TV LATINA
NUEVA YORK: Se espera que la televisión siga siendo el medio publicitario dominante, constituyendo 38,1 por ciento del gasto total de medios en 2014, y el gasto en el segmento seguirá superando a la de su competidor más cercano, digital, a través de 2017, según eMarketer.
En 2018, sin embargo, se espera que la televisión reporte 36,1 por ciento de la torta publicitaria, mientras digital tomará más de 36,4 por ciento. eMarketer afirma que los anunciantes están optando por mezclar cada vez más digital y la televisión juntos para campañas publicitarias bien redondeadas. Por ejemplo, el informe cita un estudio de septiembre de 2013 de Forrester Consulting y Videology que encontró que el 52 por ciento de las compañías de medios, el 68 por ciento de los anunciantes y el 69 por ciento de las agencias de publicidad espera que las agencias planifiquen campañas publicitarias en video de manera integral en todas las plataformas de visualización.