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Esta mañana en Cannes, Kate Phillips, nueva chief content officer de la BBC, presentó su estrategia de contenido con guion para la cadena pública, mientras que Jane Brown, presidenta de ventas globales de contenido en BBC Studios, destacó cómo la compañía está ampliando el alcance de la narrativa británica en todo el mundo.
“No se autocensuren al pensar en la BBC”, dijo Phillips tras la proyección del tráiler de la nueva serie de Richard Gadd, Half Man. “No piensen ‘la BBC nunca aceptaría eso’, porque somos una institución muy diversa. Si es una gran historia, con una narrativa brillante y personajes fascinantes, la llevaremos tan lejos como podamos”.
Phillips destacó que la colaboración es clave para sacar adelante estas producciones de alto impacto. “Me gustan mucho las alianzas que estamos haciendo”, afirmó la ejecutiva. “Lo más importante es que haya una sintonía creativa y que quienes quieran trabajar con nosotros también valoren la originalidad e identidad propia”.
HBO es socio para Half Man y la BBC también ha colaborado con Disney, Amazon y Netflix. “Las asociaciones aumentan la ambición y el impacto”, señaló Phillips. “En un mercado global tan saturado, lograr que los dramas destaquen y atraigan atención es cada vez más difícil. Por eso, cuantos más socios tengamos, mejor”.
El financiamiento sigue siendo uno de los mayores desafíos. Phillips recordó que la BBC continúa siendo el principal comisionador de dramas en el Reino Unido. “Trabajamos con más productoras independientes que cualquier otra entidad británica”, comentó la ejecutiva. “No somos ajenos al aumento de los costos ni a las presiones que enfrentan las compañías independientes”. Phillips agregó que ser claros desde el principio sobre los presupuestos es fundamental: “No piensen que la BBC no podrá costearlo. ¡Sí podremos! Pero necesitamos saberlo desde el principio para entender a qué nos enfrentamos y cómo podemos apoyar mejor a la productora para que haga su mejor trabajo”.
Brown se unió a Phillips en el escenario para explicar cómo BBC Studios apoya a los equipos de comisionadores de la BBC, destacando algunos cambios estructurales para fortalecer esa relación. “Ahora estamos aún más capacitados para trabajar con Kate y su equipo”, explicó la ejecutiva. “Hemos unificado nuestro equipo de ventas con nuestro portafolio de producción, liderado por Zai Bennett, lo que nos da una cara unificada hacia el mercado y, lo más importante, hacia el equipo de Kate, permitiéndonos colaborar para encontrar las historias más distintivas”.
Para los creadores interesados en trabajar con la BBC, Phillips explicó: “Estamos abiertos a todas las ideas y a productoras de cualquier tamaño. Solo queremos las mejores ideas. Y también una mezcla. Contamos con un excelente equipo de adquisiciones. Siempre estaremos comprometidos con desarrollar ideas originales, pero también con realizar adquisiciones inteligentes que podamos emitir en horario estelar y que se sientan como producciones propias de la BBC. Contar con socios como BBC Studios para financiar estos proyectos es invaluable”.
De manera similar, Brown señaló: “Estamos abiertos a hacer negocios. Queremos ver las mejores historias. En BBC Studios, nuestro trabajo es asociarnos contigo, como productor, para llevar tu historia de la mejor manera posible: con el financiamiento adecuado, la mayor ambición y los socios más afines, de modo que tu historia crezca y llegue a su público. Nuestro objetivo es asegurarnos de que las mejores historias alcancen a las audiencias que las apreciarán. Para eso, lo primero que hacemos es reunir la financiación, y lo segundo es encontrar a los mejores socios que apoyen y promuevan la historia para que llegue al público”.
En cuanto al contenido digital-first, Phillips adelantó que la BBC pronto anunciará una nueva estrategia para YouTube, que incluirá nuevas oportunidades de encargos. Mientras, impulsar iPlayer sigue siendo una prioridad, aunque los canales lineales “están más fuertes de lo que pensábamos”, dijo la ejecutiva. “En realidad, funcionan como una herramienta de marketing: ves algo en emisión lineal y luego vas a iPlayer para seguir la serie o verla completa a tu ritmo. Una de mis tareas más complejas sigue siendo mantener la fuerza del lineal y, al mismo tiempo, asegurar que iPlayer sea el destino final”.
“Estamos adoptando al 100 por ciento las posibilidades de YouTube”, agregó Brown.
Al ser consultada sobre el estado general del mercado de ficción, Brown indicó que la selectividad es más importante que nunca. “Ya no se puede apostar impulsivamente por un proyecto”, comentó la ejecutiva. “Los presupuestos son más altos. Debemos ser intencionales al decidir en qué apoyar, pensando quién apreciará este contenido y quién será un verdadero socio a nivel global. Esas son las claves del mercado hoy: más selectividad y, por lo tanto, más intención estratégica”.
Phillips concluyó: “Cuando apoyamos una serie, no hay quien nos detenga. Algunos servicios de streaming pueden tener más presupuesto, pero nosotros lo damos todo y logramos impacto en el mercado británico. Y cuando lo logramos allí, tenemos un excelente producto para vender al mundo”.
