TV LATINA
Hace algunos años, cuando el furor de una nueva herramienta online llamada Facebook llenaba los espacios de conversación y las portadas de Internet, fui la primera en posicionarme como una simple espectadora. Pude observar cómo cada uno de los integrantes de mi familia, amigos y colegas eran seducidos por una manera innovadora de conectarse con sus seres queridos.
Lo mismo sucedió tiempo después con Twitter, que gracias a breves mensajes y un usuario formando parte de la red de otro usuario, fue posible empezar a conocer hasta los últimos detalles de la vida de famosas estrellas de Hollywood, incluyendo acontecimientos noticiosos alrededor del mundo.
En el pasado NATPE, Elisabeth Murdoch, chairman y CEO de Shine Group, dio una conferencia internacional en la cual emitió un fuerte mensaje a los creadores de contenido sobre los peligros de ignorar los medios sociales y la narración interactiva. “Los portales comunitarios son una herramienta a través de la cual podemos contar nuestras historias, y lo que las imágenes en movimiento fueron para la radio, podrás decidir no optar por los medios sociales, pero pronostico que a finales de esta década, eso sería similar a resistirse a Technicolor”.
Las grandes compañías mediáticas no se han quedado atrás. La mayoría de ellas han visto en las redes sociales una herramienta para ayudar a promocionar sus programas y mantener a las bases de fanáticos conectadas a cada show incluso después de finalizadas sus transmisiones.
“Los sitios de redes sociales han sido vehículos promocionales fantásticos para nuestros programas”, dice David Ellender, CEO global de FremantleMedia Enterprises (FME). “Susan Boyle en Britain’s Got Talent no se convirtió en un fenómeno sólo en YouTube, ella realmente se convirtió en un fenómeno a través de una combinación de YouTube, MySpace, Twitter y Facebook”.
Por su parte, Discovery Communications también está extrayendo significativas oportunidades promocionales en sitios de redes sociales. “Somos una compañía factual y tenemos grandes personajes que son reales y que tienen bases de fanáticos leales: tenemos a Jamie y Adam de MythBusters llegando a Twitter, hablando de lo que están haciendo, tenemos a los capitanes de Deadliest Catch, y Kate Gosselin de Jon & Kate Plus 8”, explica David Zaslav, presidente y CEO de Discovery.
Como consecuencia, cada uno de estos programas promocionados a través de redes sociales se han visto influenciados por el llamado efecto viral, es decir, que obtuvieron una amplia difusión sin la intervención implícita de mercadeo, logrando altos ratings a la hora de ser exhibidos en televisión.
“El video de Susan Boyle, que interesantemente comenzó con un fanático subiendo el video a YouTube, llevó el programa y el formato alrededor del mundo de manera instantánea”, agrega Ellender de FME. “No fuimos nosotros quiénes lo hicimos, sino un fanático”.
Por su parte, Zaslav de Discovery señala: “Hemos encontrado que los medios sociales han sido de gran ayuda para nosotros. Tomamos un par de videos de River Monsters de Animal Planet, los pusimos en YouTube y fueron ampliamente difundidos. La gente comenzó a enviarlos y cuando lanzamos River Monsters, fue el show más exitoso en la historia de Animal Planet sin [la participación de] mercadeo”.
Murdoch de Shine Group realiza una proyección de este panorama, destacando las profundas consecuencias culturales de este cambio, donde las audiencias esperan más y quieren estar más involucradas, lo que llevaría a un gran cambio en los actuales modelos de negocios. “Si abarcamos los medios sociales, reinventamos nuestras compañías, actitudes, creatividad y estamos al inicio de algo emocionante, un modelo que conlleva a un nuevo tipo de comercio que evita ofrecer contenido gratuito y provee valor a nuestra industria creativa”, dice la ejecutiva. “Esto ni siquiera tiene que ver con salvar la televisión, se trata de enriquecer nuestra industria”.
En el marco de MIPTV, en esta edición de TV Latina, les presentamos un reportaje a los principales distribuidores latinoamericanos que tienen presencia en el mercado europeo, y quienes pese a las barreras fronterizas, de idioma y costumbres, han logrado posicionar sus producciones entre las favoritas de las audiencias locales. Además, hemos incluido entrevistas a Emiliano Calemzuk, presidente de Fox Television Studios; y Daniela Beyruti, directora general de SBT TV Network.
