego abordó el catálogo de Cisneros Media, en el que el factor nostalgia juega un papel importante. “Nos hemos dado cuenta de que la sensación de nostalgia en el público es mucho mayor de lo que esperábamos”, explicó el ejecutivo. “Cuando reincorporamos el contenido de Cisneros Media, telenovelas como Gata salvaje, Acorralada o Eva Luna, en plataformas AVOD como ViX, Canela, Butaca, Pluto y Amazon, la respuesta fue abrumadora. La audiencia reaccionó de forma masiva, demostrando un fuerte vínculo emocional con estos títulos clásicos.
“El interés del público por este tipo de contenido es evidente y eso se ha reflejado incluso en ventas para televisión abierta, específicamente en franjas horarias dedicadas a la nostalgia. No se trata de un producto pensado para el prime time, sino para horarios específicos que atraen a una audiencia fiel que lo busca, lo quiere y lo valora. Actualmente, tenemos telenovelas al aire en países como México, Ecuador, Bolivia, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y República Dominicana. ¿Qué está pasando? La gente las pide y se engancha con ellas. Son producciones que siempre han funcionado porque el público ya las conoce y, aun así, disfruta volver a verlas”.
Con respecto al portafolio de American Cinema Inspires (ACI) Rodríguez comentó: “Se trata de una productora de cine con sede en Estados Unidos que realiza contenidos para distintos canales del país, especializada en lo que llamamos ‘clean cut movies’. Estas películas están pensadas para un público familiar y pueden emitirse en cualquier horario y en cualquier canal, ya que están libres de violencia o contenidos inapropiados. Aunque conservan el drama y el desarrollo narrativo, ofrecen la tranquilidad de ser aptas para todo público. Para los programadores, esto representa una garantía: Saben que al emitir este tipo de contenido no tendrán ningún inconveniente con respecto a género, edad o sensibilidad del espectador”.
De cara al segundo semestre de este año, el ejecutivo destacó: “Desde Cisneros Media estamos ampliando nuestra presencia al asociarnos con nuevos proveedores. Tan solo en este mercado estamos cerrando acuerdos con dos compañías adicionales. El objetivo es fortalecer nuestra posición y aumentar nuestra visibilidad. En cuanto a Cineflix, el plan de aquí al próximo mercado es comenzar a trabajar activamente con su extenso catálogo de contenido de true crime, que ya está disponible para televisión paga y plataformas de streaming. Sin embargo, uno de los retos, y también una de las tareas que estoy liderando, es avanzar en el proceso de doblaje, lo cual nos permitirá adaptar estos contenidos para audiencias de televisión abierta y servicios AVOD, facilitando así su distribución en nuevos espacios”.
Rodríguez también ofreció su perspectiva sobre el creciente segmento FAST, comentando que: “Venevisión cuenta con dos canales FAST: Novelísima y VePlus, los cuales gestiona de forma muy eficiente. En el caso de Cineflix, disponemos de una división específica dedicada a canales FAST, con un total de cinco señales. Dos de estos canales son exclusivos para Canadá debido a temas de derechos. Sin embargo, es importante señalar que el modelo FAST es tan exitoso como lo permitan las ventas publicitarias. Aunque muchas compañías cuentan con excelente contenido, la realidad es que se trata de un formato difícil de monetizar si no se cuenta con una estrategia comercial sólida y una estructura bien definida para la venta de espacios publicitarios”.
