David Haslingden

Fox International Channels (FIC) es el negocio internacional multimedia de News Corporation. Sus 183 canales de televisión de propiedad mayoritaria y completa y sus extensiones móviles y no lineales a través de América latina, Europa, Asia, el Medio Oriente y África, en 35 idiomas, llegan a más de 300 millones de hogares abonados únicos a nivel mundial. TV Latina conversó en exclusiva con David Haslingden, sobre el éxito de los canales, entre otros temas.

 

TV LATINA: Fox International Channels están entre los canales de más rápido crecimiento en el mundo. ¿A qué atribuye su interés por parte de las plataformas y los televidentes?

HASLINGDEN: Tres factores han contribuido: las marcas son fuertes y reconocidas, y los canales alrededor del mundo, incluyendo Estados Unidos, tienen una trayectoria comprobada en ofrecer contenido que se identifica con la audiencia. En cada mercado, nuestras operaciones locales tienen una trayectoria demostrable en comercialización sólida. Finalmente, creo que somos consistentes en la inversión de productos que alcanzan sólidos ratings. Entonces ha sido una apuesta segura para las plataformas lanzar cadenas de Fox en los últimos dos años.

 

TV LATINA: A medida que los televidentes sintonizan más programación online, ¿se vuelven las marcas digitales tan importantes como los canales lineales?

HASLINGDEN: No, no creo. La industria parece estar de acuerdo en que hay que ser muy cuidadosos en coordinar la manera en que operan los canales lineales y no lineales e ideal­mente las marcas deben ser desarrolladas comúnmente. La razón es porque existe la posibilidad de una tremenda confusión por parte del consumidor, que es malo para ellos, para las plataformas y para los programadores. Lo que está ocurriendo gradualmente, y esto se ve en Estados Unidos, es que los programadores de canales lineales y las plataformas están trabajando juntos para asegurarse que la recopilación de productos lineales y no lineales sea coordinada y manejada apropiadamente. Cuando eso se logra, no se ve una canibalización entre sintonía lineal y no lineal.

 

TV LATINA: FIC tiene instalaciones de producción en Colombia, Argentina e Italia. ¿Planean adquirir más en otros territorios?

HASLINGDEN: Sí, esperamos tener más en otras partes del mundo, pero oportunamente. Es importante tener productoras porque a medida que los canales evolucionan en cada mercado, aumenta su habilidad de utilizar exitosamente programación producida localmente. Tener productoras en mercados importantes nos da la oportunidad de producir shows para nosotros mismos, pero al mismo tiempo nos da conocimiento sobre oportunidades y el mercado de producción local. Se puede observar la situación de Estados Unidos como un mercado de medios maduro y evolucionado en el que organizaciones como Fox o National Geographic están verticalmente integradas a través de la distribución y producción del negocio. Esperamos que en nuestros mercados principales evolucionemos gradualmente a ese tipo de posición madura y verticalmente integrada.

 

TV LATINA: Háblenos sobre la serie The Walking Dead.

HASLINGDEN: Puesto que ventas de programación a través de diferentes tipos de medios, ya sean televisión abierta o de paga, sindicación, VOD e Internet, han colapsado, los canales necesitan controlar su contenido más activamente. Decidimos asociarnos con AMC en su muy esperada serie dramática The Walking Dead. Va a ser un show increíble, basado en la novela gráfica bestseller de Robert Kirkman del mismo nombre. Es producida por Frank Darabont, quien dirigió y escribió The Shawshank Redemption, y por Gale Anne Hurd, que produjo las películas de The Terminator. Es un equipo de producción de primera clase y esperamos que el programa sea tan bueno como el exitoso Mad Men de AMC. Es una franquicia que FIC controlará fuera de Estados Unidos y Canadá y estaremos haciendo un lanzamiento global sin precedentes, estrenando la serie a pocas horas del debut en AMC en Estados Unidos, casi simultáneamente en cerca de 120 países.

 

TV LATINA: Pese a las dificultades económicas, ¿ha sido atractivo el bouquet diversificado de canales de FIC para los anunciantes?

HASLINGDEN: En los últimos tres años, ha sido difícil para las economías del mundo. Durante este período los anunciantes se han enfocado en el valor que derivan de sus compras mediáticas y eso ha ayudado a los canales de televisión paga. Nuestro costo por GRP objetivo y nuestra efectividad como medio publicitario son superiores a los negocios de televisión abierta donde muchos anunciantes están invirtiendo una gran cantidad de su dinero. En muchos mercados, el declive nos ayudó porque nos trajo clientes que tradicionalmente han invertido muy poco o nada de sus presupuestos en canales pagos. Con la economía mejorando alrededor del mundo, la inversión publicitaria está mucho mejor y los clientes se están quedando con nosotros. Estás en lo correcto al decir que los anunciantes nos ven como un grupo con buenos recursos. Tenemos un catálogo de canales bastante grande a través de una gama de categorías y nichos de programación, y en casi todos los casos tenemos marcas muy fuertes que se identifican con las audiencias de esos nichos. Eso es importante porque significa que nuestros equipos de ventas tienen muy buenas relaciones con las agencias publicitarias, y estamos forjando una trayectoria de proveerles productos, soluciones e ideas publicitarias, y como resultado, nuestro negocio está creciendo.