Daniela Beyruti

Directora general de SBT TV Network

Fue en agosto de 1981 que Sistema Brasileiro de Televisão, SBT, comenzó con sus primeras transmisiones, de la mano de su fundador Silvio Santos, para entrar a competir en uno de los principales mercados televisivos de América latina. Luego de casi 30 años de existencia, SBT está posicionada como una de las televisoras más importantes de Brasil, con transmisiones que hoy se extienden las 24 horas del día a través de más de 100 emisoras y que llega a más de 182 millones de espectadores, lo que equivale a más del 96 por ciento de los hogares con televisión en ese país.

 

En 1993, el Programa Silvio Santos entró al libro de los Guinness World Records, como uno de los dos programas más duraderos de la televisión. En 1996, SBT inauguró el Complexo da Anhangüera, un conglomerado de ocho estudios con 231 mil metros cuadrados, y que requirió una inversión del orden de los US$ 120 millones.

Actualmente, y con el eslogan La televisión más feliz de Brasil, SBT no se ha quedado atrás en lo que a tecnología se refiere y está realizando todas sus producciones originales en alta definición. Daniela Beyruti, directora general de SBT TV Network, quien además es la hija de Silvio Santos, uno de los personajes más importantes de la industria televisiva brasileña, conversó en exclusiva con TV Latina para comentar sobre la cercanía de la televisora con su público, la importancia de los nuevos medios y los próximos pasos de la compañía.

 

TV LATINA: El eslogan de SBT para este año es La televisión más feliz de Brasil. ¿De qué manera esa imagen es transmitida a sus telespectadores?

BEYRUTI: SBT es sin duda la televisión más feliz de nuestro país. Creamos este eslogan debido a los resultados de una encuesta realizada con diversos telespectadores que apuntaron a SBT como una emisora que transmite mucha alegría y diversión. Estamos transmitiendo este eslogan a nuestro público a través de llamadas en pantalla de SBT, campañas publicitarias, promociones en el sitio electrónico del canal, asesorías de prensa y mercadeo.

 

TV LATINA: Su padre, Silvio Santos, ha sido reconocido como uno de los personajes de mayor influencia en la televisión brasileña. ¿Cuál es el legado que le gustaría dejar?

BEYRUTI: Creo que la voluntad de trabajar, crecer y superarse, y por encima de todo, con mucha honestidad, así como él.

 

TV LATINA: ¿Cuál es el rol de los nuevos medios en la expansión de SBT?, ¿cuál es la importancia que les otorgan en el desarrollo de nuevos negocios para la compañía?

BEYRUTI: Nuestro sector de nuevos negocios se está expandiendo cada día. Esta área está enfocada en lo que se refiere a tendencias. Hoy en la práctica, tenemos proyectos de Internet, a través del sitio del canal y por medio de celulares, a través de acuerdos con grandes operadoras como TIM, Telefônica, Vivo, Oi y Claro, entre otras.

 

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia que le atribuye a la realización de campañas sociales a través de un vehículo de tanto alcance como SBT?, ¿en qué tipo de obras sociales SBT está involucrado?

BEYRUTI: Estamos involucrados directamente en el mayor evento social del país que es la Teletón. Una vez al año, cedemos cerca de 27 horas de nuestra programación para su transmisión. El objetivo es recaudar donaciones en dinero para ayudar a la Associação de Assistência à Criança Deficiente, AACD. Encabezamos este proyecto desde hace más de 10 años, y siempre alcanzamos la meta establecida (actualmente superior a 17 millones de reales), debido a la simpatía y credibilidad que SBT transmite todos los días a sus telespectadores.

 

TV LATINA: ¿Cuáles son las estrategias que utilizan para enfrentar la fuerte competencia televisiva en Brasil?, ¿de qué manera SBT marca tendencias con su programación?

BEYRUTI: En SBT acompañamos todas las tendencias de mercado a través de ferias internacionales, pero nuestra futura estrategia se mantiene en reserva debido a la competencia.

 

TV LATINA: ¿Podría destacar algún momento determinante, en particular, que la haya marcado de manera especial?