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Desde Dancing with the Stars y The Great Bake Off hasta la más reciente producción Ghosts, BBC Studios ha ofrecido a los compradores internacionales formatos populares, con varios nuevos anunciados recientemente. Como explica Rose Hughes, VP sénior de ventas de formatos, estas producciones, ya sean con o sin guion, brindan a los compradores éxitos comprobados que pueden adaptarse a sus audiencias. Los equipos de la ejecutiva en la compañía también ofrecen un amplio apoyo editorial y de producción a los canales locales.
TV LATINA: En un mercado afectado por la fragmentación de la audiencia y caída de los ingresos publicitarios, ¿qué ventajas representa un formato para los compradores?
HUGHES: Los formatos ofrecen algo invaluable en el panorama impredecible de hoy, lo cual otorga seguridad y escala. Cuando se analiza el éxito fenomenal de Dancing with the Stars en Estados Unidos por ABC y Disney+, queda claro por qué los compradores se inclinan por los formatos. Llegan con experiencia global, reconocimiento de marca y una estructura de elementos probados que reducen el riesgo. Todas las televisoras enfrentan los mismos desafíos y los formatos proporcionan un camino para sortear esos puntos críticos.
Nation’s Dumbest en Suecia es otro ejemplo reciente. Es el tercer lanzamiento internacional de la marca y ha logrado un 60 por ciento de participación de audiencia en VOD, además de ganar su franja todas las noches. TV4 Suecia pudo apoyarse en las estrategias de marketing y redes sociales perfeccionadas por TV2 Noruega, adaptando al mismo tiempo el programa al gusto sueco. Esa es la esencia de los formatos porque combinan éxito comprobado con creatividad local, ofreciendo a los compradores confianza, eficiencia y capacidad de adaptación.
TV LATINA: ¿Qué demanda existe actualmente por los formatos sin guion?, BBC Studios, ¿cómo ha estado satisfaciendo esa demanda, no solo con shows existentes sino también con los nuevos?
HUGHES: La demanda de contenido sin guion sigue siendo tan fuerte como siempre y nos enorgullece ver que las marcas de BBC Studios continúan alcanzando audiencias enormes en todo el mundo. Shows como Dancing with the Stars, The Great Bake Off y The 1% Club cumplen con todos los requisitos de los canales, incluyendo entretenimiento familiar, amplio y entrañable, que funciona excelentemente bien en redes sociales y atrae a socios comerciales. La votación de los fanáticos alcanzó un nuevo récord en la temporada actual de Dancing with the Stars, con 55,4 millones de votos en el reciente especial por el 20mo aniversario, lo que demuestra la conexión que tiene con la audiencia.
Pero no se trata solo de los nombres más conocidos. BBC Studios tiene un catálogo diverso que responde a una amplia variedad de necesidades, desde formatos conmovedores como Our Dementia Choir e Inside Our Autistic Minds, hasta conceptos rentables y muy interactivos como The Inner Circle y Moneybags, e incluso reality de citas con The Honesty Box. La clave es la agilidad. Nos enorgullece ser ágiles y reaccionar rápidamente a las tendencias, garantizando que podamos ofrecer el programa adecuado al socio adecuado, en el momento oportuno.
TV LATINA: Aunque los encargos de series con guion se han desacelerado por diversas razones, ¿qué demanda existe por formatos con guion?, ¿cómo ha estado satisfaciendo BBC Studios esa demanda?
HUGHES: Los formatos con guion están prosperando porque ofrecen a los canales una manera de localizar historias ya comprobadas mientras destacan el talento local. Los formatos de comedia son notoriamente difíciles de adaptar, pero Ghosts ha roto ese molde, ya va por su sexta versión internacional, con Grecia y Australia incorporándose recientemente a la franquicia. También estamos entusiasmados con el lanzamiento de The Office en México por Prime Video y en Sudáfrica el próximo año.
Los formatos con guion dan a los canales una ventaja inicial, un mundo y unas tramas preexistentes que pueden ajustarse a los gustos locales. El catálogo de BBC Studios abarca desde thrillers aclamados como Unforgotten y Criminal Justice hasta dramas familiares como The Split y Smother, y comedias entrañables como Extras. Es un recurso valioso para los socios que buscan crear su próximo éxito con guion imprescindible.
TV LATINA: Con la disminución general de la sintonía lineal, ¿qué fortalezas ofrece un concurso o quiz show a un canal o televisora?
HUGHES: Los concursos siguen siendo uno de los géneros más resilientes de la televisión. Atraen audiencias fieles, generan citas obligadas frente a la pantalla y ofrecen oportunidades increíbles más allá del programa, desde aplicaciones y juegos de mesa hasta eventos en vivo. También son inherentemente sociales, activan la conversación y fomentan la participación simultánea.
The 1% Club es un ejemplo fantástico, su versión española estrenó la segunda temporada con índices de audiencia triunfantes en Antena 3, los más altos en la historia del programa en España. En Estados Unidos por FOX, la segunda temporada creció un 34 por ciento hasta alcanzar un récord del programa en su final. Estos éxitos subrayan que los fanáticos se involucran mientras la marca está al aire. Lo valioso de los concursos es que pueden impulsar la participación mucho después de que aparezcan los créditos. Tenemos numerosos ejemplos con The 1% Club, incluyendo un libro súper ventas, una aplicación y un juego de mesa. También tenemos más alianzas comerciales emocionantes que anunciaremos próximamente. En un mercado fragmentado, la fidelidad y el nivel de interacción que genera The 1% Club son oro.
TV LATINA: ¿Podría dar algunos ejemplos de los tipos de apoyo que BBC Studios ofrece a los canales o a las productoras después de la venta de un formato?
HUGHES: Para nosotros, vender un formato es solo el comienzo de la relación. Estamos profundamente comprometidos con ayudar a nuestros socios a crear la mejor versión posible de un programa para su audiencia. Eso implica equipos comerciales dedicados que diseñan alianzas de marca y estrategias de eventos en vivo, y productores itinerantes que brindan apoyo tanto presencial como remoto en todo, desde decisiones editoriales hasta desafíos de producción. También organizamos Creative Exchanges para nuestras marcas más importantes, donde se comparten ideas y retos a través de nuestras redes.
Nuestros equipos conocen estas marcas a fondo y sienten una gran pasión por su éxito. Trabajamos estrechamente con los socios para asegurar que cada adaptación se mantenga fiel a la esencia del formato, pero que al mismo tiempo se sienta fresca y local. Es un proceso colaborativo, y nos enorgullece acompañarlos en cada paso del camino.
